中國消費者報訊 由《人民日報》聯(lián)合快手共同策劃，京東極速版獨家冠名合作的“國貨發(fā)光——神奇國貨實驗季”項目自5月10日上線以來，活動總曝光量已累計超百億，以全民參與的年度大事件話題熱度，為民族品牌搭建起品效雙贏的傳播陣地與多元價值變現(xiàn)的增量場，推動中國品牌及民族文化深度發(fā)展。

今年的“國貨發(fā)光”活動吸引了20余位人氣藝人及百余位快手主播、短視頻達人參與共同為國貨打call。

自5月10日活動上線，截至6月18日，快手平臺發(fā)起的#我的閃光時刻#話題挑戰(zhàn)賽累計收到的原創(chuàng)作品數(shù)量超237萬條，播放總量超過137億。這些作品內(nèi)容不僅包括食品特產(chǎn)、美妝日用等品類的中國品牌產(chǎn)品“種草”，更有面藝、象棋、戲曲、書法、傳統(tǒng)木工技藝等中國傳統(tǒng)文化相關特色內(nèi)容介紹，成功帶動中國品牌和文化獲得更高關注度。

在短視頻之外，快手在活動中更是通過直播形式打造中國品牌營銷盛宴，推動國貨品牌觸達更多圈層的用戶，傳達品牌理念及形象，提升大眾對國貨的認同感與文化自信。

5月21日，快手率先推出“國貨發(fā)光•神奇國貨實驗室”專場直播，在直播現(xiàn)場通過各種有趣玩法將眾多國貨重新設計組合，創(chuàng)造出國風面膜、吃貨女友冰火盤、麥霸口紅專輯等多款“新國貨”。本場直播中，快手磁力引擎充分發(fā)揮自身在營銷創(chuàng)意玩法方面的優(yōu)勢，以趣味創(chuàng)新游戲設置、新潮神奇國貨產(chǎn)品，精準契合新生代消費者“既要好看又要好玩”的消費觀念與需求。最終，本場直播累計觀看人數(shù)超4643萬，直播點贊總數(shù)超631萬。

而在首場直播快速引爆國貨話題熱度后，快手接下來推出由多位頭部達人主播共同帶來的國貨專場系列直播，打造“達人凝聚力+京東中國質量”聯(lián)動效應，一方面，通過京東極速版提供的眾多便宜優(yōu)質的國貨商品，展示中國質量，另一方面，通過快手達人強私域影響力，促進品牌更好地實現(xiàn)“品銷合一”。

截至5月底，“神奇國貨”系列直播及快手主播的國貨專場直播累計觀看人數(shù)超5921萬，直播點贊總數(shù)超910萬。

在持續(xù)推進短視頻、直播兩大核心傳播陣地聲勢的同時，快手也為此次的“國貨發(fā)光”活動打造了多元立體式營銷矩陣，通過創(chuàng)新商業(yè)化產(chǎn)品加碼營銷，全鏈路釋放中國品牌“最強音”。

5月27日，快手為京東集團上線品牌搜索專區(qū)；6月1日，在快手國貨發(fā)光專題頁，好物種草櫥窗#完美日記試色代言人#話題以及“6.18元歡唱活動”全新上線。本次為電商平臺與好物種草櫥窗的首次合作，通過“AR沉浸式試色技術+達人視頻種草”為完美日記進行爆款推薦，品牌植入力強，活動熱度高，吸引超10萬用戶參與試色。

一直以來，作為國民級短視頻直播平臺，快手不斷見證了國貨品牌的復興與崛起，同時也在利用自身的平臺優(yōu)勢和獨特的公私域融合的營銷價值，為國貨品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供更多機遇?！秶洶l(fā)光數(shù)據(jù)報告》顯示，相比2020年，今年同時段快手平臺購買國貨的用戶數(shù)同比增長394%，在快手上達成交易的國貨產(chǎn)品增速高達401%。

未來，快手將持續(xù)為更多國貨品牌量身定制打造“品銷合一”的創(chuàng)新營銷場景，助力中國品牌資產(chǎn)沉淀與商業(yè)增長新突破。（金杉）