中國消費者報報道（記者王小月）當(dāng)前，消費者的需求更加多元化，更注重實用性和性價比。今年“雙11”，各大電商平臺紛紛推出更簡單、更直接的滿減優(yōu)惠。而商場也火力全開，不少商品滿減力度不輸線上，甚至不少消費者一早就前往商場排隊，趕著第一波購買特價商品。

在上海、杭州、長沙等城市的熱門購物中心，出現(xiàn)了顧客排隊結(jié)賬的“盛況”。一些商場還推出消費滿額即報銷交通費、免費領(lǐng)取美妝小樣等活動，讓線下購物更加便捷和劃算。在北京紅星美凱龍多個商場內(nèi)也張貼了“雙11”的廣告：“線上線下，買貴5倍退差價”。

“雙11”線下商超熱度不減。資料圖片

某護(hù)膚品品牌專柜銷售告訴《中國消費者報》記者：“現(xiàn)在買護(hù)膚用品，除了品牌折扣、加送中樣等禮品，還可以疊加商場的打折優(yōu)惠，是一年中商場優(yōu)惠力度最大的時候?！?/p>

不少熱門商場也抓住一年一度的購物狂歡節(jié)，在價格無明顯差別的情況下，也有部分消費者希望在現(xiàn)場看到實物，避免因退換貨帶來的不便。

此外，國貨品牌依然是今年的重頭戲。近年來，“雙11”消費的最大趨勢就是年輕人越來越愛買小眾原創(chuàng)和國貨品牌，在消費者的悅己型消費清單中，國貨品牌的占比開始提升。

銀泰百貨最新數(shù)據(jù)顯示，僅國產(chǎn)運動品牌的整體增長就達(dá)到了42%；毛戈平、蕉下、對白等新國貨品牌的增長更是超過了50%，充分彰顯了年輕一代的文化自信。

與此同時，一些小眾設(shè)計師和原創(chuàng)潮牌也迎來了高光時刻，銀泰百貨旗下中國原創(chuàng)包袋設(shè)計師品牌集合店In Collection銷售額同比增長了25%；國貨潮牌集合店“答案有限AnswerLimited”銷售額環(huán)比上周增長了21%。

同樣，在辛選直播間對于國貨品牌的認(rèn)可度和支持力度更是再創(chuàng)新高。辛選數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，僅用了10天時間，8個國貨品牌銷售額就破億元，29個國貨品牌銷售額超5000萬元。消費者對國貨熱情的持續(xù)升溫，帶動更多國貨品牌銷量的爆發(fā)式增長。

11月10日晚間，記者在多個直播間看到，主播帶貨的國貨品牌占比也大大增加，辛選等不少頭部主播也針對消費者需求，用C2M方式安排生產(chǎn)，與工廠聯(lián)合定制開發(fā)新的產(chǎn)品，孵化出自營國貨品牌。

對于國貨品牌日漸崛起的原因，什么值得買商業(yè)運營部負(fù)責(zé)人張宇昂表示，一方面，在同等價位產(chǎn)品中，國貨品牌通常具有更高的性價比，為消費者所樂見；另一方面，國產(chǎn)品牌更貼近中國消費者需求，近年來已有大量品牌因發(fā)現(xiàn)并服務(wù)好中國消費者的細(xì)分需求而獲得快速發(fā)展。