中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）當(dāng)前，消費(fèi)者的需求更加多元化，更注重實(shí)用性和性價(jià)比。今年“雙11”，各大電商平臺(tái)紛紛推出更簡(jiǎn)單、更直接的滿減優(yōu)惠。而商場(chǎng)也火力全開，不少商品滿減力度不輸線上，甚至不少消費(fèi)者一早就前往商場(chǎng)排隊(duì)，趕著第一波購(gòu)買特價(jià)商品。

在上海、杭州、長(zhǎng)沙等城市的熱門購(gòu)物中心，出現(xiàn)了顧客排隊(duì)結(jié)賬的“盛況”。一些商場(chǎng)還推出消費(fèi)滿額即報(bào)銷交通費(fèi)、免費(fèi)領(lǐng)取美妝小樣等活動(dòng)，讓線下購(gòu)物更加便捷和劃算。在北京紅星美凱龍多個(gè)商場(chǎng)內(nèi)也張貼了“雙11”的廣告：“線上線下，買貴5倍退差價(jià)”。

“雙11”線下商超熱度不減。資料圖片

某護(hù)膚品品牌專柜銷售告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者：“現(xiàn)在買護(hù)膚用品，除了品牌折扣、加送中樣等禮品，還可以疊加商場(chǎng)的打折優(yōu)惠，是一年中商場(chǎng)優(yōu)惠力度最大的時(shí)候?！?/p>

不少熱門商場(chǎng)也抓住一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)，在價(jià)格無(wú)明顯差別的情況下，也有部分消費(fèi)者希望在現(xiàn)場(chǎng)看到實(shí)物，避免因退換貨帶來(lái)的不便。

此外，國(guó)貨品牌依然是今年的重頭戲。近年來(lái)，“雙11”消費(fèi)的最大趨勢(shì)就是年輕人越來(lái)越愛買小眾原創(chuàng)和國(guó)貨品牌，在消費(fèi)者的悅己型消費(fèi)清單中，國(guó)貨品牌的占比開始提升。

銀泰百貨最新數(shù)據(jù)顯示，僅國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的整體增長(zhǎng)就達(dá)到了42%；毛戈平、蕉下、對(duì)白等新國(guó)貨品牌的增長(zhǎng)更是超過了50%，充分彰顯了年輕一代的文化自信。

與此同時(shí)，一些小眾設(shè)計(jì)師和原創(chuàng)潮牌也迎來(lái)了高光時(shí)刻，銀泰百貨旗下中國(guó)原創(chuàng)包袋設(shè)計(jì)師品牌集合店In Collection銷售額同比增長(zhǎng)了25%；國(guó)貨潮牌集合店“答案有限AnswerLimited”銷售額環(huán)比上周增長(zhǎng)了21%。

同樣，在辛選直播間對(duì)于國(guó)貨品牌的認(rèn)可度和支持力度更是再創(chuàng)新高。辛選數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，僅用了10天時(shí)間，8個(gè)國(guó)貨品牌銷售額就破億元，29個(gè)國(guó)貨品牌銷售額超5000萬(wàn)元。消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨熱情的持續(xù)升溫，帶動(dòng)更多國(guó)貨品牌銷量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

11月10日晚間，記者在多個(gè)直播間看到，主播帶貨的國(guó)貨品牌占比也大大增加，辛選等不少頭部主播也針對(duì)消費(fèi)者需求，用C2M方式安排生產(chǎn)，與工廠聯(lián)合定制開發(fā)新的產(chǎn)品，孵化出自營(yíng)國(guó)貨品牌。

對(duì)于國(guó)貨品牌日漸崛起的原因，什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人張宇昂表示，一方面，在同等價(jià)位產(chǎn)品中，國(guó)貨品牌通常具有更高的性價(jià)比，為消費(fèi)者所樂見；另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌更貼近中國(guó)消費(fèi)者需求，近年來(lái)已有大量品牌因發(fā)現(xiàn)并服務(wù)好中國(guó)消費(fèi)者的細(xì)分需求而獲得快速發(fā)展。