2023年“雙11”收官。各家電商平臺相關(guān)維度數(shù)據(jù)紛紛出爐，“增長”是其中最有溫度的關(guān)鍵詞。大促期間，電商平臺與平臺經(jīng)營者為恢復和擴大消費添薪助力，廣大消費者為喜愛的商品快樂買單。一輛輛清空的購物車的背后，透露出消費需求的健康穩(wěn)定。

透視今年的“雙11”，既有情理之中的“冷”，令人印象深刻。大促剛剛落幕，有關(guān)“雙11”冷清的話題，一度占據(jù)熱搜榜首?；馃岬脑掝}映射出消費理念的蝶變，消費者不再熬夜蹲守直播，不再自制表格計算價格，不再沖動消費囤積日用品……科學對待優(yōu)惠促銷，理性選擇下單購物，這份難得的“冷靜”，既避免了沖動消費造成的浪費，也從源頭減少了盲目消費帶來的消費糾紛。占據(jù)熱搜的話題內(nèi)容還反映出消費條件的改善與消費環(huán)境的優(yōu)化，電商平臺對GMV數(shù)據(jù)的諱莫如深，源于打折、低價不再是“稀缺”資源，從年初的年貨節(jié)到年底的“雙12”，一年四季都有打折促銷。加之“線上買券線下消費”模式的沖擊，“雙11”這種線上購物節(jié)的氣氛自然被沖淡不少。電商平臺的日漸“穩(wěn)重”，消費條件的逐步完善，讓“雙11”消費場景加速回歸到商品促銷的本來面貌。

透視今年的“雙11”，還有意料之外的“熱”，讓人驚喜不已。個性化、品質(zhì)化消費趨勢的深刻演變，在“雙11”大促舞臺上，演繹出一幕幕電競、騎行、滑雪等品類商品相繼爆發(fā)的精彩場面，“男士”一躍成為今年“雙11”的消費主力軍。同時，“雙11”也成為檢驗一些國貨品牌成色高低的營銷平臺，眾多優(yōu)質(zhì)國貨商品不僅價格實在，質(zhì)量品控也“完美在線”，不僅可以和國際大牌同臺共舞，甚至在細分賽道的表現(xiàn)更為出色。從過去“追求進口”到如今“支持國貨”，哪個好選哪個，年輕一代消費者的消費理念包容而健康。直播帶貨快速崛起，店鋪直播、采銷直播占據(jù)“雙11”的主戰(zhàn)場。天貓數(shù)據(jù)顯示，全平臺58個破億直播間中，店鋪直播占比超過六成，451個店鋪成交額突破千萬元；京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億。一份份靚麗的成績單，精準詮釋了轉(zhuǎn)型升級后的直播電商已經(jīng)成為新時代消費者喜愛的一種消費方式。

復盤“雙11”網(wǎng)絡大促，有些消費規(guī)則依舊不接地氣，有些商家服務還有待提升，電商平臺與平臺經(jīng)營者的各項法定義務的完全落實落細，仍然需要持續(xù)完善與提升：“折扣”“優(yōu)惠”規(guī)則可以再簡單一些，“低價”的宣傳與吆喝要多點真誠、少點套路，智能客服還需更加人性化，快遞物流既要體現(xiàn)數(shù)字化賦能成果，還要提高低碳化包裝的普及率……

目睹這場網(wǎng)絡大促，無論是情理之中的“冷”，還是意料之外的“熱”，電商平臺、平臺經(jīng)營者、消費者3個角色呈現(xiàn)出來的消費活力，都令人振奮。十足的消費活力背后，帶來的是個性化與多元化的海量訂單，不僅給供給側(cè)傳遞出滿滿的發(fā)展信心，還蘊含著對商品品質(zhì)、生產(chǎn)管理、品牌價值的更高標準和更嚴格規(guī)范。可以說，“雙11”大促，是提振消費信心的絕佳“舞臺”，也是體驗恢復與擴大消費趨勢的全景“窗口”。（徐文智）