中國消費者報訊(記者桑雪騏)12月16日，第12屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在北京舉行。與會專家指出，疫情發(fā)生后，中國高端家電市場不降反增，高端家電消費更偏年輕化，而年青一代對于家電的藝術(shù)化具有更高的審美標(biāo)準(zhǔn)。

紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華認(rèn)為，科技發(fā)展推動了時代的深層變革，具體到家電業(yè)，整個市場由增量時代轉(zhuǎn)入存量時代，企業(yè)競爭力的核心從產(chǎn)能、銷量、規(guī)模轉(zhuǎn)向品質(zhì)、科技、創(chuàng)新；市場競爭白熱化與品牌的固化、分化同步上映。要想在同質(zhì)化市場中尋求差異化解決方案，必須賦予用戶“超驗”式感受，在市場推廣和影響力傳播方面也不例外。此次遴選出的紅頂獎獲獎作品，糅合了家電的科技之美、設(shè)計之美、色彩之美，承載了家電品牌的價值觀傳達(dá)，再輔以藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，恰恰迎合了高端人群與年輕人群的個性需求。

中國社科院國家金融與發(fā)展實驗室研究員張平分析指出，目前，傳統(tǒng)效率、規(guī)模優(yōu)先的公司發(fā)展模式正在失效，市場和利益分配機制正在重新劃定，創(chuàng)新價值得到彰顯。就家電等成熟賽道產(chǎn)業(yè)而言，實現(xiàn)增長的要義是依靠研發(fā)再占第二賽道。

多年來，紅頂獎組委會一直默默堅守公益事業(yè)，至今已9年有余。據(jù)呂盛華介紹，從2012年開始，紅頂公益助學(xué)之旅再未止步。國家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的實施讓西部孩子們的學(xué)習(xí)和生活物質(zhì)供給不再是問題，但他們還缺乏精神上的安全陪伴以及課本外的教育和視野拓展。紅頂公益從關(guān)注物質(zhì)幫扶轉(zhuǎn)向?qū)和硇慕】档年P(guān)注，通過專業(yè)老師為孩子們帶去繪畫、足球等課程。今年開啟的甘肅之旅還為留守女童帶去《愛護(hù)我們的身體》課程，提升了孩子們的自我保護(hù)意識。為了擴(kuò)大紅頂公益影響力，吸引更多人參與這一長善之舉，本屆紅頂獎特聘演員曹曦文為紅頂公益形象大使。

盛典上，來自國家信息中心、京東家電、中央美術(shù)學(xué)院、中國社科院、浮云藝術(shù)、營銷咨詢機構(gòu)的資深人士組成的“紅頂獎發(fā)展咨詢委員會”與大家見面，他們?yōu)榧t頂獎引領(lǐng)性建設(shè)和市場推廣方面建言獻(xiàn)策。