中國消費者報北京訊(記者譚笑) 如何定制個性化的衛(wèi)浴空間？挑選衛(wèi)浴產(chǎn)品哪里更齊全？11月6日，紅星美凱龍北京北四環(huán)商場整合國內(nèi)外32家頭部衛(wèi)浴品牌，精心規(guī)劃進口衛(wèi)浴、國潮衛(wèi)浴、定制衛(wèi)浴三大區(qū)域超過3000平方米的精品衛(wèi)浴館亮相，以超大規(guī)模、豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務為消費者打造了一個可以甄選尖貨、量身定制衛(wèi)浴空間的“理想國”。

家居主流消費群體逐漸年輕化，消費需求也在不斷變化。年輕一代的消費者不僅看顏值、要品質(zhì)，還要求“舒適且有態(tài)度”，追求一站式、個性化的整體解決方案。為此，紅星美凱龍作為家居商業(yè)創(chuàng)新的引領者，敏銳洞察趨勢，提出精品衛(wèi)浴館、智能電器生活館、潮流家具館、睡眠生活館、系統(tǒng)門窗館、軟裝陳設館、高端定制館、設計客廳館以及進口國際館的九大主題生活館戰(zhàn)略，打造集店態(tài)創(chuàng)新、品牌升級、場景化體驗、系統(tǒng)化采購等多重功能于一體的全新高端零售場域，滿足消費者的多維需求。

精品衛(wèi)浴館部分品牌

“在精品衛(wèi)浴館，從動線設計到品牌布局都很明確，進口衛(wèi)浴區(qū)域面向的是消費升級的人群，國潮衛(wèi)浴區(qū)域面向的是追求性價比的消費人群，定制衛(wèi)浴區(qū)域面向的是對淋浴房、浴室柜甚至整衛(wèi)定制產(chǎn)品有需求的客戶群體，它們各自分屬不同區(qū)域，這樣可以讓消費者方便快速地找到自己想要的、匹配自身購買需求的區(qū)域。”紅星美凱龍北京市營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊向記者介紹。他認為，進口和國潮衛(wèi)浴是大家比較熟悉的，而定制衛(wèi)浴還沒有受到足夠的重視，但通過紅星美凱龍對北京市場的理解，以及對于相關(guān)品牌的了解，認為定制衛(wèi)浴順應了當下消費者的實際購買需求，應該獲得更好、更大的成長空間。所以商場把它單獨作為一個品類來規(guī)劃。

精品衛(wèi)浴館承載著滿足衛(wèi)浴消費“從簡單的單品、基礎的功能向整體空間進化”需求的使命，是紅星美凱龍北京市營發(fā)中心推進集團“九大主題生活場館”戰(zhàn)略的重點項目之一。經(jīng)過精心考量，北京紅星美凱龍精品衛(wèi)浴館最終落地于在地理位置和服務模式上具有獨特優(yōu)勢的北四環(huán)商場。在這里，不同類型的消費者都能找到自己心儀的衛(wèi)浴產(chǎn)品，無論是國際大牌的頂尖奢華，還是新潮國貨的平價親民，抑或是智能產(chǎn)品的“黑科技”和顏值產(chǎn)品的“設計范兒”，都可以一站式配齊所需。

“誰能更好地了解工廠，誰能更好地了解消費者，就更有利于在未來的競爭環(huán)境下生存下來，所以我們打造和細分了定制衛(wèi)浴這個板塊，把它和國潮、進口整合在一起，形成了精品衛(wèi)浴館，其他品類也在這樣做。”趙磊進一步介紹，對于每家賣場而言，應該有自己的制高點品類，所以每一家賣場不一定都把九大品類做全，而是需要篩選自己的客群，結(jié)合商場的特色去選擇其中3-4個來打造自己的制高點品類，繼續(xù)在京城推進“九大主題生活館”的陸續(xù)落地，以五大商場聯(lián)動的“一站式、一體化”消費體驗，形成生態(tài)閉環(huán)，更好地滿足消費者對于美好家居生活的向往。