中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）近日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，紅頂獎(jiǎng)組委會主辦的“第14屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京首鋼園舉行。此次紅頂盛典將主題詞定義為“啟•昂”二字，預(yù)示著中國家電人繼往開來、再創(chuàng)輝煌的決心。會上發(fā)布的《2022中國高端家電市場報(bào)告》顯示，具有提升消費(fèi)者生活品質(zhì)作用的家電產(chǎn)品在市場上獲得了快速增長。

雖然近年來的疫情擾動對消費(fèi)信心和生產(chǎn)流通均造成了一定的影響，家電消費(fèi)市場也受到制約，但長期來看，中國居民追求美好生活，致力消費(fèi)升級的大趨勢并未改變，品質(zhì)高端需求和新興需求開始占據(jù)市場主導(dǎo)地位。而家電行業(yè)在此期間也苦練“內(nèi)功”，顯示出我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大韌性和活力。

會上，紅頂獎(jiǎng)組委會、GfK中國和京東家電聯(lián)合發(fā)布了《2022中國高端家電市場報(bào)告》。報(bào)告指出，2022全年我國大家電市場整體銷售額預(yù)計(jì)同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑1.9%，消費(fèi)電子類產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑12.4%，通訊產(chǎn)品類預(yù)計(jì)同比下滑9.6%。不過，一些確定性成長機(jī)會也在顯現(xiàn)，其中最主要的是消費(fèi)升級趨勢主導(dǎo)下的品質(zhì)型產(chǎn)品快速增長，以干衣機(jī)為例，2022年1—10月，我國干衣機(jī)全渠道銷售額約為67.2億元，同比增長31.4%；此外，諸如洗碗機(jī)、地面清潔類電器等新興家電，市場規(guī)模增長也較為喜人。品質(zhì)類產(chǎn)品增長成為一大亮點(diǎn)，高中低端產(chǎn)品加速分化。

報(bào)告指出，中國在全球高端市場的“話語權(quán)”越來越重。比如在大家電市場中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的潮流趨勢，2022年，“超薄冰箱”在多門對開門冰箱市場的零售額占比達(dá)到59.1%，超薄洗衣機(jī)在5000元以上滾筒洗衣機(jī)市場中的零售額占比達(dá)到9.1%；再如彩電市場，畫壁/畫境融入屏，可卷曲OLED、壁畫電視、透明電視等極具藝術(shù)裝飾性的產(chǎn)品是家電更是家居的添彩點(diǎn)綴；另外，自由組合式冰箱，藝術(shù)化家電開始受到市場關(guān)注。而在小家電市場，精致、細(xì)分、高端、個(gè)性的追求也在盡情釋放。以全自動咖啡機(jī)為例，2022年其市場銷售額約6.76億元，同比提升14.6%；再如4000元以上掃地機(jī)器人，2022年市場銷售規(guī)模約47.82億元，同比提升一倍有余，而帶有自動上下水的掃拖一體機(jī)器人， 其市場占比更是從去年不足5000萬元躍升至今年的13.15億元。高端品質(zhì)型消費(fèi)正在成為家電市場成長、貢獻(xiàn)企業(yè)利潤的重要來源。伴隨著中國家電產(chǎn)業(yè)由“制造大國”到“制造強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)型，高端品質(zhì)型家電正在成為邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的必然選擇。

紅頂獎(jiǎng)組委會負(fù)責(zé)人呂盛華表示，今年紅頂獎(jiǎng)?wù)褂[不僅局限于紅頂獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場，而是在將在首鋼“瞭倉藝術(shù)館”迎來月余展期，呈現(xiàn)一場家電藝術(shù)大展，預(yù)計(jì)參觀人數(shù)達(dá)20萬人次。另外，紅頂獎(jiǎng)還將與多家傳媒機(jī)構(gòu)合作，將獲獎(jiǎng)產(chǎn)品呈現(xiàn)在國內(nèi)主要一線城市的高鐵站，以及京福、京廣、武廣深等多條高鐵列車上；同時(shí)紅頂獎(jiǎng)家電藝術(shù)大展形象廣告也將在北京、深圳、西安、重慶、成都等十大城市核心商圈戶外大屏上持續(xù)播放，精準(zhǔn)覆蓋主力消費(fèi)群體。

經(jīng)過前期的評選評審，在盛典上揭曉了第14屆紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品及提名獎(jiǎng)產(chǎn)品名單，20款不同細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，42款產(chǎn)品獲得提名獎(jiǎng)。