中國消費者報報道（記者桑雪騏）2019年12月，“夜經(jīng)濟”一詞入選中國國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2019年度中國媒體十大新詞語”，發(fā)展夜經(jīng)濟成為各地消費提升的重要舉措。但突發(fā)的疫情給“夜經(jīng)濟”按下了緩進鍵。不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使在抗疫期間，夜經(jīng)濟仍然是線上消費的一道風景，而隨著疫情逐漸平穩(wěn)，各地防疫狀態(tài)降級，夜經(jīng)濟又成為了消費復蘇的風向標。

　　夜間消費 線上線下融合

　　疫情之下，線下夜間消費受阻，但線上消費，尤其是生鮮產(chǎn)品消費卻突然迎來了意想不到的火爆?？挂咂陂g，夜間搶菜一度成為一二線城市消費者的日常生活內(nèi)容之一。60后甚至50后們也開始在線上買生鮮，有的人甚至每天定好鬧鐘在線蹲守搶菜，時間也越定越早。網(wǎng)上曾流傳過一份“北京搶菜指南”，標注好了各家生鮮電商APP的庫存更新時間，大家的搶菜鬧鐘也從早上5點提前到了凌晨12點。

　　疫情造成人們無法出門聚餐，但卻不能斷了喜愛美食人的心癮。2月29日晚，海底撈、辣府、珮姐等十家火鍋店集體上淘寶直播開啟“深夜食堂”，9位“火鍋總裁”變身美食主播，一邊吃火鍋一邊和網(wǎng)友互動，有200萬網(wǎng)友圍觀了這場“總裁吃播”。同時，數(shù)據(jù)顯示，在這之前的一周，淘寶食品類訂單在晚上增加了180%，餓了么宵夜訂單也增加了3倍。3月份，天貓平臺有600萬支眼霜被買走，其中有不少是在0點之后下的單。

　　疫情逐漸平穩(wěn)，記者發(fā)現(xiàn)，剁手族們“夜逛”的習慣卻保持了下來。同時，由于線下夜間消費逐漸開放，并與線上相互融合，剁手族們夜間逛市場的空間更加開闊了。

　　5月4日，上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節(jié)”啟動儀式于當晚19時30分拉開帷幕。上海市區(qū)各大商圈流光溢彩，向世人展現(xiàn)夜上海的魅力。與此同時，在上海五角場、陸家嘴等商圈及拼多多等各大電商的APP上，“五五購物節(jié)”活動也同步迎來了消費高峰。

　　據(jù)媒體報道，距離上海“五五購物節(jié)”正式宣布啟動還有2個小時，上海新世界門外便排起了近130米的長隊，數(shù)百名消費者排隊兌換拼多多的現(xiàn)金券。線上線下聯(lián)動是此次上海“五五購物節(jié)”活動的特征之一。拼多多等電商平臺在上線補貼專區(qū)的同時，還與上海各大商場、品牌商攜手發(fā)券，線上線下貫穿。數(shù)據(jù)顯示，此次上海各大商場內(nèi)總計有1136家品牌商以及商戶在拼多多平臺開設(shè)了直播間。在“五五購物節(jié)”正式啟動后，拼多多直播間觀看人數(shù)在兩個小時內(nèi)增加了180%，20個小時內(nèi)，累計觀看人次超過了7800萬。“拼多多‘5.5折秒新車’活動20:00開售，手氣好的話我二十幾萬就可以買到凱迪拉克SUV。”5月4日下午，上海市消費者汪女士告訴記者，除了拼多多的活動，天貓的“雙品節(jié)55盛典”也有不少促銷產(chǎn)品讓她心動，她打算定4個鬧鐘提醒自己去搶單。

　　阿里巴巴的數(shù)據(jù)則顯示，進入5月以來，阿里巴巴中國零售市場消費者夜間購物成交金額占比39.8%，與去年同期相比小幅微升近4個百分點。夜經(jīng)濟正在亮起來。

　　夜間逛吃 消費得以釋放

　　疫情逐漸趨穩(wěn)，消費者久被壓抑的出門逛吃的心也逐漸得以釋放，并且從白天逐步延伸至夜晚。日前，哈啰出行聯(lián)合口碑餓了么共同發(fā)布的《2020五一逛吃消費洞察報告》(以下簡稱《洞察報告》)顯示，小長假夜間時段(18:00-次日6:00)騎行量占比33.8%，超過全天1/3。相較節(jié)前5個工作日，假期夜間騎行訂單增長13.6%。從熱度持續(xù)時長看，假日夜騎也從日常21:00，向后延伸至22:00。購物、餐飲、娛樂場所、花店等生活服務(wù)場所回歸熱門夜騎目的地。

　　同時，進入5月以來，餓了么平臺上的夜間訂單占比為33.55%。今年五一小長假，高德全國路網(wǎng)平均夜間擁堵延時指數(shù)為白天的103.9%，夜間餐飲消費和夜間出行也恢復到疫情前水平。

　　微信和美團聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日21點至次日2點，全國微信支付餐飲線下支付金額環(huán)比增長447%，武漢人民夜宵支付金額環(huán)比增長270%，其中烏魯木齊增幅最大，環(huán)比3月增長16倍。

　　支付寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以餐飲為主的武漢夜經(jīng)濟活躍度同比去年五一已恢復90%。武漢市內(nèi)奶茶、火鍋、燒烤等餐飲消費均出現(xiàn)較快增長，銷量環(huán)比增幅均超過1倍，一些楚菜館、粉面館等小店營業(yè)額比上月增長2倍多。

　　夜間出行活動不僅是餐飲和購物，還包括夜游。數(shù)據(jù)顯示，部分城市的“夜游經(jīng)濟”也正在重啟，廈門、廣州、武漢等城市的江海夜游項目正在有序恢復中。同程藝龍船票預訂數(shù)據(jù)顯示，進入4月份以來，廈門、廣州等地的夜間游船陸續(xù)復航，需求也隨之上升。例如，鷺江夜游、珠江夜游等游船在節(jié)假日期間深受歡迎，客流結(jié)構(gòu)全部為本地居民和自由行游客。4月25日晚，停航95天后的湖北武漢兩江游船也正式復航。有意思的是，《洞察報告》顯示，半夜0：00—凌晨2：00還有游人在景區(qū)騎行。

　　夜經(jīng)濟 不是簡單回到從前

　　記者了解到，一些城市正在推出一系列舉措提振夜經(jīng)濟。比如3月28日，南京市秦淮區(qū)“風雅秦淮”“智慧秦淮”“夜享秦淮”“秦淮有戲”四個板塊的31個文旅商融合重大項目簽約，總金額達464.8億元。未來3年，秦淮河畔將總體打造30個小劇場空間，同步植入新零售、實體書店等商業(yè)業(yè)態(tài)，以演藝帶動文旅消費、夜間經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造“風雅秦淮”的全新IP形象。

　　蘇州市圍繞夜show、夜游、夜食、夜購、夜娛、夜宿六大主題，著力打造“姑蘇八點半”夜經(jīng)濟品牌。目前，姑蘇區(qū)已組織400多家商戶參與這一活動，延長營業(yè)時間。同時，在平江路商圈已先行啟動商圈電子圍欄，并與相關(guān)電商平臺開展對接，參與活動的商家將執(zhí)行誠信合法經(jīng)營、7天無理由退換等要求。

　　常州著力發(fā)展“龍城夜未央”夜生活品牌。充分整合夜游、夜食、夜購、夜娛，補齊夜間經(jīng)濟短板，積極培育“夜公園”“水世界”“燈光秀”“音樂節(jié)”等。

　　前不久開展的上海2020“錦江樂園夜市”攜臺灣、上海、香港、四川等地的美食強勢歸來，共設(shè)有50多個美食攤位，150多種特色美食華麗亮相。上海夜生活啟動儀式暨思南夜派對將于6月6日舉行，思南聯(lián)動酒吧商戶延長營業(yè)時間，推出酒吧促銷活動及主題活動。

　　“疫情雖然好轉(zhuǎn)了，但是疫情中養(yǎng)成的一些購物習慣卻保留了下來。”北京市消費者姜女士告訴記者，疫情期間，她也是深夜搶菜大軍中的一員。現(xiàn)在，她已經(jīng)習慣了在網(wǎng)上購買生鮮，而睡前購物似乎也成為了必不可少的“助眠”動作。“因為朋友總介紹說拼多多上的農(nóng)產(chǎn)品價廉物美，我就開始嘗試拼單，結(jié)果慢慢拼上癮了，現(xiàn)在還購買了拼多多的會員，每天睡前都要先去領(lǐng)一張消費券，再想辦法花掉。”姜女士說。

　　同程藝龍副總裁、同程文旅CEO王凱認為，疫情中，消費者的消費習慣被暫時壓抑，隨著疫情趨穩(wěn)，消費力逐漸恢復，未來會進一步釋放。但消費者的消費能力、消費習慣并不會簡單地回到過去。疫情，培養(yǎng)了消費者很多新的消費習慣，其特征就是線上化和對產(chǎn)品更高品質(zhì)的追求。因此，當前消費激勵政策不應(yīng)該是簡單地發(fā)放消費券，而應(yīng)是更多地鼓勵消費升級，鼓勵消費習慣和生活習慣的升級。同時，各地應(yīng)做出自己的夜經(jīng)濟特色，打造自己的夜經(jīng)濟品牌，加強與各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深入合作，精準釋放消費潛力。