中國消費者報報道（鐘燕燕 記者朱海）剛剛?cè)敕?，江西省會昌縣周田鎮(zhèn)的“貝貝”南瓜便新鮮上市了。綠葉與藤蔓掩映下的小南瓜，形圓肉厚、瓜皮墨綠，像一盞盞可愛的“小燈籠”。瓜農(nóng)們采收、搬運、封裝，貼上“會昌獨好”集體商標(biāo)的“小燈籠”即將奔赴全國大市場……近年來，會昌縣積極布局商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略，依托“會昌獨好”集體商標(biāo)，將“會昌獨好”逐漸發(fā)展成當(dāng)?shù)鼐哂惺袌鲇绊懥Φ膮^(qū)域品牌。

執(zhí)法人員主動上門宣傳“會昌獨好”集體商標(biāo)。資料圖片

品牌賦能 小南瓜勇闖大市場

“會昌獨好”，取自《清平樂•會昌》中“風(fēng)景這邊獨好”。多年來，會昌縣高度重視“會昌獨好”品牌建設(shè)，經(jīng)過全力打造，“會昌獨好”已成為響當(dāng)當(dāng)?shù)膮^(qū)域品牌，包含當(dāng)?shù)囟喾N土特產(chǎn)。

會昌縣市場監(jiān)管局局長楊小偉介紹說，除了“貝貝”南瓜外，“會昌獨好”品牌還覆蓋當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的米粉、桔柚、富硒大米、臍橙、豆干等商品。2022年，會昌縣蔬菜行業(yè)協(xié)會分別提交了第62217900號、第62232152號、第62248606號“會昌獨好及圖”集體商標(biāo)注冊申請，后被核準(zhǔn)使用在第29類豆腐制品等商品、第30類面條等商品、第31類新鮮水果等商品上。

酒香也怕巷子深。在沒有“會昌獨好”品牌賦能之前，當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)銷量并不樂觀。會昌縣金澳農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司總經(jīng)理方俊回憶說，以“貝貝”南瓜為例，當(dāng)?shù)匾M(jìn)種植的“貝貝”南瓜果型小、耐儲存、口感細(xì)膩、營養(yǎng)豐富，但引進(jìn)初期，由于沒有叫得響的品牌，存在好瓜“叫好不叫座”的現(xiàn)象，“早年間，我們從農(nóng)民手里收購農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一銷售，但是由于沒有品牌，利潤微薄。自從使用‘會昌獨好’集體商標(biāo)后，我們銷售的多種產(chǎn)品銷量都提高了。僅去年就售出‘貝貝’南瓜350萬公斤，銷售額超5000萬元”。

周田鎮(zhèn)周田村農(nóng)民老周便是種植“會昌獨好”“貝貝”南瓜的行家里手?！啊愗悺瞎洗呵锂a(chǎn)兩茬，每年畝產(chǎn)量2500公斤左右。第一年種植時，零售價按每公斤8元計算，一畝地收入約2萬元。”自從有了“會昌獨好”品牌賦能后，他的腰包也越來越鼓了，種植的“貝貝”南瓜面積擴(kuò)大至10畝?！胺N出好南瓜才能貼上‘會昌獨好’集體商標(biāo)，有貼標(biāo)資格的‘貝貝’南瓜每公斤可以賣到16元。去年，我有2.5萬公斤產(chǎn)量，年收入40多萬元。”老周美滋滋地說。

產(chǎn)業(yè)升級 土特產(chǎn)變身“金疙瘩”

“目前，‘會昌獨好’已成為當(dāng)?shù)馗晦r(nóng)的金字招牌，鄉(xiāng)村振興發(fā)展提速。這不僅得益于全體經(jīng)營主體的齊心協(xié)力，更得益于各部門不斷厚植品牌沃土，持續(xù)擦亮品牌底色?！睏钚ケ硎尽?/p>

為了提高市場影響力，近幾年，會昌縣先后舉辦了“五豐杯”米粉烹飪大賽、“茂源杯”貝貝南瓜烹飪大賽，并在北京、上海等城市舉辦了“會昌獨好”系列產(chǎn)品推介會等。這些活動有效提升了“會昌獨好”品牌的知名度，系列產(chǎn)品已銷往全國10多個大城市，銷售額超過10億元。

會昌縣還以“會昌獨好”區(qū)域品牌為依托，以第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合為抓手，建立了會昌富硒產(chǎn)業(yè)園。結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際，當(dāng)?shù)刂贫诉m合鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，以富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為中心，輻射帶動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同發(fā)展富硒產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打響“會昌獨好”富硒品牌，為鄉(xiāng)村振興再添一把“薪火”。

據(jù)了解，在“會昌獨好”品牌賦能下，目前相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展。其中，米粉規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)6家、富硒大米生產(chǎn)企業(yè)4家、醬干生產(chǎn)企業(yè)7家，“貝貝”南瓜種植面積1.2萬畝、桔柚和臍橙種植面積21萬余畝。

保駕護(hù)航 市場監(jiān)管部門“有作為”

近年來，會昌縣先后獲得“中國米粉之鄉(xiāng)”“中國桔柚之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。楊小偉說：“一方面，有賴于‘會昌獨好’品牌的賦能，另一方面，則展現(xiàn)了市場監(jiān)管部門的作為。”

在贛州市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）的指導(dǎo)下，會昌縣市場監(jiān)管局制定和完善產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保“會昌獨好”區(qū)域品牌所涵蓋的產(chǎn)品符合質(zhì)量要求；對產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督抽查，嚴(yán)厲查處不合格產(chǎn)品，維護(hù)“會昌獨好”品牌聲譽(yù)；加強(qiáng)“會昌獨好”區(qū)域品牌的商標(biāo)保護(hù)和管理，嚴(yán)格監(jiān)管商標(biāo)侵權(quán)和假冒行為；加強(qiáng)對“會昌獨好”區(qū)域品牌發(fā)展過程中產(chǎn)生的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

執(zhí)法人員深入田間地頭嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。資料圖片

此外，會昌縣市場監(jiān)管局不斷加強(qiáng)市場交易行為監(jiān)督檢查，建立“會昌獨好”用標(biāo)企業(yè)信用檔案，對相關(guān)企業(yè)進(jìn)行信用評價和監(jiān)管，對失信企業(yè)進(jìn)行懲戒，激勵企業(yè)守信經(jīng)營，提升品牌形象。市、縣兩級市場監(jiān)管部門引導(dǎo)用標(biāo)企業(yè)保護(hù)消費者合法權(quán)益，通過提升消費體驗促進(jìn)企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)品牌市場認(rèn)可度。

談及未來，楊小偉信心百倍，他表示，接下來，“會昌獨好”系列產(chǎn)品將逐步完善農(nóng)場溯源體系，完成綠色有機(jī)認(rèn)證、富硒認(rèn)證等質(zhì)量體系認(rèn)證，讓產(chǎn)品向高品質(zhì)、全方位發(fā)展，讓品牌發(fā)展邁上更高臺階，讓“會昌獨好”成為助力當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量發(fā)展的“王牌”，讓鄉(xiāng)村振興之路越走越寬、農(nóng)民日子越過越好。