中國消費者報報道 蒸煮炒煎家用一體電火鍋、輕食早餐機、便攜懶人搖搖杯……越來越多小家電進入到我們的生活中。這些小家電不僅設計精巧，功能齊全，薄荷綠、椰奶白、冰晶藍等配色也賺足了眼球。這類產(chǎn)品中，很多都來自同一個地方——廣東順德。

　　臨近雙11，今年各大電商平臺雙11的一大亮點就是將全國各大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)好貨，通過電商平臺帶給全國消費者。天貓宣布將聯(lián)動全國2000個產(chǎn)業(yè)帶的30萬個外貿(mào)工廠、120萬個商家首次參加天貓雙11;京東旗下京喜APP推出“1元好用才香節(jié)”“買光超級省”計劃和“今日必拼×超級百億補貼爆品團”活動，精選了來自180多個產(chǎn)業(yè)帶的億件爆品。

　　10月22日，《中國消費者報》在走訪順德家電產(chǎn)業(yè)帶時看到，隨著雙11開啟，當?shù)匦〖译娖髽I(yè)的生產(chǎn)線更加忙碌。

廣東順德，小家電企業(yè)眾多，有著“家電王國”之稱。 王小月/攝

　　小家電如何做成大產(chǎn)業(yè)

　　廣東是“中國制造”的重要基地，而佛山順德則是“廣東制造”數(shù)字升級的重要標桿地區(qū)。在順德，除了家具家裝產(chǎn)業(yè)帶，小家電產(chǎn)業(yè)也有著舉足輕重的地位，有著“家電王國”之稱。

　　自上世紀80年代起，美的、萬家樂、格蘭仕等家電品牌相繼在這里誕生。而今，順德生產(chǎn)的小家電從養(yǎng)生壺、電飯煲、面包機到多功能料理機等一應俱全，滿足了人們的日常生活所需。

　　據(jù)佛山市順德區(qū)經(jīng)濟促進局副局長何紹欣介紹，去年順德GDP達到了3523億元，工業(yè)產(chǎn)值達到了7639億元。在家用電器領(lǐng)域，產(chǎn)值接近2500億元，整個家電產(chǎn)值占全國的20%，其中小家電比例更大，占比超40%。家電生產(chǎn)及配套企業(yè)接近3000家。去年順德電子商務銷售額達到3618億元，僅雙11順德就有17家電商企業(yè)銷售額超億元。

　　新寶電器作為順德小家電產(chǎn)業(yè)帶的老牌企業(yè)，做了幾十年傳統(tǒng)代工后，通過摩飛、東菱等品牌在電商平臺的引爆，逐步轉(zhuǎn)型，直面消費者?！吨袊M者報》在走訪時也了解到，看似簡單的小家電在上市前都要經(jīng)過七大領(lǐng)域的測試，而每個領(lǐng)域又包含幾百項測試內(nèi)容。

　　“新品上市時，通過抽樣方案對5000多臺電水壺進行可靠性試驗，三個多月的模擬使用1.5萬次。這個頻率大概相當于普通消費者10-15年的使用量。”新寶電器工作人員對《中國消費者報》說，除了可靠性測試，其他項目最長流程是一個月。

　　新寶股份總裁曾展暉對《中國消費者報》表示，受疫情影響，國內(nèi)外的小家電行業(yè)都受到了影響，制造商和進出口供應商都處于產(chǎn)能緊缺、運力緊張的情況，制約了行業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)了解，新寶電器從幾年前就開始布局國內(nèi)市場，外貿(mào)業(yè)務與國內(nèi)業(yè)務的比例從幾年前的95∶5轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗?∶7，內(nèi)銷已遠遠高于外貿(mào)。產(chǎn)業(yè)帶商家品牌力的提升，也激活了中國制造。

　　談及外貿(mào)制造商向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型的難度，曾展暉表示，原來從事外貿(mào)的工廠大部分是大宗貼牌，忽略了當?shù)仄放平ㄔO、渠道運營、營銷手段和推廣手段，想要轉(zhuǎn)型就一定要把短板補上。“新零售及數(shù)字化平臺賦能給了傳統(tǒng)制造商短暫的時間機會，不通過數(shù)字化平臺轉(zhuǎn)型，代工工廠很難進入小家電行業(yè)進行轉(zhuǎn)型，這是制造商亟待把握的。”

工人正在對產(chǎn)品性能進行測試。王小月 /攝

　　傳統(tǒng)制造商轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

　　3月份以來，隨著國內(nèi)疫情得以控制，眾多企業(yè)已陸續(xù)復工復產(chǎn)，但海外疫情的蔓延卻給外貿(mào)出口帶來新的沖擊。

　　摩飛作為近兩年小家電領(lǐng)域的網(wǎng)紅品牌，無論是鍋具，還是其他小家電，都憑借高顏值和實用性，吸引了不少消費者。摩飛通過大數(shù)據(jù)賦能，精準研發(fā)一系列新品，在今年疫情期間依然逆勢增長，國內(nèi)市場的拓展，很大程度上彌補了國際市場的損失。據(jù)摩飛方面透露，今年雙11，摩飛準備了5萬套網(wǎng)紅鍋，可以隨時補貨。

　　“當前消費者購買決策越來越理性。今年無論是產(chǎn)品的開發(fā)，還是產(chǎn)品內(nèi)容的傳播方面，都圍繞產(chǎn)品外觀的顏值、精致和實用性展開，我們傳遞給消費者的理念就是精致務實。”摩飛品牌天貓營銷負責人伍歡表示，去年摩飛只有3款核心貨品，今年增加到12款核心貨品，去年雙11達到5300萬元銷售，今年目標是銷售額過億元。

　　在順德，還有很多代工工廠在積極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尋求“觸網(wǎng)”的機會。

　　小熊電器作為較早試水線上銷售的國產(chǎn)小家電品牌，其九成營收來自于線上。通過多年來的線上運營，小熊逐漸被市場熟知，成為創(chuàng)意小家電市場的“黑馬”。小熊品牌的成功，也帶動了一大批順德小家電工廠型商家向線上涌入。

　　友多是一家擁有較強制造能力的代工企業(yè)，在疫情發(fā)生后選擇走上電商化道路。自主研發(fā)、生產(chǎn)的母嬰消毒用品今年7月初才正式上線，到今年9月單月銷量已經(jīng)接近100萬元。

　　品牌創(chuàng)始人李勇華表示，代工工廠面臨最大的問題是利潤微薄，要承受非常大的資金壓力。對于缺乏資金支持的中小企業(yè)來說，即使萌生做品牌的想法也很難落地，產(chǎn)品線很難輻射到全國。

　　通過數(shù)字化賦能，從傳統(tǒng)代工到拓展國內(nèi)線下市場，進而觸達到全國消費市場，小熊、友多等品牌代表了當下中國制造型企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺建立自主品牌、從制造商向品牌商升級的一種選擇。

　　據(jù)順德區(qū)委副書記、代區(qū)長王勇介紹，今年1-8月，順德家電行業(yè)產(chǎn)值增長7.2%，出口增長6.6%。國內(nèi)、國際市場均實現(xiàn)強勢增長。

　　數(shù)字化加快品牌建設

　　除通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高自身實力外，小家電企業(yè)也順應大勢，開始通過直播這一方式擴寬營銷渠道。

　　據(jù)淘寶直播順德翼播基地負責人林偉軍介紹，直播基地是以順德家電為主打的窗口，僅用8天裝修完成10個直播間，開播第一天就為順德的企業(yè)直播帶貨完成了35萬元。10月20日，通過直播完成了130萬元的交易額。

　　10月15日，全國第二家、廣東第一家淘寶天貓商家佛山運營中心在順德正式開業(yè)。運營中心的目標是在未來三年時間內(nèi)，共同推進淘寶天貓電商服務及相關(guān)生態(tài)體系建設在順德的深度落地，并打造順德家電、家具行業(yè)5個年銷售額過10億元新品牌、10個年銷售額過1億元新品牌，順德新增淘寶天貓新商家2000家，新品牌1000個。

　　對于眾多做代工的企業(yè)來說，如何建立自己的品牌?

     “最初做代工的時候，日本的研發(fā)周期是非常長的，一個商品從立項到上市大概是6-7年。得益于平臺大數(shù)據(jù)支持，現(xiàn)在我國的產(chǎn)品生產(chǎn)周期大大縮短，有精準的用戶畫像，可以從多維度了解用戶，滿足其個性化需求。”李勇華舉例說明，“做母嬰消毒柜時，有消費者購買后提出意見，晚上給孩子拿奶瓶時沒有夜燈，開燈時寶寶就會哭，消費者希望我們加一個夜燈，我們就將這個意見變成了新的功能。根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，可以提供更優(yōu)質(zhì)和具有高性價比的產(chǎn)品。”

　　佛山市商務局副局長童全慶認為，從傳統(tǒng)意義來說，傳統(tǒng)的制造企業(yè)、小微企業(yè)建立品牌最大的困難就是服務和不確定性的問題，企業(yè)的能力和實力是有限的。但在新經(jīng)濟和數(shù)字化經(jīng)濟的時代，企業(yè)可以通過線上平臺建立自己的品牌。(王小月)