中國(guó)消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者桑雪騏）4月26日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“數(shù)字突破•堅(jiān)定增長(zhǎng)——2023中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”在上海舉辦。作為中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（即AWE2023）同期重要配套活動(dòng)，本次會(huì)議匯聚了家電品牌、電商渠道、區(qū)域連鎖、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及第三方機(jī)構(gòu)等各領(lǐng)域同仁，就當(dāng)下創(chuàng)新零售的新趨勢(shì)、新思路、新模式、新技術(shù)等進(jìn)行了探索交流。

2023開年以來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活秩序快速恢復(fù)，消費(fèi)需求逐月回暖，其中，家電消費(fèi)市場(chǎng)的重要性更為突出。資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示：“家電行業(yè)是構(gòu)成消費(fèi)品零售總額的重要部分，也是穩(wěn)定、擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵行業(yè)。它具有產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)企業(yè)較多等特征。同時(shí)，由于消費(fèi)群體規(guī)模巨大，它對(duì)消費(fèi)群體心理和社會(huì)穩(wěn)定也有相當(dāng)影響?！?/p>

根據(jù)近期主辦方對(duì)市場(chǎng)、企業(yè)的走訪調(diào)研，業(yè)界普遍對(duì)今年的家電市場(chǎng)發(fā)展持較為樂觀態(tài)度。比如面對(duì)時(shí)隔兩年再度開展的AWE2023，近千家國(guó)內(nèi)外家電及消費(fèi)電子企業(yè)向家電業(yè)界、社會(huì)各界展示了最新的創(chuàng)新產(chǎn)品和智慧家庭解決方案?！叭欢?，好的產(chǎn)品還需要通過優(yōu)質(zhì)的渠道和服務(wù)來觸達(dá)消費(fèi)者。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，近年來，家電零售生態(tài)正在發(fā)生深刻的變化，人們的生活與消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了新的變化，渠道變革步伐隨之不斷加快。在數(shù)字化浪潮的持續(xù)演進(jìn)中，國(guó)內(nèi)家電零售業(yè)正以互聯(lián)網(wǎng)為依托、以實(shí)體店為據(jù)點(diǎn)，向著線上線下深度融合的方向進(jìn)一步發(fā)展。

“當(dāng)下，家電消費(fèi)渠道更具多元化，不變的是消費(fèi)者的核心訴求。消費(fèi)者對(duì)于渠道有自己的理解和定位，從市場(chǎng)調(diào)研反饋來看，便捷是吸引網(wǎng)上消費(fèi)者的首要因素，實(shí)體店則憑借良好的產(chǎn)品體驗(yàn)和品質(zhì)服務(wù)吸引消費(fèi)者?！睍?huì)上，中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合GfK中國(guó)共同發(fā)布了《2023中國(guó)家電零售與創(chuàng)新報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。GfK中國(guó)家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌在解讀《報(bào)告》內(nèi)容時(shí)表示，雙線渠道各有千秋，數(shù)字化賦能推動(dòng)家電零售業(yè)態(tài)線上、線下持續(xù)優(yōu)化和融合。

《報(bào)告》指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化水平不斷提高，多渠道融合成為可能，全渠道營(yíng)銷是未來零售的必然方向。在此趨勢(shì)方向指引下，家電行業(yè)、企業(yè)通過積極擁抱信息數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)與各渠道平臺(tái)的深化合作，加之今年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的積極因素不斷增多，全年預(yù)計(jì)家電整體市場(chǎng)零售額同比上漲3.1%。

《2023中國(guó)家電零售與創(chuàng)新報(bào)告》發(fā)布。資料圖片

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授蔣青云認(rèn)為，品牌越來越強(qiáng)調(diào)“直面消費(fèi)者”，也就是當(dāng)下主流的DTC（Direct to Consumer，即直接觸達(dá)消費(fèi)者的品牌商業(yè)模式）趨勢(shì)。DTC時(shí)代，家電品牌價(jià)值鏈重構(gòu)，企業(yè)未來增長(zhǎng)依靠?jī)r(jià)值資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)、關(guān)系資產(chǎn)這三大資產(chǎn)推動(dòng)?！斑@三大資產(chǎn)將在數(shù)據(jù)資產(chǎn)加持下推動(dòng)品牌未來長(zhǎng)期發(fā)展?！笔Y青云說。同時(shí)，DTC背景下，家電產(chǎn)銷端將通過一體化流量運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)銷協(xié)同價(jià)值共創(chuàng)、跨組織的關(guān)系學(xué)習(xí)等來共創(chuàng)渠道關(guān)系變革。

在數(shù)字化時(shí)代，如果說及時(shí)有效的數(shù)字信息鏈接是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力，那么在此基礎(chǔ)上，“堅(jiān)定增長(zhǎng)”則對(duì)所有家電企業(yè)都提出了更深層次的挑戰(zhàn)。如何在核心業(yè)務(wù)中創(chuàng)造新生價(jià)值？如何引領(lǐng)新技術(shù)、新趨勢(shì)？如何找準(zhǔn)自身的品牌定位？這一系列問題恐都要?dú)w于企業(yè)的創(chuàng)新能力?！爱?dāng)下家電企業(yè)、零售商們已經(jīng)開始適應(yīng)數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新零售新玩法，并且結(jié)合自身特點(diǎn)做了相應(yīng)營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐，也獲得了很多喜人的突破?！敝袊?guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，當(dāng)數(shù)字化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷融合，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和市場(chǎng)運(yùn)行發(fā)生深刻變革的新動(dòng)能和主要力量，家電制造企業(yè)、零售商們開始不斷突破原來的“成功路徑”，通過數(shù)字化技術(shù)賦能，提高從生產(chǎn)到銷售全鏈路效率，深度融合全渠道全場(chǎng)景，塑造智慧新零售，獲取“全域”新增長(zhǎng)。