中國消費(fèi)者報(bào)訊（記者桑雪騏）10月20日，在一年一度的天貓雙11發(fā)布會上，淘天集團(tuán)CEO戴珊談到了時代、用戶、科技的使命和機(jī)遇，并以此首次系統(tǒng)地向外界闡釋了淘天集團(tuán)“用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動”三大戰(zhàn)略的思考邏輯。

戴珊說，未來是“在挑戰(zhàn)中創(chuàng)造機(jī)會”的周期，誰更注重品牌長期建設(shè)，誰能打破慣性尋求創(chuàng)新，誰就能度過今天、沖過明天，看到美好后天的太陽。她認(rèn)為，中國市場強(qiáng)勁有力，消費(fèi)者對美好生活的需求，必將繼續(xù)帶來巨大的消費(fèi)需求；同時，AI等新技術(shù)的爆發(fā)，也將帶來大量的商業(yè)機(jī)會，淘寶天貓作為領(lǐng)先的消費(fèi)平臺，將是一個重要的AI應(yīng)用的試驗(yàn)和孕育場，必然會帶來效率提升和巨大創(chuàng)新。淘天集團(tuán)要做的，就是與品牌商家一起，堅(jiān)定做深做透中國市場，不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品、激發(fā)新需求，持續(xù)做大消費(fèi)大蛋糕。

天貓雙11發(fā)布會。資料圖片

基于這一宏觀背景，戴珊首次闡釋了“用戶為先，科技驅(qū)動，生態(tài)繁榮”三大戰(zhàn)略背后的考量。

用戶側(cè)，線上滲透率持續(xù)提升，消費(fèi)市場機(jī)會巨大，但同時消費(fèi)群體多層分化，消費(fèi)者不再輕易迷信品牌，更看重品牌的真實(shí)價值，“用戶為先”旨在滿足多樣化需求，抓住最廣泛人群。

商家側(cè)，用戶需求的多樣化，決定平臺生態(tài)必須多樣化，平臺和商家都要從過去的流量運(yùn)營，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊挠脩糍Y產(chǎn)運(yùn)營。

科技側(cè)，以AIGC 為代表的新科技革命已經(jīng)到來，電商必將被AI改變。淘天會在商家工具、用戶百科、內(nèi)容創(chuàng)作的AI升級上做長期投入，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，幫助商家獲得更多生意機(jī)遇。

今年5月，戴珊公布了用戶、生態(tài)、科技三大戰(zhàn)略，之后，淘天集團(tuán)在價格力、內(nèi)容化和AI上動作不斷，用戶規(guī)模和質(zhì)量顯著增長，淘寶DAU（日活躍用戶）本財(cái)年連續(xù)6個月正增長，88vip會員貢獻(xiàn)成交同比兩位數(shù)增長。商家規(guī)模和經(jīng)營意愿也有明顯提升，截至8月底，淘寶天貓新開店鋪累計(jì)已超241萬；據(jù)阿里最新財(cái)報(bào)，日均活躍廣告付費(fèi)商家數(shù)同比增長超過20%。

以此為基礎(chǔ)，戴珊公布了今年天貓雙11的三大目標(biāo)：為品牌商家獲取最大規(guī)模用戶；沉淀品牌資產(chǎn)提升品牌力；回歸初心給消費(fèi)者一屆快樂的雙11。她說，淘天將進(jìn)行全鏈路引導(dǎo)，最大力度進(jìn)行投入；而品牌商家更加注重用戶運(yùn)營，這樣的同頻共振必然帶來最大規(guī)模的用戶增長。

據(jù)發(fā)布會公布的信息，今年天貓雙11基于三大戰(zhàn)略，在用戶、商家和科技三個方面，都有顯著變化：

用戶體驗(yàn)突出簡單，讓所有消費(fèi)者都有清晰的優(yōu)惠感知。在跨店滿減基礎(chǔ)上，新增單品價格直降15%以上的“官方立減”新規(guī)則和 “天天低價”新活動，淘寶直播還將推出“閃降”活動，閃降商品無需湊單滿減，直接就是最低價。同時，回歸雙11初心，重啟天貓雙11晚會，讓消費(fèi)者獲得快樂。

強(qiáng)化商家經(jīng)營確定性，以前所未有的力度推出更多的新品牌、新商品，繼續(xù)強(qiáng)化“買新品上天貓”的消費(fèi)者理念。同時強(qiáng)調(diào)雙輪驅(qū)動，通過貫穿雙11全周期的“天天低價”等新通道，讓適合日銷的品牌商家有更多生意機(jī)會。

科技能力上突出降本提效，面向中小商家提供10款免費(fèi)AI工具，在開店、測款上新、廣告投放等全鏈路環(huán)節(jié)，也將逐步實(shí)現(xiàn)AI智能化。正在測試中的AI助手淘寶問問，將為消費(fèi)者帶來生活消費(fèi)全新體驗(yàn)，進(jìn)而提升品牌商家的購買轉(zhuǎn)化。