中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者吳博峰)日前，工信部、商務(wù)部等四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2021年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》(以下簡(jiǎn)稱 《通知》)，提出自今年3月至今年年底，將在山西、吉林、河南、山東等地，選擇三四線城市、縣區(qū)舉辦若干場(chǎng)巡展活動(dòng)，在滿足農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者出行需求的同時(shí)，加速新能源車市場(chǎng)化的步伐。

作為促進(jìn)汽車市場(chǎng)發(fā)展的重要舉措，去年新能源車首次下鄉(xiāng)便收獲頗豐，為全年新能源車市場(chǎng)正增長(zhǎng)提供了有力支撐。而已升至“二年級(jí)”的新能源車下鄉(xiāng)，是否會(huì)延續(xù)去年的高光表現(xiàn)，是消費(fèi)者、汽車企業(yè)共同關(guān)心的話題。

參加今年新能源車下鄉(xiāng)活動(dòng)的車型達(dá)52款。 吳博峰 /攝

車企參與積極性明顯提升

2020年，由工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等共同開(kāi)展的新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)在全國(guó)多地展開(kāi)，帶動(dòng)新能源汽車銷量增長(zhǎng)。

據(jù)工信部官方統(tǒng)計(jì)，2020年，歷時(shí)近四個(gè)月，在青島市、南京市、海口市、成都市、昆明市五地啟動(dòng)的新能源車下鄉(xiāng)活動(dòng)中，累計(jì)銷量超18萬(wàn)輛。新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)效果可見(jiàn)一斑。

此前，國(guó)內(nèi)新能源車市場(chǎng)主要集中于一二線城市。提升農(nóng)村地區(qū)新能源車銷量比例，對(duì)提升整體新能源車市場(chǎng)滲透率有著重要意義。

去年12月，中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)發(fā)布的《中小城市與農(nóng)村電動(dòng)汽車發(fā)展研究》(以下簡(jiǎn)稱《研究》)顯示，中小城市與農(nóng)村地區(qū)電動(dòng)汽車前期發(fā)展較緩慢，中小城市的電動(dòng)乘用車銷量、滲透率為大城市的50%和40%，整體發(fā)展滯后約3-4年，農(nóng)村地區(qū)電動(dòng)乘用車銷量維持在13萬(wàn)輛左右，僅占全國(guó)整體銷量比例約一成，相對(duì)于占比近半的農(nóng)村人口，還有較大提升空間。

作為新能源車下鄉(xiāng)活動(dòng)組織實(shí)施方，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，去年多款新能源車下鄉(xiāng)車型受到消費(fèi)者認(rèn)可，所取得的成績(jī)是有目共睹的。新能源車打破僅在城市發(fā)展的局限性是其走向市場(chǎng)化的標(biāo)志之一。“新能源車需憑借自身實(shí)力為其打開(kāi)市場(chǎng)銷路，讓更多消費(fèi)者愿意主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)車型。去年下鄉(xiāng)活動(dòng)為新能源車市場(chǎng)化推廣，尤其是深入農(nóng)村市場(chǎng)邁出了重要一步。”許海東說(shuō)道。

在他看來(lái)，伴隨新能源車下鄉(xiāng)活動(dòng)開(kāi)展的深入，部分熱銷車型也引起了城市消費(fèi)者的關(guān)注，使不少潛在新能源車消費(fèi)者有了更多認(rèn)同感，這一點(diǎn)更為難得。

以去年名聲大噪的五菱汽車的宏光MINIEV為例，因其不到3萬(wàn)元的售價(jià)和豐富的配置，僅半年時(shí)間市場(chǎng)銷量就達(dá)12.7萬(wàn)輛，連續(xù)多月蟬聯(lián)新能源車銷量冠軍。

去年9月，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪新能源車下鄉(xiāng)南京站活動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，所有參與新能源車下鄉(xiāng)活動(dòng)的車型在推廣期間均提供優(yōu)惠價(jià)格。比如，江淮IEV6E系列車型最高下鄉(xiāng)補(bǔ)貼1萬(wàn)元，最低活動(dòng)價(jià)為4.95萬(wàn)元；東風(fēng)風(fēng)神EX1質(zhì)享版最高優(yōu)惠1.1萬(wàn)元，并提供99元3年6次免費(fèi)保養(yǎng)政策；哪吒N01綜合優(yōu)惠最高為1.55萬(wàn)元。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年參與新能源車下鄉(xiāng)活動(dòng)中，共有24家車企帶來(lái)61款車型，每款車型或給予購(gòu)車優(yōu)惠政策，或享受更多售后服務(wù)，意在用更優(yōu)惠的價(jià)格和服務(wù)吸引消費(fèi)者。

去年新能源車良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓業(yè)內(nèi)各方對(duì)今年新能源車下鄉(xiāng)活動(dòng)充滿期待。

工信部披露，截至目前，參與今年新能源車下鄉(xiāng)活動(dòng)的汽車企業(yè)包括比亞迪、上汽通用五菱、上汽榮威、吉利等18家主流車企，52款車型入圍下鄉(xiāng)車型名錄。其中，長(zhǎng)安汽車帶來(lái)了歐尚A600EV、歐尚尼歐、CS15E-pro等8款車型，上汽通用五菱和吉利汽車也各有6款和5款新能源車型參加此次活動(dòng)。而國(guó)機(jī)智駿、江蘇吉麥新能源、華晨汽車等均是首次參加，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的購(gòu)車選擇。

針對(duì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者提供更有針對(duì)性的適用車型，才是打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。吳博峰 /攝

適銷對(duì)路車型是關(guān)鍵

“在很多消費(fèi)者心中，入圍下鄉(xiāng)目錄的車輛是低端產(chǎn)品的代名詞，實(shí)際上這絕不是對(duì)下鄉(xiāng)新能源車車型的準(zhǔn)確描述。經(jīng)過(guò)汽車市場(chǎng)多年培育，無(wú)論哪個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)何種車型，高品質(zhì)都是消費(fèi)者購(gòu)車的向往，也是車企為此努力的方向。”針對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)新能源車下鄉(xiāng)的錯(cuò)誤理解，清華大學(xué)車輛與運(yùn)載學(xué)院副研究員王賀武在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)提出了他的看法。

其實(shí)，從五菱汽車宏光MINIEV車型市場(chǎng)熱銷情況，便能看出農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)車偏好。這款車型備受消費(fèi)市場(chǎng)追捧的主要原因，與其高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)直接相關(guān)。

當(dāng)前，在傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)，任何一家車企想通過(guò)低價(jià)營(yíng)銷策略贏得市場(chǎng)，已非易事。同理，在新能源車市場(chǎng)中也不再萬(wàn)能。

對(duì)于下鄉(xiāng)車企而言，針對(duì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者提供更有針對(duì)性的適用車型，才是打開(kāi)農(nóng)村新能源車市場(chǎng)的關(guān)鍵。

那么，農(nóng)村消費(fèi)者到底需要什么樣的新能源車?《研究》顯示，因中小城市和農(nóng)村面積較小，導(dǎo)致消費(fèi)者出行半徑也相應(yīng)較小，超過(guò)八成居民家庭總體日均出行里程小于50公里，中短程續(xù)航新能源車型便能夠滿足主流消費(fèi)群體需求。從產(chǎn)品和價(jià)格跨度來(lái)看，續(xù)航里程在120公里至400公里、價(jià)格在3萬(wàn)-8萬(wàn)元之間的車型更符合市場(chǎng)需求。

與去年不同的是，今年新能源車下鄉(xiāng)增加了多個(gè)省市，其中不乏山東、江蘇、河南等低速電動(dòng)車(兩輪或三輪)集中地區(qū)。對(duì)于這些地區(qū)的消費(fèi)者而言，微型車是他們購(gòu)車的首選。

微型不代表低端。

為了迎合市場(chǎng)所需，今年的下鄉(xiāng)車型不乏小螞蟻EQ1、奔奔E-star、比亞迪E1、北汽EC3等多款微型車。它們均搭載安全氣囊、主動(dòng)安全裝置、豐富科技配置等，凸顯“小而精”的特色。

值得注意的是，隨著中小城市居民消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者也需要產(chǎn)品性能更好、更安全的新能源車型。比亞迪秦EV、上汽榮威Ei5、吉利楓葉30X等多款高品質(zhì)車型也入圍此次新能源車下鄉(xiāng)目錄。

據(jù)了解，比亞迪秦EV配備遠(yuǎn)程啟動(dòng)功能，且搭載定速巡航、倒車影像、自動(dòng)駐車等輔助配置；上汽榮威Ei5配備多媒體系統(tǒng)和語(yǔ)音識(shí)別控制系統(tǒng)，支持CarPlay，豐富駕乘人員車內(nèi)娛樂(lè)生活；吉利楓葉30X續(xù)航超300公里，可提供運(yùn)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)兩種駕駛模式切換，配備導(dǎo)航路況信息顯示、道路救援呼叫以及車聯(lián)網(wǎng)功能。

除此之外，在智能網(wǎng)聯(lián)化方面有突出表現(xiàn)的云度、零跑、合眾等新造車品牌的加入，也為農(nóng)村消費(fèi)者享受前沿科技提供了可能。

許海東認(rèn)為，今年新能源車下鄉(xiāng)從持續(xù)時(shí)間和覆蓋范圍都有明顯增長(zhǎng)，這離不開(kāi)有關(guān)部門(mén)的積極推動(dòng)和主機(jī)廠的參與。考慮到今年下鄉(xiāng)活動(dòng)開(kāi)啟時(shí)間較早以及市場(chǎng)環(huán)境更好等多種因素，今年新能源車下鄉(xiāng)會(huì)收獲更多市場(chǎng)關(guān)注，并有望轉(zhuǎn)換為更多市場(chǎng)銷量。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要跟得上

一直以來(lái)，在新能源車市場(chǎng)中存在這樣一種認(rèn)識(shí)：農(nóng)村地區(qū)大多有獨(dú)立庭院，所以停車和充電需求相對(duì)容易得到滿足。農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者可以在家中通過(guò)慢充完成充電，充電不存在問(wèn)題。

事實(shí)上，隨著車輛續(xù)航里程和行駛半徑的提升，公共充電樁在農(nóng)村地區(qū)也有著潛在市場(chǎng)需求。

李萬(wàn)里表示，依靠家中自行充電可以部分解決農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者充電需求，但新能源車的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然重要，不能因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)的特殊使用情況就降低了對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)。“在一二線城市充電樁基本滿足使用需求背景下，下一步充電樁建設(shè)應(yīng)該向高速公路和待開(kāi)發(fā)的中小城市和農(nóng)村地區(qū)傾斜。”他說(shuō)道。

目前，國(guó)內(nèi)充電樁建設(shè)主要集中于一二線城市，而農(nóng)村地區(qū)公共充電樁比例一直在低位徘徊。中國(guó)電動(dòng)汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施促進(jìn)聯(lián)盟發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，廣東省、上海市和北京市公共充電樁數(shù)量分別為11.25萬(wàn)臺(tái)、8.45萬(wàn)臺(tái)和8.15萬(wàn)臺(tái)，雖然不高，但已位居全國(guó)充電樁數(shù)量前三名。我國(guó)公共充電樁基礎(chǔ)設(shè)施區(qū)域較為集中，截至今年2月，國(guó)內(nèi)公共充電樁建設(shè)前十位地區(qū)所擁有數(shù)量占比達(dá)72%。

而這也在一定程度上說(shuō)明，公共充電樁數(shù)量在三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)布局不足。

為了改變這一現(xiàn)狀，《通知》明確表示，鼓勵(lì)各地出臺(tái)更多新能源車下鄉(xiāng)支持政策，改善新能源汽車使用環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)村充換電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

近年來(lái)，中小城市和農(nóng)村地區(qū)不斷出臺(tái)相關(guān)措施，以促進(jìn)新的增量市場(chǎng)。寧德市、昆山市、三亞市等就制定了新能源車基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展目標(biāo)。

去年，三亞市審議通過(guò)《三亞市電動(dòng)汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2020-2030年)》，目標(biāo)到2030年底，全市累計(jì)建成不少于16.43萬(wàn)個(gè)充電樁(槍)，累計(jì)建成換電站66座，形成完善充電基礎(chǔ)設(shè)施整體網(wǎng)絡(luò)。

許海東認(rèn)為，雖然新能源車下鄉(xiāng)是一個(gè)有時(shí)間期限的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，但對(duì)于市場(chǎng)參與各方而言，新能源車市場(chǎng)發(fā)展是永恒的話題，沒(méi)有所謂的終點(diǎn)。實(shí)踐已經(jīng)證明，在新能源車市場(chǎng)發(fā)展的道路上，無(wú)論是城市和農(nóng)村地區(qū)，無(wú)論是主流純電動(dòng)車型還是引領(lǐng)未來(lái)的氫能源汽車，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都是支撐市場(chǎng)發(fā)展的核心要素，不可或缺。