中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（宋林汶 記者朱海）5月，“紅都”江西瑞金的氣溫日漸攀升，火熱的陽光照射在田間地頭的每一個角落。該市葉坪鎮(zhèn)石崗村村民鐘丹的直播間，也像這5月的天氣，一天比一天火熱。

作為牧峰崗生態(tài)農(nóng)民專業(yè)合作社的負(fù)責(zé)人，鐘丹不僅通過直播帶貨的形式，將自家生產(chǎn)的蜂蜜、土雞蛋等農(nóng)副產(chǎn)品銷往全國各地，而且還幫著其他社員一起銷售，被當(dāng)?shù)卮迕穹Q為“90后新農(nóng)人”。

今年34歲的鐘丹原本是一名外出務(wù)工人員。2019年初，她與丈夫陳先生一起返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在瑞金市葉坪鎮(zhèn)石崗村組建了農(nóng)民專業(yè)合作社，創(chuàng)辦起了家庭農(nóng)場。前期，由于品種單一，銷路受限，前后投資了100多萬元的農(nóng)場一直處于虧損狀態(tài)。為此，她一度失去發(fā)展信心，甚至打算重新外出務(wù)工。

鐘丹的困境，在贛南老區(qū)并非個例。銷售難，曾經(jīng)成為當(dāng)?shù)卦S多農(nóng)民的困擾，也成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展的瓶頸。

鐘丹告訴記者，以前只能在農(nóng)貿(mào)市場銷售產(chǎn)品，銷量少、價(jià)格低，根本無法維持正常生活，只好外出務(wù)工?！艾F(xiàn)在好了，在市場監(jiān)管部門的引導(dǎo)下，我們通過網(wǎng)絡(luò)銷售，產(chǎn)品供不應(yīng)求，價(jià)格也相對穩(wěn)定，還能兼顧一家老小，比外出務(wù)工強(qiáng)多了。以蜂蜜為例，原來每斤45元的價(jià)格，現(xiàn)在賣到了每斤68元?！辩姷ふf。

瑞金市市場監(jiān)管局網(wǎng)絡(luò)與廣告監(jiān)管股股長楊悅告訴記者，近年來，瑞金市市場監(jiān)管局積極響應(yīng)黨委政府的號召，充分發(fā)揮職能作用，助力鄉(xiāng)村振興。以注冊登記為突破口，立足商標(biāo)廣告、標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量、質(zhì)量監(jiān)管等職能，積極引導(dǎo)農(nóng)民通過直播帶貨，做好廣告宣傳，打造知名品牌。同時(shí)，組織網(wǎng)絡(luò)銷售者開展《電子商務(wù)法》《廣告法》等培訓(xùn)活動，嚴(yán)厲打擊銷售“三無”產(chǎn)品、侵權(quán)假冒產(chǎn)品，以及虛假宣傳、低俗營銷、過度營銷行為，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。

楊悅（右二）為直播企業(yè)提供上門指導(dǎo)。宋林汶/攝

市場監(jiān)管部門的辛勤努力，換來了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的逐步興起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，瑞金市新增市場主體6617家，其中注冊的網(wǎng)店就有1000余家，全年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額13億余元，同比增長8.4%。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也促進(jìn)了瑞金農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道由“單一性”向“多元化”的轉(zhuǎn)變。過去，該市的蜂蜜、散養(yǎng)土雞、土雞蛋、咸鴨蛋、白蓮、荸薺、油茶等主要農(nóng)副產(chǎn)品，大部分都是在本地市場銷售。如今，這些農(nóng)副產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)銷售，有的甚至通過網(wǎng)絡(luò)宣傳延伸至現(xiàn)場采摘、釣魚、野炊等活動，吸引了不少市外游客，拓寬銷售渠道。5月13日，記者在鐘丹的家庭農(nóng)場遇到了來自福建的楊先生。楊先生說，自己就是在網(wǎng)絡(luò)上看到了現(xiàn)場采摘、抓魚、做飯等視頻，所以專門和10多個朋友一起來現(xiàn)場體驗(yàn)的，不僅購買到了新鮮的農(nóng)副產(chǎn)品，還感受到了現(xiàn)場體驗(yàn)的樂趣。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還有效激活了瑞金傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新活力。臍橙產(chǎn)業(yè)是瑞金市規(guī)模較大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，全市2萬多戶果農(nóng)種植臍橙的面積高達(dá)20多萬畝，年產(chǎn)臍橙15萬噸以上。但近年來臍橙市場萎縮，價(jià)格回落，訂單銳減，不少果農(nóng)一時(shí)手足無措。楊悅說，針對這一情況，市場監(jiān)管部門積極引導(dǎo)電商團(tuán)隊(duì)、“網(wǎng)紅大咖”走進(jìn)臍橙園，現(xiàn)場助農(nóng)直播帶貨，幫助果農(nóng)拓寬銷售渠道。家住瑞金市謝坊鎮(zhèn)的郭小平經(jīng)營臍橙園有10多年了，一直都是采購商上門收購。但去年采購商突然不來了，他只好自己在網(wǎng)上銷售，同時(shí)與當(dāng)?shù)剜]政部門簽訂了臍橙包郵協(xié)議，“沒想到銷售收入比往年還高”。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更是提升了瑞金農(nóng)副產(chǎn)品的知名度。楊悅介紹說，通過網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力，瑞金市成功打造了一批農(nóng)副產(chǎn)品知名品牌，像廖奶奶咸鴨蛋、金山上茶油、好客山里郎蜂蜜、武夷源茶葉、華嬤嬤腌菜等，都是具有較高知名度的電商品牌。瑞金市綠野軒公司負(fù)責(zé)人劉濤告訴記者，公司加工生產(chǎn)的山茶油之所以有現(xiàn)在的知名度，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量高、信譽(yù)好外，網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳是一個重要原因。