中國消費者報報道(記者龐建新)“促銷單價從最低6元，到幾十元、幾百元，還有的3000多元……電動牙刷該怎么選啊!”雙11期間，都市白領(lǐng)李女士和她辦公室的小伙伴為選擇電動牙刷犯了難，一款性價比高的電動牙刷到底該怎么選?而屢屢登上口腔清潔用具熱銷榜的沖牙器(水牙線)該不該買，用起來是否安全?

口腔消費升級 誰才是新網(wǎng)紅

近年來，隨著口腔健康觀念意識的提高，手動牙刷使用比例下降，電動牙刷、沖牙器(水牙線)等輕奢潔牙器具增長迅速。

“縱向在升級，橫向在延伸。”廣州冰泉化妝品科技有限公司總經(jīng)理程英奇對《中國消費者報》記者表示，口腔產(chǎn)業(yè)升級的背景之下呈現(xiàn)出的一個新現(xiàn)象是，除了牙膏以外，漱口水、口腔噴霧等口腔產(chǎn)品，以及電動牙刷、沖牙器等口腔清潔起居的消費需求在升級延伸。

刷牙器具市場呈現(xiàn)繁榮之勢。電動牙刷、水牙線火起來了，甚至被認為是輕奢和高品質(zhì)生活的代名詞，成為各大電商平臺的種草單品。

廣州市倩采化妝品有限公司總工程師徐春生對《中國消費者報》記者分析表示，口腔護理市場近年來呈現(xiàn)創(chuàng)新趨勢，牙刷創(chuàng)新主要表現(xiàn)為電動牙刷發(fā)展較快。從外資品牌飛利浦、歐樂B等，到華為、小米等國內(nèi)巨頭，乃至老牌家電海爾、美的等，都紛紛涉足電動牙刷市場。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近兩年電動牙刷行業(yè)都保持了兩位數(shù)的增長。中國家用電器協(xié)會行業(yè)研究員司明明介紹，電動牙刷行業(yè)2018年零售額48億元，增長50%;2019年上半年零售額31億元，增長52%。從電商平臺銷售來看，京東商城數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，線上電動牙刷品牌數(shù)量有500個;阿里數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月，購買電動牙刷的消費者人數(shù)比上年同期增長了175%。智研咨詢機構(gòu)預(yù)估，中國電動牙刷市場2020年的市場規(guī)模將達500億元。

除電動牙刷外，高科技的水牙線成為新晉網(wǎng)紅，使用此類口腔清潔用具的消費者越來越多。徐春生對記者表示，現(xiàn)在口腔護理產(chǎn)品越來越豐富，給消費者提供了很多新的手段和工具。在口腔產(chǎn)品創(chuàng)新升級中，有部分人群偏愛使用價格較高的口腔護理產(chǎn)品，如水牙線等。

水牙線也稱為沖牙器，靠高速水流來沖擊清理牙縫中的食物殘渣等，同時能清除牙菌斑，每天可多次使用，是牙線的“高科技版”。近年來，水牙線發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，2018年市場規(guī)模達到2億元以上。有報告預(yù)計到2023年，我國水牙線市場規(guī)模將達到8億元以上。記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，外資品牌潔碧、飛利浦、松下等占據(jù)主要市場份額，國內(nèi)小米推出的米家沖牙器因也頗受歡迎。

對口腔衛(wèi)生格外重視的周女士表示，自己是水牙線最早使用者之一，20年前家中就安裝了潔碧家用沖牙器。消費者吳先生對記者表示，最近了解到便攜式水牙線小巧方便，很適合辦公室使用，他準備入手一款小米水牙線。

科學認知不足 消費教育待提高

盡管電動牙刷使用人群比例上升，但與手動牙刷相比，電動牙刷、沖牙器尚未進入尋常百姓家。

公開數(shù)據(jù)顯示，電動牙刷的普及率很低，還不足5%。有不少消費者對電動牙刷消費認知不足，還一些消費者購買只為嘗鮮?！?019年中國電動牙刷行業(yè)分析報告——產(chǎn)業(yè)供需現(xiàn)狀與未來商機分析》顯示，很多人對電動牙刷的了解度不夠，并且對口腔健康問題沒有足夠的重視。另有報告顯示，從國內(nèi)的消費情況來看，電動牙刷的消費者主要是中青年為主，21-30歲的消費者比例占比接近一半。

25歲的消費者李女士表示，她不是特別清楚電動牙刷的刷牙效果如何，只是聽說比手動牙刷刷得干凈，想試試。而中年女性王女士也是為了讓孩子更有新鮮感從而愛上刷牙，而購買了電動牙刷。

對此，飛利浦口腔護理相關(guān)負責人對《中國消費者報》記者表示，電動牙刷與普通牙刷相比清潔更到位，其通過刷毛高頻振頻和振幅所產(chǎn)生的清潔力有效去除食物殘渣和牙菌斑，清潔力度遠遠高于普通手動牙刷。以飛利浦聲波震動牙刷為例，實驗數(shù)據(jù)表明，相比手動牙刷可清除多達7倍牙菌斑。此外，電動牙刷相較于手動牙刷使用起來更加方便，而且現(xiàn)在市面上的電動刷頭設(shè)計大都符合人體工程學，可以提高刷牙效率。

面對消費者的嘗鮮需求，市場也會研發(fā)相應(yīng)的入門級產(chǎn)品，普及消費教育。10月29日，《中國消費者報》記者在北京小米之家北京金源燕莎mall店了解到，米家一款價格為39.9元的聲波電動牙刷缺貨。據(jù)該店的工作人員介紹，該款牙刷為入門式產(chǎn)品，購買者多為嘗鮮的消費者。

相對于電動牙刷，不少人對水牙線的認識和使用還存在疑慮或誤區(qū)。“一用就出血，牙縫變大……”針對類似的顧慮，中國醫(yī)科大學附屬盛京醫(yī)院口腔綜合門診主任林曉萍教授此前對媒體表示，正確使用牙線和水牙線，并不會造成牙縫變大和牙齦出血。

買貴就是買對?  看參數(shù)也看需求

“買價位幾十元的不放心使用，買上千元的又太奢侈。”很多消費者表示，購買電動牙刷存在選擇困難癥。價差大，品牌多，即使同一品牌之間，價格差別也很大，選一款合適的、性價比高的電動牙刷確實令人頗費腦筋。

由于市場上電動牙刷的價格普遍相對較貴，因此，低價位的電動牙刷反而給消費者一種“便宜沒好貨”的感覺。有報告顯示，100-500元價格的電動牙刷受到市場的青睞。

記者近日走訪調(diào)查了解到，電動牙刷除了電機、牙刷頭、充電模式至關(guān)重要外，商家還比較重視消費者的體驗感。市場上一些價格偏低的電動牙刷產(chǎn)品一般模式單一，電機噪音較大，充電方式落后;而價格偏貴的產(chǎn)品會提供3擋以上模式，滿足消費者不同需求與體驗。

對于消費者如何選擇一款合適電動牙刷，飛利浦口腔護理相關(guān)負責人對《中國消費者報》記者介紹，首先，需要了解自己的口腔健康狀況，電動牙刷的旋轉(zhuǎn)頻次并非一定是越高越好，還要看牙刷的清潔力。其次，電動牙刷會提供多種潔牙模式選擇，包括亮白、敏感、牙齦保護、拋光等，消費者可以根據(jù)自己的實際需要選擇。而此外，刷頭也是至關(guān)重要的一點?？此⒚馁|(zhì)及軟硬程度，刷頭大小是否符合人體工程學，再結(jié)合個人的使用習慣、口腔大小、張開程度等因素選擇適合自己的刷頭。此外，個性化的功能設(shè)計也一大重要因素，今年4月飛利浦針對口腔易敏人群推出的新品首次采用了全新3D超軟毛刷頭。

小米之家工作人員則表示，消費者可根據(jù)刷牙體驗選擇不同模式。據(jù)了解，米家聲波電動牙刷T500的其中一個模式可以連接手機、藍牙，消費者可據(jù)此了解更多自身牙齒的健康狀況。

智能趨勢讓口腔清潔器具的未來有更多作為和想象與實現(xiàn)空間。“每天的刷牙過程會與口腔診斷密切結(jié)合，自動顯示口腔酸堿度、口腔菌群、牙菌斑、牙垢等口腔清潔健康指數(shù)，形成消費者個人口腔健康檔案和相應(yīng)的預(yù)防治療方案，真正實現(xiàn)可控的、高質(zhì)量的口腔健康。”徐春生對記者表示，智能牙刷是未來的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)+口腔清潔護理用品將成為時尚。

從古代的楊柳枝，到科技感十足的智能觸屏、AI傳感器，智能將成為為口腔護理升級的下一個藍海。

●消費提醒

兒童宜選低功率電動牙刷

兒童乳牙決定恒牙的生長發(fā)育，維護口腔清潔健康至關(guān)重要。令家長們頭痛的是，兒童刷牙困難程度堪比一場“戰(zhàn)爭”。為此，很多家長在研究要不要給孩子換電動牙刷，希望藉此讓孩子愛上刷牙?？蓛和妱友浪⒃撊绾芜x?與成人款相比有何區(qū)別嗎?

據(jù)介紹，兒童電動牙刷在功率設(shè)計上都需要比成人電動牙刷低，為孩子提供溫和有效的口腔清潔方式的同時，保護兒童脆弱敏感的牙齒和牙齦不受傷。專業(yè)人士建議，可針對孩子換牙期的不同階段來選擇不同潔牙模式，一般情況下，低功率模式適合4歲以上的兒童，高功率模式適合7歲以上的兒童。

其次，由于兒童正處于成長發(fā)育階段，兒童電動牙刷的刷柄需要特別符合人體工程學的流線要求，方便孩子抓握。

再次，刷頭材質(zhì)最好是食品級橡膠材質(zhì)，選擇不同的刷頭根據(jù)不同年齡段孩子的口腔大小，刷毛要粗細適中，可更好地保護孩子換牙階段的牙齒健康。

最后，能提升孩子刷牙樂趣的交互功能設(shè)計是十分重要的加分項。一些牙刷品牌推出的藍牙版兒童聲波震動牙刷，可以直接連接手機APP，而為孩子專門設(shè)計的牙寶寵物形象還會指導(dǎo)其養(yǎng)成科學刷牙習慣，孩子可以一邊刷牙一邊完成游戲任務(wù)，家長則能同步遠程監(jiān)控，這樣會激發(fā)孩子刷牙的積極性，讓他們愛上刷牙。

(龐建新)