中國消費(fèi)者報(bào)訊（記者桑雪騏）故宮日歷、大觀園紙雕宮燈、三星堆的考古盲盒……熱衷追新的年輕人，也鐘情歷史悠久的博物館。天貓“雙11”開售首日（截至11月1日上午10點(diǎn)），博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來爆發(fā)，同比激增超400%。新文創(chuàng)成為天貓雙11最大的黑馬之一。據(jù)悉，今年共有近100家博物館參加天貓“雙11”。

北京冬奧會腳步臨近，催生出火熱的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。奧林匹克天貓官方旗艦店一躍成為今年“雙11”開售首日最受歡迎的文創(chuàng)店。歷屆冬奧運(yùn)會會徽徽章、北京冬奧會吉祥物手辦、北京冬奧會特許國旗款羽絨服等引發(fā)年輕人“野性消費(fèi)”，多款新品已售罄。

“雙11”前夕，冬奧會開幕倒計(jì)時(shí)100天之際，北京冬奧組委就在奧林匹克天貓官方旗艦店上新了50余件特許商品，并且全部參加優(yōu)惠活動。

故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、中國國家圖書館、布達(dá)拉宮、敦煌研究院等同樣不遑多讓，包括清明上河圖聯(lián)名款茶具等限量款商品售罄。

此前，河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓，并為天貓雙 11推出限定款新品。這是繼三星堆之后，博物館組團(tuán)入駐天貓。“雙11”期間，包括杜甫草堂等博物館，也將開啟天貓官方旗艦店。

數(shù)據(jù)顯示，天貓上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受年輕消費(fèi)者歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國產(chǎn)IP。

11月8日，天貓還將聯(lián)合河南博物院、敦煌博物館、甘肅省博物館等6大博物館，精選18件此前鮮少公開的文物，推出聯(lián)名款盲盒。天貓手辦將成為其中的隱藏款，可以一件兌換18款全套文物手辦。