中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）“拉面哥”“丁真”“淄博燒烤”甫一出圈，就有企業(yè)和個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)與之相近似的圖形、文字商標(biāo)。為了防范“李鬼”惡意搶注，很多企業(yè)不得不浪費(fèi)大量資源注冊(cè)防御性商標(biāo)，如正宗的“大白兔”奶糖就被迫注冊(cè)了一堆大灰兔、大黑兔、大花兔等商標(biāo)，引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

商標(biāo)承載了一個(gè)品牌的知名度和商譽(yù)等，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也正由規(guī)模擴(kuò)張、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式逐步轉(zhuǎn)向以品質(zhì)化、差異化為核心的品牌競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)模式逐漸由“產(chǎn)品消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“商標(biāo)品牌消費(fèi)”。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展進(jìn)程依賴(lài)于政策法規(guī)和市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化，當(dāng)然，也離不開(kāi)消費(fèi)者在認(rèn)知、態(tài)度上的正向反饋。

“傍品牌”讓消費(fèi)者難辨真?zhèn)?/strong>

當(dāng)前，“傍品牌”現(xiàn)象層出不窮，讓不少消費(fèi)者難辨真?zhèn)巍Ｒ詮V東小天才和深圳小天才為例，同在廣東，誰(shuí)才是大家耳熟能詳?shù)摹靶√觳拧保?/p>

2018年底，廣東小天才公司發(fā)現(xiàn)深圳小天才公司在全國(guó)多地以搭建展臺(tái)的方式銷(xiāo)售學(xué)習(xí)機(jī)，并在展臺(tái)上突出使用“小天才”“小天才科技”和“深圳市小天才電子有限公司”字樣，導(dǎo)致眾多消費(fèi)者被誤導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)了深圳小天才產(chǎn)品，后續(xù)因存在產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)投訴。

隨后，廣東小天才公司將深圳小天才公司訴至法院。深圳市中級(jí)人民法院認(rèn)為，廣東小天才公司請(qǐng)求保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)效力穩(wěn)定，深圳小天才公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的可能性較高，被訴行為損害了廣東小天才公司的合法權(quán)益，不釆取行為保全措施會(huì)使廣東小天才公司的合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害，且釆取行為保全措施不會(huì)損害社會(huì)公共利益。

“茶顏觀色”仍在北京南鑼鼓巷營(yíng)業(yè)。王小月/攝

此類(lèi)案例不勝枚舉。如“茶顏悅色”與“茶言觀色”，雷同的店面裝潢與店鋪名稱(chēng)，讓很多消費(fèi)者難辨“李逵”還是“李鬼”。2022年，“茶顏觀色”商標(biāo)被北京市高級(jí)人民法院判決無(wú)效，一場(chǎng)持久的知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)終于塵埃落定。但是《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者近日在北京南鑼鼓巷看到，“茶顏觀色”奶茶店仍在營(yíng)業(yè)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員李明德在廣東商標(biāo)品牌發(fā)展論壇上提出，商標(biāo)是商業(yè)中使用的標(biāo)志，標(biāo)志被使用在商品和服務(wù)上，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生積極評(píng)價(jià)進(jìn)而產(chǎn)生商譽(yù)，《商標(biāo)法》保護(hù)的是標(biāo)志所承載的商譽(yù)。商標(biāo)權(quán)是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系當(dāng)中的權(quán)利，一定程度上商譽(yù)的范圍有多大，商標(biāo)權(quán)的范圍就有多大。通常所說(shuō)的“傍名牌”“搭便車(chē)”實(shí)際上便是在利用他人商標(biāo)所承載的商譽(yù)?！鞍放啤毙袨榍趾α讼M(fèi)者的合法權(quán)益，消費(fèi)者本以為購(gòu)買(mǎi)了知名品牌商品，實(shí)際上買(mǎi)到的只是外觀或功能相似的商品，損害了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)惡意注冊(cè)主要包括兩種情況：一種是商標(biāo)惡意搶注行為，主要是“傍名牌”“蹭熱點(diǎn)”以及搶注國(guó)家重大工程名稱(chēng)、公眾人物姓名等；另一種是商標(biāo)惡意囤積行為，大量囤積不以使用為目的的商標(biāo)。

個(gè)別企業(yè)、個(gè)人通過(guò)搶注商標(biāo)，將人名、熱點(diǎn)事件占為己有，只注冊(cè)不使用，待價(jià)而沽，真正的使用人只得高價(jià)贖買(mǎi)，嚴(yán)重影響了商標(biāo)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。而近似的商標(biāo)也讓不少消費(fèi)者難以區(qū)分，往往只能“啞巴吃黃連”，自認(rèn)倒霉。

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視程度不斷加深。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國(guó)有效商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)到4267.2萬(wàn)件，商標(biāo)品牌保護(hù)力度持續(xù)加大。2022年累計(jì)打擊惡意商標(biāo)注冊(cè)37.8萬(wàn)件，快速駁回?fù)屪㈤L(zhǎng)津湖、全紅嬋等商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)1111件，主動(dòng)宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效1365件。

6月17日，作為第十三屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)的重要組成部分，在“互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)品牌保護(hù)”論壇上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查一處副處長(zhǎng)么勇談及近年來(lái)商標(biāo)惡意注冊(cè)情況的變化時(shí)表示，隨著前端對(duì)惡意注冊(cè)進(jìn)行更加準(zhǔn)確的識(shí)別和快捷的規(guī)制后，一些企業(yè)也開(kāi)始適應(yīng)政策變化，調(diào)整自己的行為方式。現(xiàn)在的惡意注冊(cè)行為已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)潛伏于每年數(shù)百萬(wàn)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之中，很多惡意注冊(cè)行為人會(huì)謹(jǐn)慎利用不同經(jīng)營(yíng)主體注冊(cè)少量商標(biāo)，規(guī)避大數(shù)據(jù)篩查和監(jiān)控，同時(shí)非常精準(zhǔn)的規(guī)避任何一個(gè)企業(yè)的在先權(quán)利。

么勇介紹，《商標(biāo)法》的修訂以及《關(guān)于規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為的若干規(guī)定》出臺(tái)，使得商標(biāo)注冊(cè)部門(mén)打擊新趨勢(shì)下的惡意注冊(cè)有了更加明確的依據(jù)，可以在法律規(guī)章授權(quán)下，盡可能在簡(jiǎn)便快捷的單方程序中判斷商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的意圖。

多角度遏制惡意侵權(quán)

在日常消費(fèi)過(guò)程中，不少假貨劣貨甚至能達(dá)到“以假亂真”的程度，一定程度上阻礙了消費(fèi)者對(duì)于正版商標(biāo)的保護(hù)行為。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品日新月異，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商標(biāo)布局也面臨一定的困境。

騰訊科技（深圳）有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)望娟表示，不同于傳統(tǒng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有產(chǎn)品上線準(zhǔn)備期短、產(chǎn)品功能迭代快、商品定性難等特點(diǎn)，決定了商標(biāo)布局的難點(diǎn)。望娟認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商標(biāo)布局時(shí)，除了布局核心類(lèi)別，還要盡量覆蓋多種類(lèi)別，通過(guò)申請(qǐng)覆蓋量來(lái)解決惡意注冊(cè)問(wèn)題。

清華大學(xué)法學(xué)院副教授馮術(shù)杰表示，商標(biāo)搶注的法律規(guī)制是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，搶注的目的主要在于注冊(cè)商標(biāo)獲利。有的公司甚至專(zhuān)門(mén)出資注冊(cè)了一大批商標(biāo)進(jìn)行銷(xiāo)售，一種是出售給被搶注人，被搶注人很多時(shí)候是在先權(quán)利人；另一種情況是囤積了大量商標(biāo)進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，這些商標(biāo)不侵犯任何人的在先權(quán)利。他認(rèn)為，多角度制止惡意侵權(quán)，“硬法”是對(duì)于市場(chǎng)準(zhǔn)入代理人的能力進(jìn)行設(shè)置，“軟法”是通過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)紀(jì)律進(jìn)行引導(dǎo)和監(jiān)督。

抖音集團(tuán)商標(biāo)及品牌管理總監(jiān)朱逢春表示，互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富，新業(yè)務(wù)新產(chǎn)品孵化速度快，需要使用較大數(shù)量的商標(biāo)，而申請(qǐng)商標(biāo)有必要的審查周期。因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在注冊(cè)中需要前瞻性?xún)?chǔ)備商標(biāo)，匹配后續(xù)業(yè)務(wù)的突發(fā)用標(biāo)需求；互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品傳播快，容易被搶注，安排防御性注冊(cè)是保護(hù)新品牌最有效且成本最低的方式。

探索完善保護(hù)體系

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)？惡意注冊(cè)如何進(jìn)行體系化治理？南京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)戚湧認(rèn)為，“數(shù)智化”趨勢(shì)下，商標(biāo)數(shù)據(jù)信息對(duì)品牌高質(zhì)量發(fā)展可以起到助推作用。一是助力企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)品牌管理各個(gè)環(huán)節(jié)，提升企業(yè)自身對(duì)其商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)狀態(tài)信息感知能力，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到市場(chǎng)推廣以及最終實(shí)現(xiàn)智能管理的多環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)；二是商標(biāo)數(shù)據(jù)信息有助于打破企業(yè)外部數(shù)據(jù)流通壁壘和信息屏障，促進(jìn)企業(yè)間和行業(yè)范圍內(nèi)商標(biāo)數(shù)據(jù)信息的流通，優(yōu)化品牌運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，提升商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)效果，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

廣東省高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭三級(jí)高級(jí)法官岳利浩表示，互聯(lián)網(wǎng)催生了網(wǎng)絡(luò)證據(jù)提取和采信，如電子收據(jù)、交易快照都可以作為新的證據(jù)類(lèi)型，遠(yuǎn)程取證、時(shí)間戳也作為新的取證手段。

近年來(lái)，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、元宇宙越來(lái)越多地走進(jìn)公眾視野，數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其催生出的前沿技術(shù)正深刻改變著人們的生產(chǎn)生活方式，新類(lèi)型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件也隨之而來(lái)。

自從OpenAI公司推出ChatGPT引發(fā)現(xiàn)象級(jí)關(guān)注之后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在研發(fā)生成式應(yīng)用，質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)。生成式應(yīng)用用于商標(biāo)設(shè)計(jì)與廣告文案撰寫(xiě)，如何判斷侵權(quán)責(zé)任？

在“互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)保護(hù)”論壇上，百度集團(tuán)法務(wù)部高級(jí)經(jīng)理杜劍認(rèn)為需要考量三個(gè)因素：首先要考量生成式應(yīng)用平臺(tái)是否只是工具，如果是工具，適用于技術(shù)中立原則；其次，平臺(tái)是否對(duì)生成結(jié)果保留知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如果不保留，平臺(tái)的責(zé)任會(huì)繼續(xù)降低；再次，作為平臺(tái)方，需要考量是否盡到了類(lèi)似網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者必要的注意義務(wù)，如用戶(hù)實(shí)名制審核、黃反過(guò)濾以及算法合規(guī)等。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬夫表示，建立健全新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，探索完善互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，研究構(gòu)建數(shù)據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，有利于推動(dòng)商標(biāo)品牌建設(shè)，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，大力培育具有國(guó)際影響力的知名商標(biāo)品牌并提升品牌國(guó)際影響力。