中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）自2022年5月開始，浙江省寧波市市場監(jiān)管局聯(lián)合市委網(wǎng)信辦、市公安局、市商務(wù)局、市文廣旅游局、市稅務(wù)局等部門開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷專項治理工作，聚焦網(wǎng)絡(luò)直播營銷中侵害群眾利益的突出問題，嚴(yán)厲打擊違法行為。據(jù)統(tǒng)計，專項行動開展以來，查處案件452件，罰沒款506.1萬元，有效規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)直播營銷市場秩序，有力推動了直播行業(yè)健康發(fā)展。為充分發(fā)揮以案釋法、以案示警的作用，有效震懾網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域違法行為，2023年2月6日，寧波市市場監(jiān)管局將近期查辦的部分典型案件予以公布。

寧波凈心健康管理有限公司虛假宣傳案

當(dāng)事人為推銷奇正牌系列商品，在毫無科學(xué)依據(jù)的前提下，長期利用微信群向老年消費者發(fā)送健康小報、視頻鏈接，并不定期開展視頻直播，宣稱服用奇正牌的產(chǎn)品并配合藏藥熏蒸能改善心肌缺氧、腦缺氧，對骨關(guān)節(jié)等眾多疾病均有很好效果，甚至對新型冠狀病毒感染有預(yù)防作用，遠(yuǎn)超保健食品審批核準(zhǔn)的功能范圍。

當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，屬于對其商品的功能等作虛假的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者的違法行為。2022年8月17日，寧波市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并罰款100萬元。

寧波煢蓉電子商務(wù)有限公司商標(biāo)違法案

當(dāng)事人在某電商平臺上開設(shè)“煢蓉家居企業(yè)店”店鋪，并開通直播賬號，從事濕巾等日用品銷售。當(dāng)事人與寧波某日用品有限公司簽署加工合同，委托該公司生產(chǎn)標(biāo)注有“初沁^?”標(biāo)識的濕巾，并將濕巾放在其店鋪銷售。當(dāng)事人使用上述“初沁^?”標(biāo)識未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可。 

當(dāng)事人的行為違反了《商標(biāo)法》第五十七條第（一）項，屬于未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的違法行為。2022年10月16日，寧波市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，沒收濕巾4.15萬片，沒收違法所得11.2萬元，并罰款15.79萬元，合計罰沒款26.99萬元。

寧波徵誠文化傳媒有限公司虛假宣傳案

當(dāng)事人通過某直播平臺開展才藝表演服務(wù)。為了制造直播間的高人氣氛圍，吸引消費者消費打賞禮物，當(dāng)事人雇傭刷手進(jìn)入直播間進(jìn)行消費打賞，并在直播結(jié)束后給刷手發(fā)放傭金。

當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十四條第二款第四項和《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，屬于對其商品的用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者的行為。2022年10月18日，鄞州區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并罰款20萬元。

浙江五方供應(yīng)鏈管理有限公司無證從事食品經(jīng)營案

當(dāng)事人在某電商平臺上開設(shè)名為“五方食品專營店”的網(wǎng)店直播銷售食品，其中銷售的“半升島小麻花”系列食品和“滑魚豆腐”系列食品為散裝食品。當(dāng)事人并未取得散裝食品銷售許可證，且當(dāng)事人購入上述兩款散裝食品未建立食品進(jìn)貨查驗記錄制度，未如實記錄食品的名稱、規(guī)格、數(shù)量、生產(chǎn)日期或者生產(chǎn)批號、保質(zhì)期、進(jìn)貨日期以及供貨者名稱、地址、聯(lián)系方式等內(nèi)容，且未保存相關(guān)憑證。

當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第十六條第一款和《食品安全法》第五十三條第二款的規(guī)定，分別屬于未取得散裝食品銷售的食品經(jīng)營許可的違法行為和食品經(jīng)營企業(yè)未建立食品進(jìn)貨查驗記錄制度及保存相關(guān)憑證的違法行為。2022年11月25日，海曙區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，沒收違法所得0.53萬元，并罰款13.9萬元，合計罰沒款14.43萬元。

寧波世方共達(dá)國際貿(mào)易有限公司虛假宣傳案

當(dāng)事人在某電商平臺開設(shè)店鋪，銷售護(hù)頸牽引枕，邀請第三方主播開展直播帶貨，宣稱該護(hù)頸牽引枕“專為頸椎研發(fā)，采用三點支撐理論，貼合肩部頸部、后腦曲線，曲度拉伸”等，并展示使用前后療效對比圖，還宣稱“日本技術(shù)，黑科技護(hù)頸枕”等內(nèi)容。實際該牽引枕不屬于醫(yī)療器械，當(dāng)事人無法證明其醫(yī)療效果，也無法提供有效佐證材料。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，屬于非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)藥用語的違法行為；違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，屬于對其商品的功能等作虛假的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者的違法行為。2022年7月25日，奉化區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，沒收違法所得4.52萬元，并罰款5萬元，合計罰沒款9.52萬元。

寧波市歡樂購貿(mào)易有限公司虛假宣傳案

當(dāng)事人在某電商平臺開設(shè)有企業(yè)店鋪“西屋歡樂購專賣店”，并開通了名稱為“海爾施特勞斯歡樂購專賣店”的直播賬號。當(dāng)事人在該店鋪上架銷售一款西屋車載空氣凈化器產(chǎn)品。當(dāng)事人為提高產(chǎn)品銷量，在直播中將產(chǎn)品宣稱為“西屋車載空氣凈化器消除新冠甲醛新車異味負(fù)離子車內(nèi)殺毒殺菌除臭”，并在產(chǎn)品網(wǎng)頁中宣傳“源頭滅殺新冠更徹底”“突破瓶頸ATM智能凈化器碾壓市面上的凈化器”“固體堿分解技術(shù)強(qiáng)力去除H1N1流感病毒、甲醛等”等內(nèi)容。當(dāng)事人無法提供相關(guān)證明材料。

當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，屬于對商品的功能、銷售狀況等作虛假商業(yè)宣傳的不正當(dāng)競爭行為。2022年8月10日，余姚市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并罰款7萬元。

寧海縣騰勝汽車服務(wù)有限公司價格違法案

當(dāng)事人通過某直播平臺發(fā)布“原價358的套餐，現(xiàn)價只要19.9”等促銷內(nèi)容，同時，在店內(nèi)擺放海報，標(biāo)有“途虎黑卡全年保養(yǎng)洗護(hù)版，活動價￥698起/365天，原價￥867起”“途虎黑卡全年洗車版，預(yù)計省2350元，活動價￥698起/365天，原價￥399”等內(nèi)容。上述套餐均為當(dāng)事人首次推出，從未以宣傳的原價予以銷售，屬于虛假原價。

當(dāng)事人的行為違反了《價格法》第十四條第四項規(guī)定，屬于利用虛假的價格手段，誘騙消費者與其進(jìn)行交易的違法行為。2022年9月21日，寧?？h市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并罰款5萬元。

慈溪市掌起小婷電子商務(wù)經(jīng)營部違法廣告案

當(dāng)事人在某電商直播平臺中銷售化妝品，宣傳“淡化眼紋、緊致抗衰”“刺激膠原形成，讓皮膚越用越飽滿，越用越有彈性”“提拉、緊致、抗衰、淡化眼紋”“線下實體店238，小婷整整談了3個月，才把價格壓下來，來小婷直播間69.9”等內(nèi)容。當(dāng)事人不能提供相關(guān)證明材料。且當(dāng)事人未經(jīng)市場監(jiān)管部門核準(zhǔn)登記，擅自變更登記事項，未辦理變更登記。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四條第一款和第二十八條第一款、第二款第（二）項的規(guī)定，屬廣告中含有虛假內(nèi)容的行為，同時違反了《個體工商戶條例》第十條第一款之規(guī)定，屬于登記事項變更，未辦理變更登記的行為。2022年11月15日，慈溪市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即改正，罰款2.05萬元。

寧波高新區(qū)道喜文化創(chuàng)意工作室違法廣告案

當(dāng)事人在某電商直播平臺開設(shè)“吉祥善緣”直播間，直播銷售其在寧波某禪寺“點酥油燈”祈福服務(wù)，包含“……以前那個包工頭無論是生活方面還是哪個方面他都不給力，師傅說這肯定是有障礙的，是有阻止的，先立黃色的立了3個月，過了2個禮拜左右簽了1000萬的合同，穩(wěn)賺了……”等宣傳內(nèi)容。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條第（八）項的規(guī)定，屬于涉嫌發(fā)布含有迷信內(nèi)容的廣告的違法行為。2022年9月5日，寧波市市場監(jiān)管局高新區(qū)分局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并罰款2萬元。