中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者龐建新）2019年是家居行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，新零售、新消費(fèi)、新渠道、新智能融合發(fā)展，跨界合作層出不窮。2020年已至，家居行業(yè)發(fā)展又將呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)?近日，浙江現(xiàn)代資本與產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布“2020年大家居行業(yè)十大趨勢展望”，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌跨界、渠道演變等多個角度展望大家居發(fā)展趨勢。

　　一線城市為主戰(zhàn)場

　　在行業(yè)轉(zhuǎn)型加劇等因素作用下，大家居行業(yè)在2020年將繼續(xù)變革。有數(shù)據(jù)顯示，2020年房地產(chǎn)呈現(xiàn)集中竣工并交付的趨勢，足以支持家居消費(fèi)需求的提升。家居消費(fèi)主戰(zhàn)場仍將會繼續(xù)停留在一線城市，但三四線城市市場依然活躍，且存在中高端品牌商切入的結(jié)構(gòu)性機(jī)會。

　　消費(fèi)人群年輕化

　　近兩年，“消費(fèi)升級”無疑是出現(xiàn)頻率最高的商業(yè)名詞之一，更多新生代的消費(fèi)者追求多元，強(qiáng)調(diào)自我認(rèn)知。他們的家居消費(fèi)能力持續(xù)增長，從購買產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎芊?wù)。大家居行業(yè)的消費(fèi)人群趨于年輕化、個性化，“小鎮(zhèn)青年”“95后”“單身一族”成為三大消費(fèi)主力軍。

　　產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感與高品質(zhì)

　　隨著消費(fèi)需求的提升，產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與高品質(zhì)將成為消費(fèi)者核心訴求。從家居產(chǎn)品的特性出發(fā)，未來產(chǎn)品的發(fā)展會呈現(xiàn)以下三種趨勢：產(chǎn)品設(shè)計(jì)感增強(qiáng)，品質(zhì)需求提高，如外型、功能、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、智慧物聯(lián)等;品類不再固化或單一，從提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)向提供生活方式的解決方案，向泛家居轉(zhuǎn)變;模塊化，從銷售單品到提供基于生活場景化的全方位的家居服務(wù)。

　　品牌化與小眾化共生

　　消費(fèi)者將更認(rèn)可本土化，民族品牌向好。家居產(chǎn)品將進(jìn)入“品牌化”與“小眾化”共生的階段：家居品牌特點(diǎn)分層將成為主流，品牌差異化經(jīng)營愈發(fā)重要，品牌化趨勢加快。同時，性價比爆品將跟隨互聯(lián)網(wǎng)家裝的推進(jìn)而繼續(xù)走紅。家居品牌也正成為消費(fèi)者身上的標(biāo)簽，被賦予社交的含義。

　　渠道多元化

　　家居零售多元化趨勢越來越明顯。隨著傳統(tǒng)渠道對家居企業(yè)業(yè)績邊際貢獻(xiàn)減弱，線上線下的全渠道建設(shè)成為常態(tài)。流量入口更具彈性，品牌將向上游延伸至開發(fā)工程與家裝渠道，同時線上銷售和線下場景互為補(bǔ)充，各種短視頻內(nèi)容平臺未來發(fā)展可期。

　　業(yè)界認(rèn)為，一二線城市傳統(tǒng)市場渠道偏向于存量博弈，小型本地賣場逐步被大型賣場渠道擠壓，渠道下沉是未來大趨勢。

　　新技術(shù)賦能

　　高科技與大數(shù)據(jù)將從生產(chǎn)制造、流通渠道以及產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新三個方面推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革。伴隨新技術(shù)持續(xù)落地，家裝領(lǐng)域出現(xiàn)了多種以科技作為支撐的新模式。

　　業(yè)界認(rèn)為，未來大家居行業(yè)的技術(shù)運(yùn)用主要體現(xiàn)在柔性化生產(chǎn)制造進(jìn)一步普及、設(shè)計(jì)端的3D云設(shè)計(jì)方案運(yùn)用、智慧供應(yīng)鏈集成服務(wù)及渠道端的大數(shù)據(jù)用戶畫像等。

　　新零售受資本青睞

　　從近幾年大家居企業(yè)融資類型來看，資本明顯更青睞技術(shù)型家居企業(yè)，其次是供應(yīng)鏈平臺與新零售企業(yè)。預(yù)計(jì)未來技術(shù)型(智能類)及新零售企業(yè)將獲得更多資本支持，同時，產(chǎn)業(yè)資本也將推動子行業(yè)集中度不斷提升。

　　整裝新趨勢

　　2019年以來，成品家居行業(yè)整體保持相對穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)受精裝放量影響小，競爭格局較好。對于定制家居行業(yè)而言，利潤增速明顯放緩，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)競爭加劇，增長依然受限，但龍頭企業(yè)有望通過品類延展、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整搶占更多的市場份額，強(qiáng)者恒強(qiáng)。同時，精裝修政策助力工程渠道需求提升，自然客流增長承擔(dān)壓力，整裝成為行業(yè)新趨勢。

　　跨界合作

　　大家居行業(yè)品牌間合作愈來愈多，跨界融合將成為常態(tài)，龍頭之間通過合作，構(gòu)筑新的競爭優(yōu)勢。未來家居企業(yè)通過交互式引流、異業(yè)聯(lián)盟等方式，將會為品牌注入新的生機(jī)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)共贏式的快速發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)加速布局

　　2019年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速在家居家裝行業(yè)的布局，尤其是阿里、京東、騰訊等頭部企業(yè)。未來互聯(lián)網(wǎng)龍頭對家居行業(yè)的滲透還會加深，進(jìn)而倒逼整個產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、個性化、線上線下一體化等方向發(fā)展。

　　業(yè)界預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將與家居品牌合作賦能傳統(tǒng)家居行業(yè);繼續(xù)著手家裝建材產(chǎn)業(yè)鏈的整合;在家居后服務(wù)、設(shè)計(jì)、整裝等領(lǐng)域也進(jìn)一步深化布局。