中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者孫蔚）隨著“雙11”大促的收官，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）交出了一份亮眼成績(jī)單。統(tǒng)計(jì)顯示，“雙11”期間，B站帶貨GMV同比增長(zhǎng)251%，社區(qū)內(nèi)的消費(fèi)與交易氛圍濃厚，大促期間B站帶貨視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)233%，帶貨直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)105%。同時(shí)作為B站的IP衍生品消費(fèi)品牌，“會(huì)員購(gòu)”在“雙11”期間的GMV也同比增長(zhǎng)50%。

“雙11”期間，B站帶貨GMV同比高速增長(zhǎng)251%。資料圖片

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎曾表示，深度影響用戶的消費(fèi)心智是 B 站獨(dú)一無二、不可取代的價(jià)值，也是所有品牌都要沉淀的資產(chǎn)。

在B站，從“認(rèn)知”到“種草”再到“交易、轉(zhuǎn)化”的全鏈路營(yíng)銷場(chǎng)景和產(chǎn)品已逐步完善，品牌在日?？梢酝ㄟ^長(zhǎng)期耕耘積累心智，再通過節(jié)點(diǎn)集中性的投放，實(shí)現(xiàn)種草人群的高效轉(zhuǎn)化。

“雙11”期間，B站視頻帶貨GMV同比高速增長(zhǎng)376%，直播帶貨GMV也同比快速增長(zhǎng)186%。在視頻帶貨方面，UP主們圍繞家庭多場(chǎng)景的產(chǎn)品評(píng)測(cè)，推動(dòng)了某國(guó)貨家電品牌在B站的投流ROI（投資回報(bào)率）高達(dá)近15%。在直播帶貨方面，UP主“Mr迷瞪”“雙11”家裝節(jié)全渠道累計(jì)支付金額高達(dá)16.8億元，同比增速達(dá)500%。B站還整合UP主組團(tuán)聯(lián)合帶貨，眾多家居UP主先通過粉絲種草導(dǎo)流產(chǎn)品，后憑借UP主專業(yè)的解說能力帶貨，單場(chǎng)直播GMV達(dá)700萬元。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越來越多的品牌和商家在B站跑通了花火平臺(tái)、品牌廣告、效果廣告和帶貨在內(nèi)的全鏈路營(yíng)銷路徑。越來越多的用戶在B站進(jìn)行消費(fèi)決策，寵物生活、3C數(shù)碼、日用家居、母嬰用品、汽車出行成為“雙11”期間搜索增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品類，B站已然成為電商平臺(tái)及品牌不可或缺的增量來源。

B站為電商平臺(tái)給商家?guī)淼脑隽績(jī)r(jià)值日益顯現(xiàn)。“雙11”期間，B站為母嬰護(hù)理、食品飲料等8個(gè)垂直行業(yè)的商家?guī)淼男驴吐识汲^50%，其中母嬰護(hù)理行業(yè)的新客率更是高達(dá)89%。各家平臺(tái)和品牌在都B站這個(gè)流量“藍(lán)?！敝?，收獲了全新的增長(zhǎng)紅利。