中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏)　 年年“雙11”，今又“雙11”。與往年的“雙11”不同，新電商模式或?qū)⒊蔀榻衲?ldquo;雙11”市場(chǎng)重要的助推器。

　　10月19日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)多個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)由負(fù)轉(zhuǎn)正，其中三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用再次得以驗(yàn)證，但其中也正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化，其中網(wǎng)上消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額為80065億元，同比增長(zhǎng)9.7%，增速比上半年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額66477億元，增長(zhǎng)15.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。

　　線上消費(fèi)的活力還表現(xiàn)在迅速增長(zhǎng)了物流規(guī)模。10月18日，國(guó)家郵政局郵政業(yè)安全監(jiān)管信息系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)第600億件快件正式誕生，距離第500億件僅過去38天;前三季度，全國(guó)累計(jì)完成快遞業(yè)務(wù)量561.4億件，同比增長(zhǎng)27.9%，超去年同期水平。特別是9月份，快遞業(yè)務(wù)量完成80.9億件，同比增長(zhǎng)44.6%，增速創(chuàng)三年來新高，且呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　這其中，電商行業(yè)的貢獻(xiàn)不容忽視。如統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，浙江省2019年快遞業(yè)務(wù)量超130億件，其中八成是電商件。而拆分2020年快遞業(yè)務(wù)量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著拼多多、快手、抖音、微信等新電商渠道的興起，新電商快遞包裹已經(jīng)超過50%。拼多多CEO陳磊近日披露，目前拼多多每天發(fā)送的日均包裹數(shù)已超7000萬個(gè)，約占全國(guó)三分之一。十一長(zhǎng)假前后，受益于整體社會(huì)消費(fèi)提速，拼多多日訂單量峰值成功過億單。增量需求中很大一部分與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)，新電商模式正成為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)幽堋?/p>

　　新電商浪潮不僅將80后、90后、00后們卷入其中，大批的70后、60后，甚至年齡上的“80后們”也都樂此不疲。10月21日《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》4版就以《老人與網(wǎng) 相愛相殺》為題對(duì)老年人的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為進(jìn)行了報(bào)道。文中的何老太太手機(jī)上一天收到73個(gè)包裹信息，文中沒有寫到的原因是：“因?yàn)樵诶先怂诘馁徫锶豪铮瑒e人買了，自己不能不買，或者不好意思不買。”

　　這也體現(xiàn)出，在微信幾乎成為智能手機(jī)軟件標(biāo)配的今天，社交在新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)浪潮中的重要推動(dòng)作用。當(dāng)商品過于豐富時(shí)，人們搜索心儀商品的成本越來越高，需要新的方式替人們做出選擇，于是人們?cè)谂c親朋好友的在微信群或者拼小圈的交流中果斷下單，或者在對(duì)自己信任的“網(wǎng)紅”的崇拜和跟風(fēng)中快速下單，而不再需要心懷對(duì)陌生人評(píng)價(jià)難以證實(shí)或證偽的疑慮。如果說幾年前的競(jìng)爭(zhēng)還是電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，那么新電商模式下，電商的競(jìng)爭(zhēng)核心已經(jīng)變成在社交媒體內(nèi)或者內(nèi)容平臺(tái)獲取流量的能力，而這正是拼多多、快手、抖音等新型平臺(tái)與生俱來的優(yōu)勢(shì)。

　　今年“雙11”大戰(zhàn)的序幕已經(jīng)開啟，各大電商平臺(tái)均加碼“雙11”的促銷力度。記者注意到，不論是傳統(tǒng)電商天貓、京東，還是新電商拼多多、快手、抖音，都紛紛拉開了“雙11”大促的帷幕，對(duì)于這個(gè)“雙11”傳統(tǒng)電商的新玩法和新電商、新平臺(tái)的新策略，都值得消費(fèi)者期待。