據(jù)媒體報(bào)道，近日羅永浩直播帶貨銷售“皮爾卡丹”品牌羊毛衫被曝為假貨。羅永浩方隨即發(fā)表聲明，稱該羊毛衫的供貨方涉嫌偽造文書，涉嫌銷售假冒偽劣商品，并承諾馬上聯(lián)系所有購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者，代為進(jìn)行三倍賠付。

其實(shí)，類似的網(wǎng)紅“直播帶貨”變“直播帶假”，不得不承諾先行賠付，并非首次發(fā)生。例如此前直播網(wǎng)紅辛巴也因直播售賣“假燕窩”向消費(fèi)者道歉，除了召回產(chǎn)品，也提出先行賠付方案，承擔(dān)退一賠三責(zé)任，共計(jì)超6000萬元。

直播電商網(wǎng)紅在被曝光所銷售的商品為假貨后，不推不拖大方承認(rèn)錯(cuò)誤并表示先行賠付消費(fèi)者，配合相關(guān)部門進(jìn)行后續(xù)的查處工作，這種態(tài)度還是值得肯定的。但就遏止“直播帶假”來說，先行賠付并非意味著此事就此了結(jié)。

市場監(jiān)管總局出臺的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，要求壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播者法律責(zé)任。直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)按照《廣告法》規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。

網(wǎng)紅主播通過接受品牌方委托，對商品外觀、性能、效用等直播介紹，并展示體驗(yàn)效果，或以自身強(qiáng)大的影響力、知名度進(jìn)行推薦和證明，并以此取得報(bào)酬，顯然是一種廣告行為。至于是單純的廣告代言人，還是廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者，則需要結(jié)合個(gè)案的具體情況而定。

有的網(wǎng)紅主播“直播帶貨”，是品牌銷售方和其進(jìn)行商業(yè)合作，利用主播巨大的流量和影響力推介自家商品，主播其實(shí)是和消費(fèi)者形成買賣合同交易的銷售者，那他在發(fā)布廣告時(shí)，兼有廣告主的身份。而按照《廣告法》的規(guī)定，廣告主發(fā)布虛假廣告，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損的，不僅要承擔(dān)民事責(zé)任，市場監(jiān)管部門還要進(jìn)行處罰，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

直播網(wǎng)紅因售假積極先行賠付，邁出了糾錯(cuò)的第一步，接下來，還需要監(jiān)管部門及時(shí)介入，對此類直播網(wǎng)紅售假的相關(guān)責(zé)任方和事實(shí)進(jìn)行深入調(diào)查，深挖細(xì)查找出真正責(zé)任者，該沒收違法所得要及時(shí)沒收，該罰款要嚴(yán)肅罰款，該其他處理要及時(shí)處理。（余明輝）