中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孫蔚）9月15日，小紅書(shū)福利社發(fā)布致用戶(hù)的一封信《是告別，更是開(kāi)始》，表示福利社將于10月16日停止商品售賣(mài)，11月16日正式關(guān)閉。

小紅書(shū)在信中表示，為了更好地滿(mǎn)足快速增長(zhǎng)的用戶(hù)需求，小紅書(shū)將集中資源和力量，服務(wù)更多買(mǎi)手、主理人、商家和品牌的電商發(fā)展。“過(guò)去一年時(shí)間，隨著電商融入社區(qū)，更多元的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景在小紅書(shū)出現(xiàn)，多樣的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)需求也隨之產(chǎn)生，這不單是一場(chǎng)告別，更是一次新的開(kāi)始”。

小紅書(shū)宣布將關(guān)停福利利。資料圖片

據(jù)了解，福利社是小紅書(shū)于2014年底成立的自營(yíng)店鋪。當(dāng)時(shí)成立一年多的小紅書(shū)主打出境旅游購(gòu)物攻略，在評(píng)論區(qū)中，不斷有用戶(hù)詢(xún)問(wèn)“被種草，怎樣才能直接買(mǎi)到”，為了滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，小紅書(shū)決定成立“福利社”。過(guò)去9年時(shí)間，從用戶(hù)需求出發(fā)是小紅書(shū)福利社運(yùn)營(yíng)的特色。運(yùn)營(yíng)人員會(huì)從社區(qū)用戶(hù)發(fā)布的“怎么買(mǎi)、求鏈接”的筆記與評(píng)論中，篩選出目標(biāo)商品，通過(guò)全球跨境供應(yīng)鏈進(jìn)行采購(gòu)，為用戶(hù)提供來(lái)自全球的好物。

數(shù)據(jù)顯示，一年半以來(lái)，小紅書(shū)電商迅速發(fā)展，電商買(mǎi)手和主理人規(guī)模增長(zhǎng)27倍，動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)增長(zhǎng)10倍，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)12倍。中國(guó)社科院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李勇堅(jiān)表示，隨著小紅書(shū)電商和社區(qū)的融合，交易鏈路被打開(kāi)，小紅書(shū)現(xiàn)階段關(guān)閉福利社，可以將人力、物力進(jìn)行資源聚焦，以承接快速擴(kuò)大的電商生態(tài)。

李勇堅(jiān)認(rèn)為：“集中力量發(fā)展三方電商生態(tài)，可以視為繼組建交易部、召開(kāi)電商伙伴周后，小紅書(shū)釋放的另一個(gè)將會(huì)大力投入發(fā)展電商的訊號(hào)?！?/p>

此前，小紅書(shū)已經(jīng)整合了電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，組建了全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級(jí)部門(mén)，并明確了投入方向。

8月24日，小紅書(shū)在上海舉辦了link電商伙伴周“買(mǎi)手時(shí)代已來(lái)”主題會(huì)談。小紅書(shū)COO柯南表示，在小紅書(shū)日活用戶(hù)里，每天有求購(gòu)意圖的用戶(hù)數(shù)近4000萬(wàn)人，有大量的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)需求尚未被滿(mǎn)足。小紅書(shū)電商會(huì)持續(xù)投入，將邀請(qǐng)更多買(mǎi)手、主理人、商家、品牌加入，共同構(gòu)建一個(gè)更加繁榮的電商生態(tài)。

小紅書(shū)直播負(fù)責(zé)人銀時(shí)和電商商家負(fù)責(zé)人麥昆也表示，將投入500億流量扶持更多小紅書(shū)買(mǎi)手成長(zhǎng)，同時(shí)投入500億流量來(lái)支持商家，幫助他們更好地在小紅書(shū)經(jīng)營(yíng)。