中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 1月19日，天貓、天貓精靈IoT及家裝設(shè)計(jì)平臺(tái)躺平設(shè)計(jì)家，聯(lián)合發(fā)布了《2020下沉市場(chǎng)智能家居消費(fèi)洞察》報(bào)告，指出三線以下的中國(guó)家庭正在加速“智能進(jìn)化”，下沉市場(chǎng)已超越一二線成為主力消費(fèi)市場(chǎng)。天貓精靈數(shù)據(jù)顯示，性價(jià)比高的智能小件最受下沉市場(chǎng)歡迎，電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年網(wǎng)民都愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的“智能三大件”。此外，智能空調(diào)在下沉市場(chǎng)更受男性歡迎，智能洗衣機(jī)、洗碗機(jī)則更受女性青睞，近八成的智能按摩產(chǎn)品被80后、90后的年輕人買(mǎi)走。

近期，恰逢天貓年貨節(jié)開(kāi)啟預(yù)售，縣域市場(chǎng)刮起的“智能風(fēng)”也在年貨購(gòu)物車(chē)?yán)锏玫接∽C。據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，懶人小家電、黑科技教育裝備類(lèi)商品走俏，近半個(gè)月來(lái)，洗地機(jī)、錯(cuò)題打印機(jī)等銷(xiāo)量同比上一年增長(zhǎng)超過(guò)10倍，成了最受下沉市場(chǎng)歡迎的熱銷(xiāo)“新年貨”。事實(shí)上，中國(guó)家庭對(duì)年貨的定義早就從土特產(chǎn)升級(jí)到了“數(shù)字年貨”，過(guò)節(jié)給父母送智能按摩儀，給親戚朋友送智能音箱，也從一二線的潮流變成小城里的習(xí)以為常。天貓精靈IoT數(shù)據(jù)顯示，宅家健身和按摩養(yǎng)生成為2020年三線以下城市最流行的智能生活方式。

下沉市場(chǎng)人均至少花2000元買(mǎi)智能家居產(chǎn)品，智能小件、AI助手受歡迎

天貓數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)主流智能家居品類(lèi)的年銷(xiāo)量增速達(dá)30%;全國(guó)范圍內(nèi)，電子門(mén)鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷(xiāo)量增速最快的“智能三大件”。這個(gè)冬天，取暖設(shè)備銷(xiāo)售暴漲，可定時(shí)取暖、遠(yuǎn)程控溫的智能取暖器成為年度家居“新寵”。天貓精靈IoT運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張薇表示，電子鎖、掃地機(jī)器人是多數(shù)人比較有“體感”的網(wǎng)紅產(chǎn)品，這幾年一直保持高速增長(zhǎng)。2020年隨著智能化在消費(fèi)電子、家裝行業(yè)的普及，很多新品類(lèi)一推出就是智能款，“疫情引發(fā)的廚電消費(fèi)熱，寒潮降溫帶動(dòng)的取暖消費(fèi)熱，自然也就反應(yīng)在了智能家居的消費(fèi)走勢(shì)上。”

在人口規(guī)模超9億的下沉市場(chǎng)(三線以下的城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū))，中國(guó)家庭正在經(jīng)歷一場(chǎng)“智能進(jìn)化”。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，智能開(kāi)關(guān)、智能電蒸箱、智能落地?zé)舻瓤蛦蝺r(jià)在50元到300元之間的小家電，在下沉市場(chǎng)的年銷(xiāo)量同比增速均超過(guò)300%，以天貓精靈為代表的AI語(yǔ)音助手在六線城市的滲透增速也領(lǐng)跑全國(guó)。躺平設(shè)計(jì)家的近萬(wàn)個(gè)3D設(shè)計(jì)方案中，設(shè)計(jì)師為業(yè)主搭載了天貓精靈語(yǔ)音控制系統(tǒng)，其中近八成集中在三線及以下城市。“小城用戶對(duì)智能馬桶、智能毛巾架等品質(zhì)提升類(lèi)的產(chǎn)品認(rèn)知度尚且較低，不過(guò)越來(lái)越多的業(yè)主在裝修設(shè)計(jì)階段，就會(huì)要求設(shè)計(jì)師將智能家居場(chǎng)景考慮進(jìn)去，對(duì)提升居家生活效率類(lèi)的語(yǔ)音助手產(chǎn)品需求增速飛快。”躺平設(shè)計(jì)家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，下沉市場(chǎng)對(duì)智能家裝的認(rèn)知仍比較初期。

“懶人家電”受青睞，浙江縣級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者最?lèi)?ài)買(mǎi)智能洗碗機(jī)

天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年下沉市場(chǎng)的青年男性最熱衷購(gòu)買(mǎi)智能空調(diào)，女性則偏愛(ài)智能洗衣機(jī)、智能洗碗機(jī)；智能洗碗機(jī)在60歲以上老年人群中的接受度普遍高于其他智能大家電。

能語(yǔ)音控制的開(kāi)關(guān)，能洗碗、掃地、洗衣服的機(jī)器人，能徹底解放雙手的智能家電等等，可以說(shuō)讓縣級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者真正過(guò)上了舒適生活。天貓精靈IoT數(shù)據(jù)顯示，智能洗碗機(jī)銷(xiāo)量前十的區(qū)縣中8個(gè)都是浙江省的，義烏人成了全國(guó)區(qū)縣中最“懶得洗碗”的。

宅家健身、按摩養(yǎng)生風(fēng)行，小城青年買(mǎi)走近八成智能按摩產(chǎn)品

數(shù)據(jù)顯示，智能健身車(chē)是2020年下沉市場(chǎng)增速最快的健身類(lèi)產(chǎn)品，銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)290%，并躋身全品類(lèi)銷(xiāo)量前十。可見(jiàn)，在2020年，跑步機(jī)已經(jīng)不再是鍛煉的唯一選擇，智能劃船機(jī)、智能筋膜槍等新品也成了小鎮(zhèn)青年的“新裝備”。“我們發(fā)現(xiàn)賣(mài)到下沉市場(chǎng)的智能劃船機(jī)，一半以上被80后買(mǎi)走了，而90后是購(gòu)買(mǎi)筋膜槍占比最高的人群。”天貓精靈IoT運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張薇表示，劃船機(jī)是高效運(yùn)動(dòng)器具，可以鍛煉到全身80%以上肌肉，在對(duì)身體塑形有要求的年輕人中頗受歡迎，多數(shù)品牌在新品研發(fā)階段就考慮智能化。

除了健身，養(yǎng)生也是小城青年關(guān)心的事。天貓數(shù)據(jù)顯示，可語(yǔ)音控制的取暖桌、電熱毯，在下沉市場(chǎng)的年銷(xiāo)量至少翻了2倍，其中近八成智能按摩產(chǎn)品被80后、90后買(mǎi)走。全自動(dòng)按摩椅、眼部按摩儀、頸椎按摩儀，成為小城青年的“心頭好”。

“它經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，縣域市場(chǎng)的“貓媽”比“貓爸”更舍得為寵物花錢(qián)

張薇介紹稱，貓砂盆是2020年唯一躋身智能家居消費(fèi)增速TOP10的寵物用品，在下沉市場(chǎng)中銷(xiāo)量同比增速超200%。智能貓砂盆、自動(dòng)喂食器、寵物飲水機(jī)成為養(yǎng)寵人士最常購(gòu)買(mǎi)的智能三大件。其中，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者人均花費(fèi)1084元來(lái)購(gòu)買(mǎi)智能寵物用品，“貓媽”比“貓爸”更舍得花錢(qián)，女性消費(fèi)者數(shù)量接近男性消費(fèi)者的2倍。

“像魚(yú)缸、爬行架、寵物護(hù)理梳等越來(lái)越細(xì)分的場(chǎng)景，智能化的需求在激增，縣域市場(chǎng)待激活的消費(fèi)潛力很大。”張薇說(shuō)，預(yù)計(jì)2021年智能寵物用品的消費(fèi)額會(huì)持續(xù)攀升。(消文)