中國消費者報北京訊（記者王小月）伴隨各大電商平臺開啟年貨節(jié)，“什么值得買”也在1月8日正式上線了以“萬物皆新，齊躍龍門”為主題的年貨節(jié)專題。近日，值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，從今年的年貨消費來看，消費者更為重視春節(jié)的儀式感，帶著記憶里的“老味道”過新年，平臺“老字號”關(guān)鍵詞商品熱度同比增長257%，虎頭帽、漢服、拜年服、春聯(lián)等帶有傳統(tǒng)文化符號的服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品走俏。

數(shù)據(jù)顯示，中國龍作為中國文化的重要符號，相關(guān)生肖類消費也一路走高。年貨節(jié)期間，“龍年”關(guān)鍵詞商品相比去年的“兔年”關(guān)鍵詞商品GMV增長70%，充分彰顯了消費者對于“龍”這一生肖的喜愛。此外，消費者對于傳統(tǒng)文化熱情更高，虎頭帽GMV同比增長232%；“新中式”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長163%；漢服GMV同比增長141%，其中馬面裙迎來爆發(fā)式增長，GMV同比增長1576%；拜年服GMV同比增長37%。家居環(huán)境也是春節(jié)“彩頭”的重要一環(huán)，年貨節(jié)開啟以來，“什么值得買”平臺福字、燈籠、年宵花熱度同比增長195%、90%、87%。

中國人有“新春煥新”的傳統(tǒng)觀念，家家戶戶都會在春節(jié)臨近前進行大掃除以迎接新一年，因此，清潔類家電受到追捧，洗碗機熱度同比增長61%。同時，隨著年輕人逐漸成為養(yǎng)寵主力軍，寵物消費也成為消費新重點，寵物新衣、寵物對聯(lián)等春節(jié)“好彩”項目流行起來，截至22日，“什么值得買”平臺年貨節(jié)“寵物”相關(guān)消費熱度同比增長176%。

各類禮盒也成為年貨選購重點，不少品牌應(yīng)景推出了凸顯國潮美學(xué)的龍年新春限定禮盒，“什么值得買”平臺上“禮盒”關(guān)鍵詞商品熱度同比增長113%，堅果禮盒、紅酒禮盒、糕點禮盒備受到好評。

“什么值得買”電商營銷負責(zé)人張宇昂介紹，食品生鮮一直是“什么值得買”的強勢品類，消費者愿意在吃喝上選購更高品質(zhì)的商品，滿足健康生活所需。年貨節(jié)上線以來，大量高品質(zhì)食材熱賣，牛肉、羊肉熱度同比增長84%、81%，厄瓜多爾白蝦GMV同比增長1160%，整切牛排GMV同比增長104%。

今年年貨節(jié)，消費重點除了吃穿用度，還包括大量體驗式消費。隨著春節(jié)假期的到來，國內(nèi)外旅游市場重新升溫，年貨節(jié)期間機票GMV同比增長264%。娛樂類相關(guān)消費也迎來超旺人氣，環(huán)球影城門票及酒店GMV同比增長215%。此外，今年滑雪消費整體呈現(xiàn)明顯的升級化趨勢，年貨節(jié)期間GMV同比增長30%。

張宇昂表示，伴隨著居民消費的穩(wěn)步升級/年貨種類越來越多，消費者選擇空間越來越大。什么值得買將持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，服務(wù)消費者的年貨需求，讓年貨“購物車”滿載百姓“好生活”。