中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者桑雪騏)12月20日零點(diǎn)，拼多多聯(lián)手30萬(wàn)品質(zhì)商家與近千個(gè)頭部農(nóng)副產(chǎn)品品牌共同啟動(dòng)“年貨節(jié)”。年貨節(jié)期間，全平臺(tái)將發(fā)放總額高達(dá)40億元的紅包，和5億消費(fèi)者一起過(guò)大年。

　　拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，今年在生鮮水果、堅(jiān)果小吃、酒水沖飲、居家百貨、數(shù)碼家電等全品類(lèi)超百萬(wàn)大促年貨的基礎(chǔ)上，拼多多將主打品牌農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)掘全國(guó)及全球頂尖農(nóng)貨，“平臺(tái)已匯聚大量農(nóng)業(yè)龍頭及上千農(nóng)產(chǎn)區(qū)的頭部商家，用‘百億補(bǔ)貼’聚焦品質(zhì)年貨，讓大家熱熱鬧鬧地逛‘年貨大街’，把新電商的‘實(shí)惠與樂(lè)趣’真正融入到親人團(tuán)聚的新年氛圍中去。”

　　△12月20日，拼多多年貨節(jié)開(kāi)幕，將用‘百億補(bǔ)貼’聚焦品質(zhì)年貨，讓大家熱熱鬧鬧地逛‘年貨大街’。

　　據(jù)悉，拼多多“年貨節(jié)”將持續(xù)到2020年1月15日，期間將連續(xù)推出極具性?xún)r(jià)比的“年貨系列萬(wàn)人團(tuán)”，通過(guò)“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“多多果園”等入口，在品質(zhì)年貨與消費(fèi)者之間搭建起高效精準(zhǔn)的“超短供應(yīng)鏈”。

　　直連龍頭企業(yè)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，滿(mǎn)足年貨新需求

　　享譽(yù)全國(guó)的百年老字號(hào)“東來(lái)順”羊肉、清甜化渣的褚橙新品“云冠橙”、農(nóng)業(yè)龍頭華盛綠能電商團(tuán)隊(duì)在原產(chǎn)地直采的智利車(chē)?yán)遄蛹霸侥锨嗝?、定制?ldquo;百家姓”伊利牛奶、上海老字號(hào)大白兔奶糖、高品質(zhì)東北大米、20年品牌“真心”休閑食品……成為本次拼多多年貨節(jié)的熱推年貨。

　　“以分布式AI算法為基礎(chǔ)，我們有超百個(gè)年貨小組在為消費(fèi)者挑選品質(zhì)最優(yōu)的商品，運(yùn)營(yíng)、品控、研發(fā)、比價(jià)與營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)全鏈條合作，為消費(fèi)者保駕護(hù)航。”拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，“春節(jié)是中國(guó)人最重要的節(jié)日，年貨節(jié)是平臺(tái)傾斜資源最多的大促之一，平臺(tái)的鼓點(diǎn)會(huì)敲在5億消費(fèi)者的需求節(jié)奏上。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　通過(guò)前期預(yù)售和數(shù)據(jù)走勢(shì)分析，拼多多發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)年貨的需求曲線正在陡峭上升。“比如對(duì)褚橙系列、智利車(chē)?yán)遄?、越南青芒、東北優(yōu)質(zhì)大米、品牌牛羊雞肉等需求，已從北上廣及江浙滬等東部區(qū)域的一二線城市快速擴(kuò)展到東北及中部各省四五線甚至農(nóng)村市場(chǎng)，呈現(xiàn)出銀河帶與滿(mǎn)天星斗交錯(cuò)分布的新消費(fèi)格局。”拼多多新農(nóng)業(yè)事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)韓東原介紹說(shuō)。

　　城鄉(xiāng)消費(fèi)趨同已成新消費(fèi)浪潮的一個(gè)典型特征。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速比城鎮(zhèn)高1.0個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)速度繼續(xù)快于城鎮(zhèn)。

　　“近幾年誕生了大量跳過(guò)PC時(shí)代，直接涌入拼多多移動(dòng)平臺(tái)購(gòu)物的新客群。”拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人介紹，“年貨節(jié)期間，在一二線保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí)，低線城市與鄉(xiāng)村市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)一輪大爆發(fā)。

　　素有“水果女俠”之稱(chēng)的王寧是此次年貨節(jié)車(chē)?yán)遄雍兔⒐碳抑?，她根?jù)自己在拼多多平臺(tái)三年的數(shù)據(jù)，向在智利、越南等地的供應(yīng)鏈合作果園提前預(yù)定了近10萬(wàn)單原產(chǎn)地進(jìn)口水果。“12月14日的智利車(chē)?yán)遄尤f(wàn)人團(tuán)預(yù)售，不到24小時(shí)即被搶光，很多訂單來(lái)自于四五線城市，順豐能到的鄉(xiāng)鎮(zhèn)訂單也在快速增長(zhǎng)。”

　　“百億補(bǔ)貼”超短鏈，實(shí)惠樂(lè)趣過(guò)大年

　　年貨節(jié)第一天，“東來(lái)順”內(nèi)蒙新鮮羊肉萬(wàn)人團(tuán)上線，近3斤的羊前腿僅售99.5元。“百億補(bǔ)貼”加持，擊穿了這家百年老字號(hào)線上零售歷史底價(jià)。“希望全中國(guó)的家庭都能在年貨節(jié)期間通過(guò)拼多多買(mǎi)到東來(lái)順的羊肉，在家也能享受闔家團(tuán)圓的快樂(lè)。”64歲的東來(lái)順?lè)俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人陳立新說(shuō)。

　　與工業(yè)品不一樣，水果、肉類(lèi)等農(nóng)產(chǎn)品的保鮮和運(yùn)輸要求非常高。相對(duì)于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，拼多多的優(yōu)勢(shì)是可以用社交分享、萬(wàn)人團(tuán)、秒殺等方式，迅速聚集需求，迅速發(fā)貨，這種對(duì)中間環(huán)節(jié)的極致精簡(jiǎn)，不僅降低了成本，也保證了新鮮度。從收羊、檢驗(yàn)、宰殺、排酸處理提升肉質(zhì)，再經(jīng)流水線50多位工人的分割處理包裝，最快只要3天，羊肉就能從東來(lái)順內(nèi)蒙基地直達(dá)消費(fèi)者餐桌。據(jù)悉，除了百年老字號(hào)供應(yīng)的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)肉，這次年貨節(jié)拼多多還將聯(lián)合一大批農(nóng)業(yè)龍頭品牌，打通國(guó)際優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，將優(yōu)質(zhì)進(jìn)口肉帶給消費(fèi)者。

　　作為奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)家級(jí)盛會(huì)的清真牛肉指定供應(yīng)商，“伊賽”憑借穩(wěn)定的高品質(zhì)被評(píng)為國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。2019年，伊賽在拼多多上的銷(xiāo)售達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，他們明年的目標(biāo)是1個(gè)億。為滿(mǎn)足新消費(fèi)需求，伊賽從2000多款產(chǎn)品里甄選73款在拼多多上銷(xiāo)售，目前，參加平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”的既有來(lái)自澳洲的原切牛腱，也有經(jīng)過(guò)調(diào)味腌制的精品牛腩，銷(xiāo)量最高的單品已經(jīng)達(dá)到6萬(wàn)件。

　　據(jù)介紹，拼多多還將推出精心設(shè)計(jì)的“年貨大街”，每位消費(fèi)者最高可領(lǐng)88元無(wú)門(mén)檻劵。“5億多消費(fèi)者，不僅可以像以前逛線下集市一樣邊玩邊買(mǎi)，還可以順手就把看到的全球好貨分享給自己的親朋好友，既是吃貨的實(shí)惠節(jié)日也是趣味盛會(huì)。”

　　新消費(fèi)加速品牌升級(jí)，助推新農(nóng)業(yè)龍頭

　　有著20年品牌歷史的“真心”瓜子也參加了這次年貨節(jié)大促。“能多賣(mài)年貨我們當(dāng)然高興，但我們不僅是希望賣(mài)貨。”真心食品董事、副總裁曹義祥表示，“真心”的線下市場(chǎng)主要在華北和東北，入駐拼多多短短半年間，就收獲了一大批江浙滬和華南市場(chǎng)的新客群，“未來(lái)會(huì)根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)，反向線下布點(diǎn)。隨著年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的崛起，線上和線下將會(huì)加速融合。”

　　除了老品牌更新，“云冠橙”這樣的新品牌，也在拼多多推動(dòng)的新消費(fèi)浪潮中迅速成型。今年10月10日，褚橙與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，力推褚老生前即曾命名的“云冠橙”。這次年貨節(jié)，云冠橙將登陸“萬(wàn)人團(tuán)”，首次大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)人的新春消費(fèi)清單。

　　中國(guó)社科院研究員黨國(guó)英對(duì)此表示樂(lè)觀，“拼多多這樣‘身上有土，腿上有泥’的新電商平臺(tái)，的確應(yīng)該沿著現(xiàn)在的方向在現(xiàn)代生態(tài)數(shù)字農(nóng)業(yè)上做更多貢獻(xiàn)。像肥料技術(shù)、農(nóng)藥技術(shù)、光溫控制技術(shù)、區(qū)域間物質(zhì)能量調(diào)配技術(shù)等，可以補(bǔ)充、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然循環(huán)過(guò)程，非常需要平臺(tái)型企業(yè)的數(shù)字化加持，平臺(tái)的調(diào)節(jié)推動(dòng)，有望催生一批新的農(nóng)業(yè)企業(yè)和品牌”。

　　“年貨節(jié)、農(nóng)貨節(jié)，對(duì)拼多多來(lái)說(shuō)，都不僅是傳統(tǒng)意義的大促，GMV不是第一位的，持續(xù)匹配消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，反向推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，是我們?nèi)ぐl(fā)和匹配目前這股新消費(fèi)浪潮的目標(biāo)所在。”韓東原表示。