中國消費者報上海訊 4月26日，2023中國家電創(chuàng)新零售峰會在上海隆重開幕。本屆峰會匯聚了來自家電、零售等各領(lǐng)域的專家、學(xué)者、從業(yè)者，圍繞“數(shù)字突破  堅定增長”主題進行探討。博西家用電器(中國)有限公司家電零售渠道高級總監(jiān)吳澄先生作為博西家電企業(yè)代表出席了本次峰會，并現(xiàn)場分享了過去一年里企業(yè)圍繞渠道變革、創(chuàng)新零售所進行的探索和實踐，出圈又出彩的營銷模式以及相配套的產(chǎn)品矩陣，獲得了與會嘉賓的認(rèn)可，也贏得了市場口碑。博西家電一舉獲得兩項新零售優(yōu)秀案例獎，充分彰顯其在全球家電行業(yè)的實力，也展現(xiàn)了不同領(lǐng)域合作伙伴跨界共贏的成果。

2023中國家電創(chuàng)新零售峰會現(xiàn)場。資料圖片

吳澄在主題為“數(shù)字時代 價值共生——產(chǎn)品創(chuàng)新與零售創(chuàng)新雙驅(qū)動”的演講中表示：“長久以來，博西家電不斷尋求創(chuàng)新發(fā)展、價值共生，致力于通過‘以消費者為導(dǎo)向’的創(chuàng)新理念，提升人們的家居生活品質(zhì)。我們擁抱數(shù)字化發(fā)展，通過創(chuàng)新零售和渠道多元化拓展為家電產(chǎn)品的流通持續(xù)注入新的增長動力?！?/p>

伴隨數(shù)字經(jīng)濟和新一代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，家電行業(yè)也在創(chuàng)新零售的助推下開拓出新的發(fā)展格局，這些變革正在為家電市場和產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來新價值和新機會。博西家電依托數(shù)字經(jīng)濟機遇積極創(chuàng)新，憑借新渠道、新玩法著力打開全新消費市場。本次參與評選的兩個品牌的四個案例均獲得了認(rèn)可，榮膺“2023中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”。

博西家電旗下品牌博世家電、西門子家電榮獲“2023中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”。資料圖片

博西家電在零售實踐中以創(chuàng)新理念大膽進取，強跨界、重流量，將家電品牌與創(chuàng)新營銷完美結(jié)合。旗下品牌審時度勢、提前部署，通過靈活多樣的跨界合作、線上線下深度融合、新興電商模式的激活等新模式，為消費者打造可感知的場景化購物體驗，推動了購買力和消費熱情的進一步釋放。其中，博世家電聯(lián)合頭部KOL@黎貝卡的異想世界，創(chuàng)新性打造#眼不見不為凈#的火爆社交話題，打通微博、抖音兩大社交平臺傳播矩陣，實現(xiàn)了超預(yù)期的關(guān)注度和購買轉(zhuǎn)化率。

此外，博西家電的單品也“玩”出了新花樣。西門子家電打造了西門子咖啡機“黃金萃取，敢為大師”整合營銷活動，聯(lián)合四位來自不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)KOL，演繹了咖啡的“黃金萃取法則”。西門子家電還與阿里巴巴新零售商超盒馬聯(lián)手打造了“沒問題！廚房”和“限時廚房”跨界營銷活動，通過品牌代言人謝霆鋒和楊冪的精彩演繹，將智能精控的蒸烤箱與盒馬的高端食材搭配，并推出多款聯(lián)名推薦菜，同時開展線下體驗活動，讓消費者零距離體驗西門子蒸烤箱的強大功能。流量與品質(zhì)的碰撞，激發(fā)了超乎預(yù)料的市場反響，這也是博西家電為消費者量身打造完美消費體驗的成功嘗試。

植根中國近30年，博西家電始終堅持“以消費者為導(dǎo)向”的創(chuàng)新理念，關(guān)注細(xì)分市場消費者的多元化需求，致力于為消費者提升家居生活品質(zhì)。此次一舉榮獲多項家電創(chuàng)新零售類大獎，進一步展現(xiàn)了博西家電對消費者需求的精準(zhǔn)洞察，以及為創(chuàng)造品牌的持續(xù)增值所做出的努力。未來，博西家電仍將在嵌入式、智能化、新興品類、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)建數(shù)字經(jīng)濟時代下的美好未來。(曉波)