中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 龐建新）2020年金價(jià)上漲約25%，實(shí)現(xiàn)10年內(nèi)最大年漲幅。實(shí)物黃金供不應(yīng)求，金幣、金條曾經(jīng)一度脫銷，黃金再度被奉為“避險(xiǎn)之王”。來(lái)自中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：2020年前三季度，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量548.09噸，與2019年同期相比下降28.66%。受黃金珠寶行業(yè)季節(jié)性特征影響，特別是2020年5月、10月等婚慶集中的月份，黃金消費(fèi)明顯回暖，三季度黃金消費(fèi)量環(huán)比增長(zhǎng)28.71%。

黃金珠寶作為能夠滿足消費(fèi)者時(shí)尚與文化需求的產(chǎn)品而備受喜愛。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年飾品消費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)到10.5億人。新的一年，黃金珠寶飾品將呈現(xiàn)哪些流行趨勢(shì)?

趨勢(shì)一 5D、5G工藝創(chuàng)新升級(jí)

“3D”“5D”“5G”“電黑”等帶有濃厚科技感的新名詞近年來(lái)流行于黃金工藝圈。

消費(fèi)者劉女士表示，她在新年時(shí)為自己選購(gòu)了一條5D硬金手鏈，適合冬季配毛衣戴，既耐磨又靚麗。在年輕人的黃金珠寶消費(fèi)觀中，時(shí)尚潮流、個(gè)性前衛(wèi)、百搭且適合日常佩戴成為首選。

近年來(lái)，我國(guó)金飾制造行業(yè)積極尋求工藝科技創(chuàng)新突破口，以滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多樣化、個(gè)性化及時(shí)尚化的需求。世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，隨著黃金首飾消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)，以千禧一代、Z世代為代表的新興消費(fèi)人群，逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量和最有影響力的消費(fèi)群體。不管是3D、5D、5G，還是其他工藝，對(duì)于消費(fèi)者而言，這些新名詞代表著一種創(chuàng)新手段。“5D具有環(huán)保無(wú)害、無(wú)污染、更輕更硬的特點(diǎn);5G成色為999，能與常規(guī)的千足金媲美，卻又比千足金更硬、更輕;電黑做舊工藝能讓黃金飾品更炫酷。”中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司產(chǎn)品及交易風(fēng)控部副總經(jīng)理、珠寶首飾設(shè)計(jì)師王莎莎女士對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者分析表示，隨著5G、5D、電黑等工藝升級(jí)，特別是采用黃金硬化工藝生產(chǎn)制造的足金飾品，因顏值高、舒適輕盈、造型精巧、款式流暢，受到年輕消費(fèi)者的青睞。

據(jù)了解，5D硬金與3D硬金都屬于電鑄工藝產(chǎn)品。傳統(tǒng)3D硬金受限于易磨損、易變形，硬度、光澤等方面的固有缺陷，在消費(fèi)體驗(yàn)方面存在一些缺憾，而5D硬金在產(chǎn)品的硬度、色澤、工藝、克重、韌性等多維度下進(jìn)行綜合創(chuàng)新，突破了傳統(tǒng)3D硬金的瓶頸，具有面大金輕，硬度高、耐磨性強(qiáng)、款式時(shí)尚等特點(diǎn)，更符合新一代年輕人的審美和消費(fèi)需求。

現(xiàn)在工藝技術(shù)進(jìn)步，讓足金變薄、變硬，但是尚沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。2020年11月發(fā)布的《硬足金飾品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)硬足金產(chǎn)品的定義、硬度測(cè)定方法與限值、有害元素等作出統(tǒng)一規(guī)定，確保硬金產(chǎn)品符合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、環(huán)保合規(guī)以及健康安全等要求。

世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)董事總經(jīng)理王立新先生表示：“《硬足金飾品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》是行業(yè)內(nèi)首個(gè)硬足金產(chǎn)品品類的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能基本滿足并指引合規(guī)珠寶企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)按照此標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，便可確保每一件銷售給消費(fèi)者的硬金，都是合規(guī)安全、值得信賴的產(chǎn)品，零售商可以放心銷售、消費(fèi)者可以安心佩戴。”

趨勢(shì)二 黃金飾品融入傳統(tǒng)文化元素

傳統(tǒng)文化IP文創(chuàng)深受青年一代喜愛，近年來(lái)，與故宮IP、敦煌IP、頤和園IP等文化元素相結(jié)合的黃金飾品也火起來(lái)，故有“600年的故宮迷倒90后”的說(shuō)法。如果說(shuō)現(xiàn)代工藝創(chuàng)新賦予黃金飾品科技感，那么傳統(tǒng)文化烙印則彰顯了黃金飾品的審美意趣。從上古的瑪瑙頸鏈到金銀飾品，無(wú)論在造型上還是工藝上，黃金珠寶飾品把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚生活緊密地結(jié)合起來(lái)。為此，一些黃金珠寶企業(yè)造型設(shè)計(jì)上融入傳統(tǒng)文化元素，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)將目光鎖定到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，期望從中汲取靈感和創(chuàng)新源泉。

王莎莎介紹，古法黃金制作工藝?yán)锏幕ńz、鏨刻、摟胎、錘揲、鑲嵌、修金等被烙印在黃金飾品中，才有了消費(fèi)者看到的色澤溫潤(rùn)、華而不炫、貴而不顯的啞光效果。這些工藝使黃金飾品擁有更豐富的層次感，設(shè)計(jì)更加飽滿，造型更加古樸。

傳統(tǒng)文化雕琢出的黃金珠寶飾品，是年輕一代“將文化戴在身上”的個(gè)性表達(dá)，也為同質(zhì)化嚴(yán)重的黃金珠寶找到方向。有報(bào)告顯示，在電商平臺(tái)出售的非遺產(chǎn)品門類中，首飾配飾最受年輕消費(fèi)者喜愛，占比40.7%。線上非遺消費(fèi)人群呈年輕化趨勢(shì)，80后成主流，90后占比上升。在地域方面，廣東、四川、北京的非遺迷弟、迷妹們則占據(jù)前三位。

重慶長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)研究院莫遠(yuǎn)明研究員此前表示，把傳統(tǒng)手工藝和現(xiàn)代工藝技術(shù)相結(jié)合，研發(fā)出來(lái)更多以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)花絲工藝和古法金相結(jié)合的文創(chuàng)類產(chǎn)品，在年輕人的市場(chǎng)接受程度較高。文化和旅游部副部長(zhǎng)項(xiàng)兆倫表示：“非遺是一個(gè)文化現(xiàn)象整體。非遺不只是一件件體現(xiàn)文化傳統(tǒng)的作品，它更是可見、可參與的生活。非遺傳承是不斷融入人們智慧、才藝和創(chuàng)造力的生動(dòng)實(shí)踐。”對(duì)于黃金珠寶行業(yè)而言，這些具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的飾品必將獲得消費(fèi)者青睞。“景泰藍(lán)、花絲鑲嵌、雕漆等非遺工藝魅力獨(dú)特，黃金珠寶飾品設(shè)計(jì)流行手工藝人傳承風(fēng)潮。”王莎莎表示，2021年，黃金飾品設(shè)計(jì)上將繼續(xù)講好文化創(chuàng)新故事，深度汲取傳統(tǒng)文化養(yǎng)分，如運(yùn)用古法黃金花絲和手工繡片等工藝，創(chuàng)作出更具文化意蘊(yùn)、更能滿足消費(fèi)者追求傳統(tǒng)文化IP的黃金珠寶飾品。

趨勢(shì)三 個(gè)性化定制需求加速智能制造

當(dāng)消費(fèi)者追求個(gè)性化時(shí)，會(huì)更重視消費(fèi)體驗(yàn)，看重顏值。正如消費(fèi)者王先生表示，每件賦予自己設(shè)計(jì)和想象力，又帶有故事性的定制，都具有魅力和紀(jì)念意義。

根據(jù)個(gè)人喜好、品味定制的黃金珠寶，與在傳統(tǒng)門店選購(gòu)體驗(yàn)全然不同，消費(fèi)者能獲得更多參與感和期待感。如今，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者在選擇黃金珠寶飾品時(shí)，特別想擁有與其他人不一樣的，專屬于自己情感的首飾。個(gè)性化定制恰好滿足了這些需求。

王莎莎分析認(rèn)為：“黃金飾品款式上足夠豐富，甚至同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。未來(lái)個(gè)性化定制會(huì)成為流行趨勢(shì)。”

一份《珠寶消費(fèi)行為調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示：在18歲-35歲年齡段的女性有74%更偏向于珠寶個(gè)性化，但其中反映出的問(wèn)題是：這類人群中大部分人對(duì)于個(gè)性化概念十分模糊，還有一些人提到的個(gè)性化即是“添加自己想要的元素或符號(hào)”“根據(jù)現(xiàn)有材料自己組裝”“刻上專屬字印”“定制自己喜歡的形狀”等。

如何實(shí)現(xiàn)定制化?“自己繪制圖案，工廠實(shí)現(xiàn)加工。”王莎莎如是說(shuō)，智能定制可將 3D虛擬設(shè)計(jì)、VR虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)、智能制造、5G物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)相融合，滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化設(shè)計(jì)需求。

基于消費(fèi)者追求黃金珠寶的個(gè)性化與潮流化，一些企業(yè)開啟了定制服務(wù)。如中國(guó)黃金貴金屬定制業(yè)務(wù)、金雅福云定制系統(tǒng)、六喜珠寶鉆石云定制、夢(mèng)工場(chǎng)珠寶的工業(yè)4.0等等。

業(yè)界專家認(rèn)為，工業(yè)4.0智能制造通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，以設(shè)計(jì)為紐帶，將珠寶行業(yè)前端消費(fèi)者的需求與后端制造業(yè)的自動(dòng)化連接為一體，實(shí)現(xiàn)了首飾產(chǎn)銷一體化模式，不僅解決了當(dāng)前市場(chǎng)的核心需求，可以隨時(shí)、隨地個(gè)性化定制珠寶，還克服了以往個(gè)性化定制僅限于高端產(chǎn)品的私人定制，覆蓋的客戶人群和地域范圍極小，大量的個(gè)性化需求無(wú)法滿足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的難題。

趨勢(shì)四 “黃金融合”產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊

一個(gè)小小的精致玩偶音箱，打開后珍藏著一枚鉆戒，滿載著興趣與驚喜。

古人“買櫝還珠”故事中，將精美盒子的視覺價(jià)值放大。今天，以黃金為載體的“黃金融合”產(chǎn)品依然深受歡迎。

“中國(guó)黃金近期上線的‘金飯碗’產(chǎn)品，陶瓷材質(zhì)，煉金圖案，描金工藝，價(jià)格適中，寓意好，非常受消費(fèi)者歡迎。”王莎莎表示，中青年看重“金飯碗”寓意，寧“瓷”不金;90后、00后無(wú)感某件黃金珠寶，卻無(wú)法抗拒卡通玩偶的可愛，這就是“黃金融合”理念所追求的設(shè)計(jì)效果。

當(dāng)市場(chǎng)上款式應(yīng)有盡有，當(dāng)消費(fèi)者審美疲勞，當(dāng)新奇做到極限，“黃金融合”理念所帶來(lái)的附加值就會(huì)成為增加利潤(rùn)、吸引消費(fèi)者注意的新彩頭。“2021年的黃金飾品最被看好的流行趨勢(shì)之一就是以黃金為載體的黃金融合產(chǎn)品。”王莎莎表示，“既要發(fā)揮黃金的金融屬性優(yōu)勢(shì)，還要擴(kuò)大飾品的實(shí)用性。我們的設(shè)計(jì)目標(biāo)是把黃金屬性向產(chǎn)品屬性引導(dǎo)，用產(chǎn)品‘綜合實(shí)力’打動(dòng)消費(fèi)者。”

未來(lái)黃金融合產(chǎn)品還會(huì)融入日常生活元素，例如與化妝品、與服裝及日用品相融合后，黃金珠寶的飾品屬性被放大，那么黃金珠寶飾品的空間市場(chǎng)就會(huì)更廣闊。

作為融合不可或缺的元素——色彩，王莎莎表示，除了2021年度“潘通色(作為以開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE(潘通)發(fā)布的流行色彩)”的終極灰和明亮黃，紅色將為黃金珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)一抹不可或缺的亮色。