中國消費者報福州訊（記者張文章）今年以來，福建省市場監(jiān)管系統(tǒng)聚焦社會熱點，強化廣告領(lǐng)域監(jiān)管，加大虛假違法廣告案件的查辦力度，有效規(guī)范了全省廣告市場秩序。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監(jiān)督作用，引導(dǎo)福建省廣告市場各類參與者自覺守法，維護(hù)公平競爭、風(fēng)清氣正的廣告市場秩序，12月14日，福建省市場監(jiān)管局公布2023年第三批虛假違法廣告典型案例。

宣揚迷信內(nèi)容 國源房地產(chǎn)被罰

漳浦國源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司在其開發(fā)的房地產(chǎn)項目營銷中心展示牌上發(fā)布一幅廣告，標(biāo)注有“千年來的風(fēng)水寶地歷史上達(dá)官貴人多造府于此、府前新天地、府前唐街”等內(nèi)容。在該場所同時放置1000份宣傳海報，海報上標(biāo)注有“好地段寸土寸金，漳浦城芯，千年文脈匯聚，千年來的風(fēng)水寶地，歷史上達(dá)官貴人，多造府于此”等內(nèi)容。展示牌和宣傳海報廣告中均含有“風(fēng)水寶地”等用語。

當(dāng)事人違反了《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第八條“房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對項目情況進(jìn)行的說明、渲染，不得有悖社會良好風(fēng)尚”，同時違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”的規(guī)定。依照《廣告法》第五十七條規(guī)定，9月，漳浦縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款21萬元。

發(fā)布處方藥廣告 華拓醫(yī)藥被罰

福建華拓醫(yī)藥科技有限公司受匯天生物藥業(yè)公司委托，負(fù)責(zé)管理其網(wǎng)站、公眾號和視頻號等自媒體，作為廣告經(jīng)營者和發(fā)布者，未盡廣告審核義務(wù)，在匯天生物藥業(yè)公司自有網(wǎng)站上發(fā)布兩款處方藥廣告（蘄蛇酶注射液、痛血康膠囊）。

當(dāng)事人違反了《廣告法》第十五條“處方藥只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告”的規(guī)定。依照《廣告法》第五十七條規(guī)定，10月，三明市三元區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款8萬元。

宣稱保健食品能“告別高血糖”醫(yī)來康大藥房被罰

福建醫(yī)來康大藥房有限責(zé)任公司在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售普通食品的網(wǎng)頁廣告含有“清腸排宿便，增強免疫力”“降血壓”“減肥”等內(nèi)容。同時，在銷售保健食品網(wǎng)頁廣告中含有“天然”“告別高血糖”“一瓶解決全家鼻炎問題”等內(nèi)容。

當(dāng)事人違反了《廣告法》第二十八條“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”，第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”，第十八條“保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十八條規(guī)定，9月，莆田市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款5.825萬元。

未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告 赫奈美容皮膚科診所被罰

三明三元赫奈美容皮膚科診所有限公司在微信公眾號、抖音賬號、美團(tuán)以及戶外發(fā)布的醫(yī)療廣告未經(jīng)有關(guān)部門審查，違反了《廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定，9月，三明市三元區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款5萬元。

廣告內(nèi)容無真實性依據(jù) 和瑞醫(yī)學(xué)檢驗實驗室被罰

福建和瑞醫(yī)學(xué)檢驗實驗室有限公司在網(wǎng)絡(luò)商城上架“全思寧”多癌種早篩檢測服務(wù)，并發(fā)布“權(quán)威技術(shù)，全方位保障，國家科技部重大專項成果，院士和權(quán)威專家原研”“精準(zhǔn)預(yù)警，靈敏度87.58%，特異性99.09%、精準(zhǔn)溯源，溯源性82%，檢測結(jié)果可以準(zhǔn)確地提示癌癥來源的器官、更早檢測1—2期早期癌靈敏度為88.26%”等廣告內(nèi)容，但無法提供廣告內(nèi)容真實性的依據(jù)。

當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”、第十六條“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治愈率或者有效率”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定，3月，福州市長樂區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款4.4萬元。

普通食品廣告使用醫(yī)療用語 聚恒傳媒被罰

龍巖聚恒文化傳媒有限公司在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售普通食品，在廣告頁面中發(fā)布含有“代謝毒素用心呵護(hù)肝健康、化學(xué)性肝損傷，具有增強免疫力、養(yǎng)肝護(hù)肝”的廣告用語。當(dāng)事人違反了《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定，2月，龍巖市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款4.34萬元。

違規(guī)營銷 緣分電商服務(wù)部被罰

屏南縣緣分電子商務(wù)服務(wù)部在屏南縣漈頭工業(yè)園區(qū)經(jīng)營場所銷售標(biāo)注有“盛世中國 中國共產(chǎn)黨成立100周年限量版禮瓷”字樣的四件套陶瓷，借建黨100周年慶?；顒舆M(jìn)行營銷宣傳活動。當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定，4月，屏南縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款3.5萬元。

發(fā)布違法廣告 金致房地產(chǎn)被罰

連云港金致房地產(chǎn)營銷策劃有限公司在其代理的房地產(chǎn)微信公眾號發(fā)布含“七一建黨節(jié)初心不渝逐夢而行不負(fù)歲月筑山河……1921—2023年水南有囍步步糕升好禮獻(xiàn)全城驚喜來襲”以及熱線、項目地址、售樓部地址，開發(fā)商和營銷二維碼等內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定，9月，建甌市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款3萬元。

承諾投資回報 中環(huán)傳媒被罰

寧德中環(huán)傳媒有限公司為福建中建融和房地產(chǎn)有限公司發(fā)布“中建中央公園，三年穩(wěn)收租，最高立享33萬……即買即收租”內(nèi)容的公交車身廣告。當(dāng)事人違反了《廣告法》第二十六條“房地產(chǎn)廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）升值或者投資回報的承諾”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定，6月，福安市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，沒收廣告費用2萬元，并處以罰款6000元。

以交警名義做廣告 野馬運動用品被罰

福安野馬運動用品有限公司發(fā)在其經(jīng)營的拼多多平臺官方旗艦店發(fā)布了“交警都說好”“交警強推”以及附帶一張身穿交警衣服的交警圖片等內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。依照《廣告法》第五十七條規(guī)定，9月，福安市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰沒2萬元。

以患者名義及形象向公眾推薦 童樂時光被罰

福州童樂時光文化傳播有限公司與福州市鼓樓區(qū)牙牙巴士奇遇口腔診所有限公司合作，為其設(shè)計、制作、發(fā)布了“牙牙巴士奇遇記口腔”的醫(yī)療服務(wù)廣告。當(dāng)事人在承接上述廣告時未按規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，廣告中多處出現(xiàn)以患者的名義及形象向公眾做推薦證明的內(nèi)容。

當(dāng)事人違反了《廣告法》第三十四條“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度”；違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明”。依據(jù)《廣告法》第六十條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，5月，福州市鼓樓區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款2萬元。

用學(xué)員名義作證明 宇凡創(chuàng)意被罰

宇凡創(chuàng)意（廈門）教育咨詢有限公司通過制作發(fā)布微信公眾號推文和現(xiàn)場擺放宣傳海報的方式，對其經(jīng)營的藝考培訓(xùn)項目進(jìn)行廣告宣傳，發(fā)布的廣告內(nèi)容中含有學(xué)員照片、成績及成績排名等信息。當(dāng)事人違反了《廣告法》第二十四條“教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：（三）利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明”的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條規(guī)定，1月，廈門市思明區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款2萬元。

廣告內(nèi)容涉及診療方法 美良口腔門診被罰

泉州市洛江區(qū)雙陽美良口腔門診未經(jīng)有關(guān)部門審查，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布含有“兒童進(jìn)口窩溝封閉兒童防齲預(yù)防蛀牙堅固牙齒”“3M樹脂填充成人補牙美觀樹脂壽命長更舒適”“牙齒矯正檢查含正畸詳細(xì)方案改善臉型私人專屬微笑線正畸團(tuán)隊”及相關(guān)圖片等內(nèi)容的醫(yī)療廣告，廣告內(nèi)容涉及診療方法，且與其提供的《醫(yī)療廣告審查證明》的核準(zhǔn)樣件內(nèi)容不一致。

當(dāng)事人違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（一）涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的”和第十七條“醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，9月，泉州市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款1.8萬元。