中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）價格打折，但快樂不打折。10月31日，天貓“雙11”正式開賣，品牌成交爆發(fā)式增長，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。

亮眼的數(shù)字背后是消費者集體在線“悅己”，為快樂買單。新行業(yè)、新品類爆發(fā)式增長，背后可窺見的是，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”正在引領(lǐng)消費，消費者正越來越樂于將“多巴胺”裝進(jìn)購物車。

電競作為全球范圍內(nèi)最炙手可熱的新興項目，受到年輕人喜愛。在杭州亞運會的背景下，2022年，中國電競?cè)巳阂?guī)模達(dá)到了5.2億人。今年以來，上千款人氣新品在天貓發(fā)布，“雙11”電競行業(yè)持續(xù)火爆。開售首小時，電競鍵盤軸大漲600%，DIY組裝電腦、游戲本、電競鼠標(biāo)鍵盤、顯示器、電競耳機(jī)等已成為成交TOP5品類。

電競的火熱也帶動了系列周邊，如電競椅成為增長最快的品類，國產(chǎn)新品牌表現(xiàn)尤其亮眼。

熱度持續(xù)了1年的騎行、滑雪等運動戶外相關(guān)裝備依舊是社交媒體的“瘋狂種草機(jī)”。天貓“雙11”開門紅數(shù)據(jù)顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%，其中公路自行車暴漲300%。即將到來的冬季讓滑雪熱度攀升，羊毛科技面料的功能內(nèi)衣主打運動后不失溫，完美適應(yīng)了戶外滑雪場景，成為眾多滑雪愛好者的新寵，正式開售11分鐘便超過去年全天。

Citywalk等休閑運動也帶火了一眾裝備，小體積便攜式數(shù)碼微單成為爆款品類。復(fù)古潮流也席卷數(shù)碼圈，天貓“雙11”開賣首小時復(fù)古膠卷相機(jī)首小時銷量同比大漲100%。

先囤為敬是這屆年輕人的數(shù)字生活消費理念。天貓“雙11”開售首日，數(shù)字生活行業(yè)增長強(qiáng)勁，航旅產(chǎn)品、娛樂會員、電影票務(wù)、生活游戲均表現(xiàn)亮眼。

每年的天貓“雙11”，天貓都和品牌一起，面對消費者不斷拓寬的細(xì)分消費需求和不斷升級變化的消費新趨勢，滿足每一位消費者的個性化需求。今年，這個目標(biāo)通過“多巴胺經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)得到了充分體現(xiàn)。