中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者張林保）9月10日，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布在北京舉行。本屆論壇以“共營•新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，由中國廣告協(xié)會(huì)、央視市場研究（CTR）聯(lián)合主辦。

2024中國廣告論壇現(xiàn)場。中國廣告協(xié)會(huì)供圖

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長孫延峰在致辭中表示，廣告業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，必須持續(xù)發(fā)揮廣告業(yè)優(yōu)勢，做好創(chuàng)新這篇大文章。2023年，我國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入1.3萬億元，同比增長17.5%，穩(wěn)居世界第二位。2024年上半年，廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485億元，同比增長4%。廣告業(yè)為促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、暢通循環(huán)，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，作出了積極貢獻(xiàn)。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華表示，廣告在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中，既需創(chuàng)新亦要堅(jiān)守初衷。他表示，廣告具有意識形態(tài)屬性，務(wù)必講導(dǎo)向；廣告應(yīng)嚴(yán)守法律，杜絕虛假違法廣告；廣告要有態(tài)度、富溫度，為社會(huì)釋放正能量，給消費(fèi)者帶來舒適感。今年，國家促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要措施就是拉動(dòng)消費(fèi)、加大內(nèi)循環(huán)，而廣告在引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用；品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，亦是產(chǎn)品綜合實(shí)力的體現(xiàn)，廣告作為設(shè)計(jì)、傳播和塑造品牌的重要手段，也能夠有力提升產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、附加價(jià)值以及溢價(jià)能力。因此，在廣告服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展之時(shí)，服務(wù)品牌建設(shè)是重要著力點(diǎn)。

論壇上，圍繞“共營•新質(zhì)生產(chǎn)力”主題，行業(yè)專家及企業(yè)代表聚焦行業(yè)現(xiàn)狀、商業(yè)模式創(chuàng)新及發(fā)展趨勢發(fā)表了主題演講；媒體嘉賓就傳媒廣告營銷領(lǐng)域在“新質(zhì)時(shí)代”的變化與堅(jiān)守進(jìn)行了圓桌討論。

論壇期間，央視市場研究（CTR）發(fā)布了最新的中國廣告市場、消費(fèi)市場、媒體市場及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢，從技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新等角度剖析了市場環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。CTR廣告市場趨勢報(bào)告顯示，中國廣告市場步入蓄力發(fā)展的關(guān)鍵一年，廣告主注重內(nèi)生能力提升，消費(fèi)者健康、品質(zhì)生活的需求備受重視；中國消費(fèi)市場溫和復(fù)蘇，健康養(yǎng)生、高效清潔等功能性產(chǎn)品表現(xiàn)較好，新國潮實(shí)現(xiàn)破圈，自有品牌崛起，折扣化和區(qū)域性零售商勢不可擋，品牌須聚焦當(dāng)下消費(fèi)者需求的變化才能脫穎而出。

活動(dòng)現(xiàn)場還舉行了中國廣告協(xié)會(huì)品牌營銷生態(tài)安全服務(wù)中心成立的揭牌儀式和中國廣告協(xié)會(huì)文創(chuàng)與IP專業(yè)委員會(huì)揭牌儀式。其中，品牌營銷生態(tài)安全服務(wù)中心的成立，匯聚了品牌、技術(shù)、司法、ESG等領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，將引領(lǐng)企業(yè)在數(shù)據(jù)驗(yàn)證、品牌安全、社會(huì)責(zé)任等方面不斷創(chuàng)新實(shí)踐。文創(chuàng)與IP專業(yè)委員會(huì)的成立將進(jìn)一步優(yōu)化市場環(huán)境，規(guī)范市場秩序，推動(dòng)文創(chuàng)與IP產(chǎn)業(yè)在廣告行業(yè)深度融合方向的創(chuàng)新和應(yīng)用，為市場注入新的活力，為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。