中國消費者報福州訊（記者張文章）2023年“雙11”已落下帷幕，福建電商穩(wěn)中向前，平臺和商家共同努力為消費者提供了實惠與品質并重的購物體驗。記者從福建省商務廳獲悉，根據(jù)大數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計，福建全省網絡零售額超過1000萬元的企業(yè)超百家，成交過億元的品牌有斐樂、安踏、斯凱奇、九牧、特步、361°等。從農村電商看，福建省農村網絡零售額180.8億元，位居全國第3位。農產品網絡零售額41.6億元，占全國農產品網絡零售額比重為8.7%，位居全國第4位。

此次福建電商“雙11”網購節(jié)惠民樂民優(yōu)先，活動豐富多樣，福建省商務廳指導推動淘寶直播為福建省企業(yè)推出“產業(yè)直播店新興計劃”，推動更多“福品”銷往全國。福州閩江之心茉莉大街開啟“雙11”禮享，春倫茶文化館、畬麗紅民族體驗館、兩岸樓臺灣文化館等店鋪參與優(yōu)惠活動；廈門聯(lián)合全市大型商場、超市等場所，開啟“雙11”歡樂購物街，發(fā)放折扣購物卡、優(yōu)惠消費券等；漳州啟動“約惠古城樂享生活”漳州古城“雙11”消費節(jié)活動，進一步激發(fā)旅游消費活力；漳州綠植、德化陶瓷商家紛紛開通“淘寶直播店”，直面消費者；泉州舉辦“第十一屆豐澤購物節(jié)”，多家商超發(fā)放大額消費券、各項優(yōu)惠折扣促銷；莆田多家電商企業(yè)通過各大電商平臺展開優(yōu)惠券、秒殺、紅包、直降等優(yōu)惠促銷活動吸引消費者，進一步推動消費市場繁榮；南平閩北快遞分撥中心建立保障機制，集中力量為“雙11”期間快遞服務保駕護航；龍巖多家主播通過直播平臺對當?shù)剞r產品進行直播，向消費者提供24小時全天銷售服務；寧德作為“中國大黃魚之都”，通過電商平臺進行引流，出售當?shù)馗鞣N風味大黃魚。

與往年相比，今年“雙11”消費更加理性。百度指數(shù)顯示，“雙11”的搜索熱度從2017年達到峰值后逐年下降。價格依然會是影響消費意愿的重要因素，同時產品的品質、品牌環(huán)保也成為消費者關注的重點。消費的訴求從物質層面轉向了精神層面，對旅游、教育、健康等領域的消費熱情明顯上升，對創(chuàng)新型、專注品質、具有豐富品牌和服務內涵的產品需求增加。從消費傾向上看，國貨品牌會越來越受到青睞。銷售數(shù)據(jù)可以看出，各品類排名靠前的品牌中，中國品牌都占據(jù)了絕對優(yōu)勢。當前消費者不再迷信所謂的大牌和奢侈品的品牌，適合自己的就是最好的。而國貨品牌往往在了解中國消費者的消費訴求方面比洋品牌要更有優(yōu)勢，以及擁有更快速的反應能力。今年“雙11”規(guī)則更加簡化，低價依然是各大電商平臺最主要的宣傳方向。同時盡量簡化規(guī)則，實實在在地把優(yōu)惠直接給到消費者。

針對本次“雙11”顯示出來的消費趨勢，福建商務部門將與時俱進地開展好線上促消費工作，更多地關注消費者對休閑娛樂類商品、高科技及智能化商品、教育類商品等的需求，推動相關產業(yè)、網貨不斷提升；更多地關注年輕一代消費者的消費觀念和生活方式，推動升級類消費品市場的持續(xù)增長；更多地關注綠色消費、智能消費、健康消費等新型消費，精準施策，撬動消費市場創(chuàng)新發(fā)展。