中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）近年來(lái)，短視頻行業(yè)快速發(fā)展，從早期“從無(wú)到有”的增量市場(chǎng)，到如今“從多到優(yōu)”的存量市場(chǎng)，用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

用戶規(guī)模大增長(zhǎng)快 熱度居高不下

短視頻行業(yè)的火爆為人們的生活帶來(lái)了更多的可創(chuàng)作性和娛樂(lè)觀賞性，其火熱度一直居高不下，成為了人們獲取知識(shí)、信息等的重要載體。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62億人，占網(wǎng)民整體的91.5%。短視頻平臺(tái)成為人們休閑娛樂(lè)、獲得資訊的重要社交平臺(tái)。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種新載體，短視頻不僅發(fā)展速度快，而且展現(xiàn)出了功能跨界發(fā)展的明顯趨勢(shì)。近兩年，隨著技術(shù)的革新升級(jí)，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從內(nèi)容平臺(tái)到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)、知識(shí)傳播與內(nèi)容付費(fèi)等模式的帶動(dòng)下，深度嵌入社會(huì)生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

短視頻平臺(tái)與汽車、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)等實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度融合，在快手、抖音等平臺(tái)上出現(xiàn)了家庭教育、買房、裝修等消費(fèi)端新形態(tài)，通過(guò)短視頻平臺(tái)可以將用戶需求聚合，讓市場(chǎng)更透明，形成了全新的業(yè)態(tài)，共同促成了短視頻行業(yè)的繁榮。

一覽科技合伙人王磊對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，短視頻行業(yè)已進(jìn)入存量時(shí)代，也可以說(shuō)是穩(wěn)定期，這意味著用戶的訪問(wèn)習(xí)慣逐漸穩(wěn)定。王磊認(rèn)為，依靠用戶成長(zhǎng)牽引內(nèi)容生態(tài)，再用內(nèi)容生態(tài)牽引用戶成長(zhǎng)的飛輪漸漸失效。在內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)飽和的情況下，平臺(tái)將傾向于把更多的資源投入到頭部?jī)?nèi)容和戰(zhàn)略級(jí)內(nèi)容領(lǐng)域。

多場(chǎng)景靈活機(jī)動(dòng) 帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)

當(dāng)前，短視頻行業(yè)還進(jìn)行了多垂類深耕、多場(chǎng)景建構(gòu)，比如生活美食、美妝服飾、科普知識(shí)、泛知識(shí)傳播、非遺傳播、博物館、美術(shù)館、音樂(lè)會(huì)等傳統(tǒng)線下完成的產(chǎn)品營(yíng)銷、銷售、場(chǎng)景體驗(yàn)，均可實(shí)現(xiàn)足不出戶的線上體驗(yàn)，“短視頻種草，直播間拔草”，形成了“產(chǎn)品功能價(jià)值、服務(wù)效用價(jià)值、場(chǎng)景體驗(yàn)價(jià)值”的商業(yè)模式創(chuàng)新范式。

值得一提的是，短視頻行業(yè)用戶將所見(jiàn)所聞隨手拍并進(jìn)行創(chuàng)作，利用短視頻進(jìn)行品牌營(yíng)銷，帶來(lái)了大量靈活就業(yè)、居家就業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，在求職招聘領(lǐng)域加速實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的觸發(fā)融合。通過(guò)重塑產(chǎn)業(yè)鏈、催生新的產(chǎn)業(yè)集群和振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶提升經(jīng)濟(jì)效率。行業(yè)達(dá)人利用短視頻和直播，可以把生產(chǎn)技術(shù)傳遞給行業(yè)的普通從業(yè)者，共同促進(jìn)了短視頻行業(yè)的繁榮。

2022年，人社部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方攜手推廣勞務(wù)品牌、促進(jìn)高質(zhì)量就業(yè)，并打造了一批勞務(wù)品牌，促進(jìn)了各類人才回歸、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，2020年，曹縣電商實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、30萬(wàn)人就業(yè)，短視頻行業(yè)正在成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力支撐。

從博弈轉(zhuǎn)合作 內(nèi)容趨于規(guī)范

快速發(fā)展的短視頻行業(yè)，也面臨著音樂(lè)、視頻等領(lǐng)域的侵權(quán)爭(zhēng)議。近年來(lái)，在短視頻平臺(tái)上，不少視頻博主將熱門(mén)影視綜藝內(nèi)容剪輯為幾分鐘的精華版，播放量可以達(dá)到幾千萬(wàn)甚至上億次，而這些視頻均未標(biāo)注來(lái)源。從版權(quán)方角度看，未經(jīng)授權(quán)的短視頻內(nèi)容暗藏風(fēng)險(xiǎn)隱患，很可能泄露核心劇情，由此引發(fā)了長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)。

2021年12月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是“最嚴(yán)新規(guī)”，明確規(guī)定短視頻不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段。這釋放了明確信號(hào)：短視頻剪輯影視劇片段必須先授權(quán)后使用。

可喜的是，隨著短視頻行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，從2021年以來(lái)，圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)引發(fā)的爭(zhēng)議也從“博弈”轉(zhuǎn)為“合作”。

此前，抖音與搜狐、快手與樂(lè)視等都已針對(duì)“二創(chuàng)”等業(yè)態(tài)達(dá)成合作。2022年7月，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作。根據(jù)雙方合作內(nèi)容，愛(ài)奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，“二創(chuàng)”長(zhǎng)短視頻的創(chuàng)作、傳播等行為需要征得版權(quán)方同意，否則將面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)將倒逼平臺(tái)主動(dòng)合規(guī)，嘗試探索法律框架范圍內(nèi)的版權(quán)保護(hù)模式。“平臺(tái)間的合作，對(duì)于‘二創(chuàng)’文化和‘二創(chuàng)’市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是新的利好。合作是推動(dòng)影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化的重要一步，將實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的共贏，對(duì)長(zhǎng)短視頻創(chuàng)作者和消費(fèi)者都有重要意義。”郭濤說(shuō)。

郭濤還認(rèn)為，短視頻平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步完善原創(chuàng)激勵(lì)機(jī)制、創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系等，鼓勵(lì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，打造直播電商、游戲直播、本地生活、知識(shí)付費(fèi)等多種形式共生的內(nèi)容生態(tài)圈。