中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者武曉莉）“年貨節(jié)”“38女王節(jié)”“6·18年中大促”“雙11”、“雙12”……全年高密度的購(gòu)物節(jié)帶來(lái)電商行業(yè)近年來(lái)的高速發(fā)展。日前，企查查大數(shù)據(jù)研究院推出《2020中國(guó)電商行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，回顧了近十年來(lái)我國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展歷程。

今年電商滲透率接近30%  網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超8萬(wàn)億

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)41萬(wàn)億元，近五年來(lái)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開(kāi)始公布網(wǎng)上零售額數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率不過(guò)12.9%，而今年（截至9月）網(wǎng)絡(luò)零售滲透率已接近30%，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超8萬(wàn)億元。

電商市場(chǎng)主體已達(dá)260多萬(wàn)  個(gè)體戶占比超1/4

根據(jù)CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.49億，占網(wǎng)民整體的79.7%。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國(guó)在業(yè)/存續(xù)的電商主體265.1萬(wàn)，其中企業(yè)196.0萬(wàn)，個(gè)體戶69.1萬(wàn)，電商個(gè)體戶占比26.1%，超過(guò)總量的1/4。

2015年之后，電商個(gè)體戶注冊(cè)量增速反超電商企業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，2010-2015年，電商企業(yè)注冊(cè)量同比增速約在80%以上。2015年之后，電商企業(yè)注冊(cè)量增速降至30%左右，與此同時(shí)，電商個(gè)體戶開(kāi)始崛起。微商等社交電商的玩法掀起新風(fēng)潮，帶動(dòng)行業(yè)整體增速?gòu)?9.4%（2018年）回歸至42.6%（2019年）。企查查數(shù)據(jù)顯示，2015年新注冊(cè)的電商個(gè)體戶占總量的11.7%，而2020年該占比達(dá)到36.6%，這也是史無(wú)前例的最高值。

電商個(gè)體戶三季度同比大增86.8%   疫情下帶動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇

新冠肺炎疫情對(duì)線下門店的沖擊巨大，部分線下零售份額流入電商。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度電商市場(chǎng)主體注冊(cè)量12.6萬(wàn)，同比下降31.8%，二、三季度電商市場(chǎng)主體注冊(cè)量26.6萬(wàn)、24.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26.2%、17.4%。企查查研究院發(fā)現(xiàn)，疫情下的電商市場(chǎng)主體增量主要由電商個(gè)體戶帶來(lái)，今年二、三季度電商個(gè)體戶同比增長(zhǎng)52.5%、86.8%，而電商企業(yè)今年二季度同比增長(zhǎng)不過(guò)10.3%，三季度同比下降16.0%。

金華躋身注冊(cè)量城市排名TOP3   深圳、上海位列前二

從電商市場(chǎng)主體的省份分布來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江、上海位列前三，分別有70.61萬(wàn)家、34.88萬(wàn)家、33.29萬(wàn)家。值得注意的是，從電商市場(chǎng)主體的城市分布來(lái)看，浙江金華在業(yè)/存續(xù)電商主體達(dá)20.56萬(wàn)家，躋身電商主體注冊(cè)量TOP3城市。

下沉市場(chǎng)占比26.17%  疫情中貢獻(xiàn)主要增量 

企查查數(shù)據(jù)顯示，從電商市場(chǎng)主體的城市等級(jí)分布來(lái)看，一線城市占比最多，達(dá)36.27%；二線城市次之，占比21.50%；新一線城市次之，占比15.96%。值得注意的是，下沉市場(chǎng)（三、四、五線城市的加總）的電商主體占比26.27%，超過(guò)1/4。

從下沉市場(chǎng)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年，下沉市場(chǎng)電商主體的年新增注冊(cè)量從兩千多家增長(zhǎng)為15萬(wàn)家；從占比來(lái)看，2010-2014年下沉市場(chǎng)電商主體占比低于20%；2015-2020年，下沉市場(chǎng)電商主體占比逐漸提高，達(dá)到30%左右。

疫情下的下沉市場(chǎng)電商主體表現(xiàn)如何呢？企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度高等級(jí)城市電商主體注冊(cè)量近7.9萬(wàn)家，下沉市場(chǎng)約2.8萬(wàn)家，二者均呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)；二季度高等級(jí)城市注冊(cè)量近14萬(wàn)家，下沉市場(chǎng)6.3萬(wàn)家，其中下沉市場(chǎng)電商主體注冊(cè)量同比大增71.1%；三季度高等級(jí)城市注冊(cè)量11.3萬(wàn)家，下沉市場(chǎng)約5.5萬(wàn)家，其中下沉市場(chǎng)同比增長(zhǎng)29.6%，而高等級(jí)城市電商主體注冊(cè)量同比下降6.5%.由此可知，疫情下的電商主體增量來(lái)自于下沉市場(chǎng)。

母嬰電商市場(chǎng)主體超10萬(wàn)家  垂直類目中規(guī)模最大

從熱門的垂直電商行業(yè)看，對(duì)比分析市場(chǎng)主體規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰電商在業(yè)/存續(xù)主體11.78萬(wàn)家，位列第一；寵物電商在業(yè)/存續(xù)主體5.45萬(wàn)家，排名第二；酒類電商在業(yè)/存續(xù)主體3.11萬(wàn)家，排名第三；二手電商、醫(yī)藥電商、生鮮電商、鮮花電商的在業(yè)/存續(xù)主體分別有1.98萬(wàn)家、1.72萬(wàn)家、1.68萬(wàn)家、1.39萬(wàn)家，位列第四至七名。排名靠后的是跨境電商和直播電商，在業(yè)/存續(xù)主體分別有7543家、4237家。

從市場(chǎng)主體構(gòu)成來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，母嬰電商的個(gè)體戶占比30.8%，生鮮電商的個(gè)體戶占比12.7%，母嬰和生鮮是垂直電商中個(gè)體戶占比較高的品類，其他垂直電商的個(gè)體戶占比均未超過(guò)10%。

小微企業(yè)占比超八成  酒類電商大中型企業(yè)最多

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電商行業(yè)有5成企業(yè)的注冊(cè)資本集中在100萬(wàn)元以內(nèi)，而注冊(cè)資本500萬(wàn)元以內(nèi)的占比超8成，也就是說(shuō)，整個(gè)電商行業(yè)主要由小微企業(yè)構(gòu)成。從電商的垂直領(lǐng)域來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，母嬰、寵物、鮮花這三個(gè)領(lǐng)域近9成企業(yè)注冊(cè)資本在500萬(wàn)元以內(nèi)，小微企業(yè)的集聚程度較整個(gè)電商行業(yè)更甚。