近日，天津泡泡瑪特文化傳播有限公司因在銷售過程中沒有公示獎品的獲得概率和獎品數(shù)量，違反了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》第十三條，被天津市濱海新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款5萬元。據(jù)悉，該公司還被央視3·15晚會點(diǎn)名價(jià)格虛高和誘導(dǎo)消費(fèi)。(據(jù)4月6日紅星新聞報(bào)道)
近一兩年來，無論是成年人還是青少年群體，不少人都熱衷于購買盲盒，并由此形成了“盲盒經(jīng)濟(jì)”。特別是沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源的青少年更容易購買成癮，造成不必要的開支。而作為在盲盒市場具有重要地位和影響力的商家，泡泡瑪特因未公示中獎率和獎品數(shù)量被處罰，無疑對盲盒市場有著不合小視的意義。
有專家指出，盲盒不純粹是一種商品消費(fèi)，更多是一種精神滿足。且據(jù)調(diào)查，無論是成年人還是青少年，都容易對盲盒購買成癮。特別是中小學(xué)生，常因同學(xué)之間的討論話題是文具盲盒進(jìn)而開始購買，并會因抽到隱藏款、熱門款而成為同學(xué)們羨慕的對象，從而獲得成就感和滿足感。為集齊多種款式或者抽到隱藏款，一些人會頻繁或大量購買盲盒，并由此造成浪費(fèi)。
另外，盲盒營銷模式和傳統(tǒng)商品銷售也有區(qū)別，其更類似于“抽獎”銷售或有獎銷售。但這不代表商家可以任意標(biāo)示虛高價(jià)格，或者有隱瞞“中獎概率”等打擦邊球的行為。根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，消費(fèi)者享有公平交易權(quán)和真情知悉權(quán)。即消費(fèi)者有權(quán)獲得質(zhì)量保障、價(jià)格合理、計(jì)量正確等公平交易條件，且有權(quán)知道商品的質(zhì)量、性能等與商品密切相關(guān)的信息。
雖然盲盒屬于特殊商品，消費(fèi)者事先不知道所購買商品的真實(shí)情況，但這不代表消費(fèi)者的公平交易權(quán)和知情權(quán)可以被削減或剝奪。其一，消費(fèi)者有權(quán)知道盲盒內(nèi)商品的大概價(jià)位或者商品屬性；其二，銷售者有權(quán)知道購買盲盒的“中獎概率”，即購買到盲盒內(nèi)中意商品的概率有多高。如果這兩項(xiàng)權(quán)利不能得到保障的話，消費(fèi)者將完全淪為待宰的“羔羊”。
當(dāng)然，有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果將盲盒作為普通商品來監(jiān)管的話，有違“盲盒經(jīng)濟(jì)”的初衷。筆者認(rèn)為，這種觀點(diǎn)根本不成立。因?yàn)槊ず兄皇窃阡N售模式上屬于有獎銷售，但不屬于法律意義上的特殊商品，即盲盒依然是普通商品，消費(fèi)者不能因?yàn)橘徺I盲盒就減損基本權(quán)利。
根據(jù)《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，經(jīng)營者在有獎銷售前，應(yīng)當(dāng)明確公布獎項(xiàng)種類、獎品種類、獎品數(shù)量或者中獎概率、兌獎時(shí)間、兌獎條件、兌獎方式、獎品交付方式、等信息，不得變更，不得附加條件，不得影響兌獎，但有利于消費(fèi)者的除外。其實(shí)，具有一定消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的人都可以得出盲盒經(jīng)營模式應(yīng)公示中獎概率或獎品數(shù)量的結(jié)論。譬如，即便是幾元錢一瓶的飲料，商家進(jìn)行有獎銷售時(shí)也會在商品外包裝標(biāo)明相應(yīng)的獎項(xiàng)等級所對應(yīng)的獎品和獎品價(jià)值以及中獎概率，而不能含糊其辭，全憑消費(fèi)者猜測。價(jià)格更高且全憑“中獎”吸引人的盲盒銷售，更應(yīng)該讓消費(fèi)者明明白白，而不是隱瞞重要真相，誘導(dǎo)消費(fèi)者不斷購買。
或者說，盲盒經(jīng)營模式類似于彩票銷售，商家想將其作為“特權(quán)商品”凌駕于《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》之上的話，就應(yīng)當(dāng)受到特別監(jiān)管，或者將其作為博彩對待，進(jìn)行特許經(jīng)營。但顯然，泡泡瑪特被罰，證實(shí)盲盒不是法律意義上的特殊商品，更非“特權(quán)商品”。
盲盒經(jīng)濟(jì)雖然備受青少年青睞，但商家不該被市場的火熱沖昏頭腦，認(rèn)為盲盒可以游離于法律之外、凌駕于消費(fèi)者權(quán)益之上，進(jìn)而對消費(fèi)者肆無忌憚地“割韭菜”。相反，應(yīng)以泡泡瑪特被罰為鑒，既應(yīng)對商品質(zhì)量負(fù)責(zé)，也應(yīng)明示中獎概率等關(guān)鍵信息，自覺讓盲盒遠(yuǎn)離炒作和博彩色彩，否則就有可能面臨更嚴(yán)厲的監(jiān)管風(fēng)暴。（史洪舉）
