中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道  95后愛買奢華美妝更偏愛彩妝，第一件奢侈品就從彩妝開始。9月17日，用戶說、新零售智庫、進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)聯(lián)合推出的《2020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示，高端奢華美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，以95后、00后為代表的年輕消費(fèi)者成為高奢美妝的重要“守護(hù)者”。

　　精華品類領(lǐng)跑奢華美妝全產(chǎn)品線

　　報(bào)告顯示， 隨著國內(nèi)疫情態(tài)勢(shì)的放緩與轉(zhuǎn)好，化妝品行業(yè)4月同比增幅轉(zhuǎn)正，6月同比增幅達(dá)超兩成，護(hù)膚類目同比增幅144%，預(yù)計(jì)2020年化妝品類消費(fèi)將達(dá)到3164億元。

　　奢華美妝品牌的上半年全網(wǎng)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，6月環(huán)比1月平均增長243.74%，赫蓮娜HR表現(xiàn)尤其突出，增長最快。上半年最受歡迎的護(hù)膚品類是面部護(hù)理套裝。面部護(hù)理套裝、面部精華和面膜，成為上半年全網(wǎng)最熱賣的三大品類。

　　95后年輕人更要美也更怕老。小眾、奢華美妝品牌越來越多出現(xiàn)在年輕女孩們的梳妝臺(tái)上，尤其是在大型節(jié)點(diǎn)期間，銷售爆發(fā)力明顯。今年618，高端奢華美妝品牌“大放異彩”。

　　數(shù)字化成奢華美妝突破唯一路徑

　　今年以來，奢華美妝品牌備受消費(fèi)者喜愛，平均增幅達(dá)21.29%?！?015年起，高端奢華美妝消費(fèi)占化妝品市場(chǎng)價(jià)值的比重平均每年增長3-4%，到2019年，這個(gè)比重已經(jīng)達(dá)到48%。

　　美妝業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，高端奢華美妝市場(chǎng)持續(xù)走俏的主要推動(dòng)因素包括居民收入增長、國際品牌營銷力度加大、代購(轉(zhuǎn)售)提升消費(fèi)便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)到2025年高端化妝品市場(chǎng)份額將超過50%。

　　“數(shù)字化將是奢華美妝擊破增長天花板唯一路徑。”業(yè)內(nèi)人士分表示，今年的黑天鵝事件也將加速奢華美妝品牌開啟重新調(diào)整消費(fèi)者策略的動(dòng)作。通過打造新的購物場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)，建立以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化運(yùn)營體系，在長線周期中提升品牌數(shù)字化資產(chǎn)，延長消費(fèi)者生命周期的數(shù)字化運(yùn)營理念，將成為奢侈品牌的發(fā)展目標(biāo)。

　　高端美妝市場(chǎng)除了需求持續(xù)增長、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型以外，香水是上半年奢華美妝市場(chǎng)的黑馬，也成為高奢美妝發(fā)展的三大趨勢(shì)之一。

　　新生代成高奢美妝消費(fèi)重要守護(hù)者

　　報(bào)告顯示， 整體高端奢華美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)， 更注重顏值的95后、00后年輕消費(fèi)者已成為高奢美妝消費(fèi)的重要“守護(hù)者”。

　　占比不到三成的90后在高奢美妝消費(fèi)中占比超六成。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費(fèi)者超過四成是95后。

　　從性別來看，超七成的女性消費(fèi)者舍得大手筆花錢護(hù)膚。而，嬌蘭、赫蓮娜和希思黎90%用戶為女性消費(fèi)者，而DIOR和CHANEL則因?yàn)橥瞥隽四惺慨a(chǎn)品，吸引超過45%的男性用戶購買。

　　從職業(yè)上來看，TOMFORD最受學(xué)生黨喜愛，YSL最受醫(yī)務(wù)人員喜愛。

　　報(bào)告顯示，這些設(shè)在百貨商場(chǎng)樓層中的獨(dú)立房間，是品牌顧客享受高端、專業(yè)皮膚護(hù)理的私密場(chǎng)所，也成為美妝品牌維系高端顧客、提升品牌附加值的重要武器。（王小月）