中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 在線青少兒英語一對(duì)一長(zhǎng)期以來“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”的魔咒，正在被打破。

　　8月18日，在線青少兒英語教育品牌VIPKID在京召開戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布公司單位運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)(UE)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度為正，90%的渠道首單實(shí)現(xiàn)盈利，獲客成本同比降低45%，業(yè)績(jī)保持持續(xù)增長(zhǎng)。VIPKID也由此成為國(guó)內(nèi)唯一一家收入在百億級(jí)規(guī)模且實(shí)現(xiàn)UE轉(zhuǎn)正的在線教育企業(yè)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，UE連續(xù)6個(gè)月轉(zhuǎn)正，證明了VIPKID商業(yè)模型的健康度和可持續(xù)發(fā)展性，也意味著其“每節(jié)課賺一塊錢”的戰(zhàn)略目標(biāo)有望在今年提前實(shí)現(xiàn)。這一目標(biāo)由VIPKID CEO米雯娟于2019年提出，當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)的目標(biāo)達(dá)成時(shí)間為2021財(cái)年。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)在線教育行業(yè)共發(fā)生融資事件150起，融資總額達(dá)115億元。2020年1-5月，融資事件發(fā)生36起。VIPKID 單位運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)連續(xù)轉(zhuǎn)正，無疑將進(jìn)一步激發(fā)資本市場(chǎng)對(duì)在線教育行業(yè)的熱情。

　　過去七年，VIPKID憑借其開創(chuàng)的“北美好外教”獨(dú)有品類和高品質(zhì)標(biāo)簽，受到了家長(zhǎng)的極大認(rèn)可和熱捧，并獲得騰訊、紅杉中國(guó)、經(jīng)緯中國(guó)、科比基金等全球頂級(jí)機(jī)構(gòu)青睞，融資總額累計(jì)超過10億美元。

　　根據(jù)中科院今年6月發(fā)布的《2020年中國(guó)在線青少兒英語教育市場(chǎng)報(bào)告》 ，中國(guó)在線青少兒英語培訓(xùn)市場(chǎng)包括北美外教一對(duì)一、菲教一對(duì)一、小班課、大班課和輕課等產(chǎn)品模式。其中，一對(duì)一模式收入規(guī)模占行業(yè)總體收入的58%。而在這個(gè)領(lǐng)域中，VIPKID一家占據(jù)的份額遠(yuǎn)超其他品牌之和。

　　據(jù)VIPKID聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁張?jiān)录淹嘎叮琕IPKID一直關(guān)注品質(zhì)、規(guī)模和效率之間的戰(zhàn)略平衡。VIPKID追求“有教學(xué)品質(zhì)的規(guī)模擴(kuò)張”，并成功拿下在線青少兒英語80%的市場(chǎng)份額，簽約超過9萬名北美外教。從去年下半年開始，隨著一對(duì)一賽道市場(chǎng)格局已定，VIPKID開始在保證品質(zhì)、規(guī)模的基礎(chǔ)上進(jìn)一步追求經(jīng)營(yíng)效率和產(chǎn)品創(chuàng)新，并在短短一年時(shí)間內(nèi)，拿出這份令人滿意的成績(jī)單。

　　VIPKID最新的產(chǎn)品戰(zhàn)略，也在當(dāng)日正式向外披露。

　　在一對(duì)一北美外教在線英語教育業(yè)務(wù)加速接近盈利的同時(shí)，VIPKID也在積極挖掘80萬學(xué)員更加細(xì)分的英語學(xué)習(xí)和擴(kuò)科需求，打造“第二增長(zhǎng)曲線”，構(gòu)建全功能、全價(jià)位和全年齡段的一站式青少兒英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品矩陣，最終將VIPKID打造成更大的在線教育平臺(tái)。

　　據(jù)張?jiān)录雅叮琕IPKID在過去幾年沉淀下來的北美外教、品牌、技術(shù)及服務(wù)體系優(yōu)勢(shì)，為公司做大做強(qiáng)英語賽道和推出擴(kuò)科課程提供了堅(jiān)實(shí)保障。除了今年年初宣布的大米網(wǎng)校外，VIPKID還推出了中外教培優(yōu)課、英語啟蒙課、數(shù)學(xué)思維等多個(gè)課程產(chǎn)品。

　　大米網(wǎng)校被外界解讀為VIPKID進(jìn)入在線K12大班課和培優(yōu)市場(chǎng)的重要標(biāo)志。據(jù)張?jiān)录淹嘎?，大米網(wǎng)校目前低價(jià)課到正價(jià)課的轉(zhuǎn)化率達(dá)到18%，續(xù)費(fèi)率達(dá)到75%，多項(xiàng)核心指標(biāo)躋身在線大班課第一陣營(yíng)。

　　針對(duì)學(xué)生日益增長(zhǎng)的英語學(xué)習(xí)應(yīng)試需求，VIPKID推出的中外教培優(yōu)課也受到了學(xué)員家長(zhǎng)的歡迎。今年7月，課程單月銷量超過1萬單，第二季度環(huán)比增長(zhǎng)180%。該課程采用中外雙師教學(xué)，基于牛津大學(xué)出版社經(jīng)典教材進(jìn)行本土化自主研發(fā)，以小組互動(dòng)形式進(jìn)行授課。

　　VIPKID針對(duì)3-6歲低幼兒童推出的“VIPKID啟蒙課”，則針對(duì)低幼兒童學(xué)習(xí)英語坐不住、效果差等痛點(diǎn)，采用AI課堂+外教1對(duì)1練習(xí)的情景式教學(xué)模式，通過互動(dòng)性更強(qiáng)的自適應(yīng)學(xué)習(xí)和人機(jī)口語對(duì)話技術(shù)，激發(fā)孩子學(xué)習(xí)興趣。

　　值得一提的是， VIPKID還推出了專為3-8歲孩子研發(fā)的數(shù)學(xué)思維課。該課程采用清北名師授課，融合國(guó)內(nèi)外相關(guān)課程體系，以“大班小組”的形式提升課堂互動(dòng)性及孩子的學(xué)習(xí)效果。在針對(duì)VIPKID適齡兒童家長(zhǎng)的推薦測(cè)試中，擴(kuò)科轉(zhuǎn)化率超過20%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在1對(duì)1青少兒英語賽道之后，VIPKID積極向多品類、多學(xué)科領(lǐng)域擴(kuò)展，不僅有利于提升公司的整體盈利能力，也展現(xiàn)出打造“在線教育航母”的決心和魄力。上述產(chǎn)品戰(zhàn)略如能在未來幾年順利推進(jìn)，VIPKID也將實(shí)現(xiàn)從百億級(jí)公司向千億級(jí)公司的躍進(jìn)。(王小月)