2021年4月26日，富力集團(tuán)立足于城市更新格局，以更好更快實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展圖景為目標(biāo)，秉承“Fully Care Fully Live富力全關(guān)懷”的品牌理念，正式發(fā)布2021年度品牌新主張——“遇見更新的自己，遇見更新的富力”。同時(shí)上線的全新品牌形象片《遇見更新的自己》，在業(yè)內(nèi)外迅速引發(fā)了廣大關(guān)注。

經(jīng)歷了不平凡的2020，2021是無數(shù)人寄予期待的一年，對(duì)富力來說，亦是品牌形象煥然更新的一年。在該形象片中，出現(xiàn)最多的字眼是“更新“，它指的既是更（gēng）新，也是更（gèng）新，一方面寓意富力以2021年為新開端，以更新的面貌奔赴未來；另一方面則表達(dá)富力集團(tuán)深耕城市更新的初心，始終致力于讓更多的人在“Fully Care Fully Live富力全關(guān)懷”下，探索屬于自己的“更新的生活”。

以此次形象片上線為契機(jī)，富力集團(tuán)從不同行業(yè)、人群、年齡層的角度切入，逐步展現(xiàn)了多元化業(yè)務(wù)版塊發(fā)展，讓社會(huì)各界更直觀而深入地感受富力始終致力于城市更新的赤誠(chéng)初心。

城市更新 煥新美好

該形象片在拍攝過程中，于廣州市楊箕村、茅崗村等地進(jìn)行取景，充分展現(xiàn)了富力集團(tuán)在城市更新方面的硬核成果。

作為城市更新的先驅(qū)者，具有二十余年豐富舊改經(jīng)驗(yàn)的富力不僅搶先布局，更在實(shí)踐中不斷完善城市更新項(xiàng)目的服務(wù)與品質(zhì)。先有成功將現(xiàn)代多元商業(yè)形態(tài)與嶺南傳統(tǒng)文化相融合的“獵德傳奇”、“楊箕蝶變”，后有陳田、茅崗、筆村等轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)。并且，富力的城市更新項(xiàng)目重點(diǎn)突破粵港澳大灣區(qū)的同時(shí)，還在全國(guó)加速布局。

截至2020年底，富力在全國(guó)已簽約城市更新合作項(xiàng)目規(guī)劃總建筑面積超過8000萬平米，可售面積超過4100萬平米，貨值超過12000億元。按可售面積算，一二線城市面積占比達(dá)到94%，大灣區(qū)面積占比達(dá)到60%。在城市更新這條賽道上，富力以2021為更新的起跑線，加速開拓城市建設(shè)更新的未來。

產(chǎn)業(yè)更新 領(lǐng)創(chuàng)時(shí)代

富力集團(tuán)作為多元發(fā)展的綜合性集團(tuán)，植根地產(chǎn)開發(fā)的同時(shí)，深耕酒店發(fā)展、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、文體旅游、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)貿(mào)、醫(yī)養(yǎng)健康、設(shè)計(jì)建造及創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)等領(lǐng)域，綜合實(shí)力位居國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)排名前列。通過整合多年產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，富力從行業(yè)發(fā)展及人們消費(fèi)需求出發(fā)，積極創(chuàng)造符合新時(shí)代需求的產(chǎn)業(yè)新模式。

面向2021，富力提出“遇見更新的自己，遇見更新的富力”這一年度品牌主張，展現(xiàn)了其穩(wěn)定壯大的雄厚實(shí)力與充滿人文關(guān)懷的更新愿景，其布局著眼于與城市總體定位和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)結(jié)合，進(jìn)一步延伸城市多元功能的更新，激發(fā)城市歷史和文化源源不斷的生命力。此次全新形象片《遇見更新的自己》同步上線，正是富力向全社會(huì)發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)：希望和每一個(gè)人一起，在2021繼續(xù)出發(fā)，遇見更新的自己。

富力通過全新的年度品牌主張，用獨(dú)特聲量持續(xù)締造價(jià)值增量，以一個(gè)個(gè)關(guān)于“遇見更新的自己”的故事，讓“更新的富力”走入每一個(gè)人的心，讓更多的人在向著未來前行的路上，遇見更新的美好。（廣告）