各地陸續(xù)復(fù)工，一直卡在線上的快遞也“動(dòng)”了起來(lái)，于是剁手族們又趕緊下了新的訂單。各電商平臺(tái)發(fā)布的復(fù)工產(chǎn)品銷(xiāo)售榜單顯示，復(fù)工后線上迎來(lái)了一波“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)潮，而購(gòu)買(mǎi)的商品品種卻和悠長(zhǎng)的春節(jié)假期有所差異，這正反映出疫情之下，人們?cè)趶?fù)工后的積極生活態(tài)度。

　　防疫消費(fèi)不僅僅是口罩

　　復(fù)工第一件事是要戴口罩。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，口罩持續(xù)熱銷(xiāo)，拼多多也在對(duì)包括海淘口罩在內(nèi)的多種口罩進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼。同時(shí)，一些口罩相關(guān)產(chǎn)品及其他防疫產(chǎn)品的銷(xiāo)售也出現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)。比如在拼多多“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)中，口罩墊片的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)290%;一款護(hù)臉面罩和漁夫帽商品，從上架到總體銷(xiāo)量破10萬(wàn)件僅用了3天。適合在辦公室消毒用的酒精棉片、免洗洗手液等商品，銷(xiāo)量相比去年同期也翻了三倍以上。

　　不過(guò)，讓記者意外的是，在拼多多前不久發(fā)布的“白領(lǐng)復(fù)工十大暢銷(xiāo)商品榜單”中，出現(xiàn)了箱裝牛奶、眼影盤(pán)等產(chǎn)品。“從2月15日開(kāi)始，平臺(tái)突然發(fā)現(xiàn)整箱牛奶的銷(xiāo)量開(kāi)始上漲。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召介紹說(shuō)，經(jīng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，原因是“網(wǎng)上流傳牛奶盒塑料提手可延長(zhǎng)口罩系帶，緩解佩戴疼痛”。小竅門(mén)經(jīng)由社交媒體和消費(fèi)者拼單分享后，有塑料提手的整箱牛奶等“能吃也能用”的商品成功登上暢銷(xiāo)榜單。

　　同時(shí)，范日召分析認(rèn)為，眼影盤(pán)的熱銷(xiāo)同樣也屬于口罩經(jīng)濟(jì)的范疇。“近一周的數(shù)據(jù)顯示，眼影盤(pán)、眉筆等商品搜索次數(shù)同比上漲290%。在某品牌16色眼影盤(pán)商品頁(yè)上，有多名用戶評(píng)論：以前只買(mǎi)6個(gè)顏色，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)根本不夠用。”

　　戴著口罩也化妝，沒(méi)有什么能阻擋人們對(duì)美好生活的向往。在淘寶的直播間里，主播更是教起了“口罩妝”：眼妝要比平時(shí)濃烈一點(diǎn)兒，方便凸顯眼部神采，粉底和口紅選用不易脫妝的質(zhì)地，兩邊頭發(fā)垂下來(lái)一些配上口罩更顯臉小……淘寶數(shù)據(jù)顯示，有820萬(wàn)人在淘寶直播間里一絲不茍地學(xué)習(xí)。

　　范日召表示，口罩經(jīng)濟(jì)是指特殊時(shí)期一些特殊需求商品會(huì)爆發(fā)，而隨著特殊時(shí)期過(guò)去，這些新的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)會(huì)成為主流消費(fèi)的一部分，比如洗手液、酒精棉等商品會(huì)慢慢成為主流消費(fèi)品。

　　理發(fā)器成熱銷(xiāo)品

　　二月二，龍?zhí)ь^。網(wǎng)上調(diào)侃：理發(fā)店再不開(kāi)門(mén)，全國(guó)的男生都將進(jìn)入“流星花園”狀態(tài)，全國(guó)的女生也將會(huì)展現(xiàn)出“凌亂雜草美”。

　　有男同事在朋友圈曬要理發(fā)的心愿，記者在下面調(diào)侃：“我給你理吧，不要錢(qián)!”沒(méi)想到第二天這位同事見(jiàn)了記者就真心誠(chéng)意地問(wèn)：“你真能理嗎?我不挑!”而另一位圈友則曬道：“2020年2月29日，給家里3位男士和自己剪了頭發(fā)，目前稍微有點(diǎn)兒飄了。”

　　各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，疫情不僅讓全民都成為了大廚，同時(shí)也解鎖了不少人的理發(fā)手藝。2月19日，拼多多發(fā)布“宅家十大熱銷(xiāo)商品”榜單。榜單中理發(fā)器高居榜首。京東大數(shù)據(jù)也顯示：理發(fā)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量增幅很快，成交額同比增幅達(dá)350%，上海成為最?lèi)?ài)自己動(dòng)手理發(fā)的地區(qū)，成交額同比增幅達(dá)619%。

　　“廣東省教育廳發(fā)了通知，3月份不開(kāi)學(xué)，但要開(kāi)網(wǎng)課，我準(zhǔn)備理個(gè)發(fā)，下周開(kāi)始做主播了。”2月末，廣東省某高校的邱教授這樣告訴記者。京東數(shù)據(jù)顯示，由于教育工作者們要面對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)教學(xué)和直播教學(xué)，教師也成為了理發(fā)類(lèi)商品職業(yè)占比增長(zhǎng)最多的職業(yè)，占比增長(zhǎng)達(dá)21%。

　　理發(fā)也不是只買(mǎi)把推子、添把剪子就行的。京東數(shù)據(jù)顯示，理發(fā)器、理發(fā)噴壺、理發(fā)工具、理發(fā)剪、理發(fā)圍布的成交額同比增幅分別達(dá)到了350%、282%、219%、211%、157%。同時(shí)，洗發(fā)水成為拼多多“白領(lǐng)復(fù)工十大暢銷(xiāo)商品”第六名，2月19日發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》顯示，洗發(fā)水的搜索量比上個(gè)月增加了4倍。

　　同樣是整理頭發(fā)，對(duì)于男性來(lái)說(shuō)叫“理發(fā)”，但對(duì)于女性來(lái)說(shuō)就變成了“美發(fā)”。DIY剪發(fā)有一定難度，但是可以用別的方法來(lái)彌補(bǔ)。京東數(shù)據(jù)顯示，卷發(fā)棒、染發(fā)劑和美發(fā)梳也受到消費(fèi)者的關(guān)注。“以前嘗試過(guò)一次染發(fā)，結(jié)果是揪著染了一半的頭發(fā)奔向理發(fā)館，從此再也不動(dòng)這心思了。”北京市消費(fèi)者巴女士告訴記者，年前工作忙，沒(méi)顧上染頭發(fā)，當(dāng)時(shí)心想過(guò)了年再染也來(lái)得及，結(jié)果長(zhǎng)假過(guò)后，頭發(fā)根上的白茬已經(jīng)有半寸長(zhǎng)，不得已，自己買(mǎi)了套染發(fā)劑動(dòng)手染發(fā)。“這回?zé)o處可逃，別說(shuō)，染完了效果還不錯(cuò)。”巴女士說(shuō)。

　　浙江消費(fèi)者孫女士則表示，每次留長(zhǎng)發(fā)，半長(zhǎng)不短的時(shí)候最難受，往往熬不過(guò)去就剪了，這次正好可以借此留長(zhǎng)發(fā)。于是買(mǎi)了把美發(fā)棒把額前和頸后的頭發(fā)卷一卷，“這樣看著利索點(diǎn)兒。”孫女士說(shuō)。

　　吃飽穿暖最重要

　　“復(fù)工第一天，凍成狗!”2月10日，記者朋友圈里的帥哥郭先生發(fā)了這樣一條。“怎么了，暖氣不好嗎?”記者在評(píng)論里遞了杯“熱茶”之后問(wèn)。“哪是暖氣不好，是沒(méi)有好嗎。”郭先生回復(fù)。

　　原來(lái)，郭先生工作的寫(xiě)字樓暖通都靠中央空調(diào)解決，復(fù)工后不僅空調(diào)關(guān)閉了，還要開(kāi)窗通風(fēng)。一天8小時(shí)坐下來(lái)，那滋味真是酸爽。有人在網(wǎng)上發(fā)帖問(wèn)“復(fù)工后辦公室不能開(kāi)空調(diào)，怎么保暖?”網(wǎng)友們的回復(fù)可算是五花八門(mén)。除了“不如一起跳舞”“靠仙氣吊著”這樣的神回復(fù)，也有人建議“100塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)小電暖風(fēng)放腳下，哪里冷了吹哪里”“早上出門(mén)貼上暖寶寶，基本能堅(jiān)持一天”，還有建議買(mǎi)電暖水袋、應(yīng)急保溫救生毯……拼多多的數(shù)據(jù)則顯示，電暖器成為“白領(lǐng)復(fù)工十大暢銷(xiāo)商品”的第四位商品。“人是鐵，飯是鋼”，吃飽是比穿暖更重要的事情。不過(guò)，既然出門(mén)了，人們對(duì)宅家美食的的興趣也就下降了。淘寶數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上的商品熱搜關(guān)鍵詞終于擺脫了“宅家”兩個(gè)字。宅家三大美食：方便面、自熱小火鍋、面包的搜索量終于開(kāi)始下降了，還一次性直降13%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，2月10日開(kāi)始，“自熱飯盒”“保鮮飯盒”等關(guān)鍵詞的搜索量猛增。其中，可以自熱的飯盒、分隔帶蓋的保鮮盒等商品，分享次數(shù)同比增長(zhǎng)180%。

　　記者的圈友Daiwei在朋友圈里發(fā)出了三款保鮮飯盒的網(wǎng)售截圖，并配文“幫忙挑挑哪款好?”Daiwei告訴記者，食堂還沒(méi)有恢復(fù)，單位提倡員工自己帶飯，并且給配備了微波爐。于是她打算用假期中解鎖的廚藝解決自己和愛(ài)人的午餐問(wèn)題。

　　健身娛樂(lè)不耽誤

　　2月的最后一天，貴州省消費(fèi)者陳先生在朋友圈曬出了自己這個(gè)月的戶外跑成績(jī)單，并驕傲地說(shuō)“平均每天6公里，沒(méi)有達(dá)到村上春樹(shù)每天10公里的水平，但考慮到特殊情況，這個(gè)跑量很可以了”。

　　疫情，讓人們更加重視免疫力的提高，即使不去戶外鍛煉，也會(huì)開(kāi)始在屋內(nèi)健身。而且“3月不減肥，夏天徒傷悲”，不少女孩子們已經(jīng)開(kāi)始為了“夏天穿衣更美麗”做瘦身的準(zhǔn)備。于是跑步機(jī)成為拼多多“白領(lǐng)復(fù)工10大熱銷(xiāo)商品”的第十位商品，“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)中，多款平臺(tái)補(bǔ)貼后售價(jià)千元的跑步機(jī)，一周銷(xiāo)量均出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。同時(shí)多款瑜伽墊銷(xiāo)量突破10萬(wàn)件。

　　終于要出門(mén)了，宅家期間在多個(gè)電商平臺(tái)上熱銷(xiāo)的睡衣終于退下榜單，在準(zhǔn)備瘦身的同時(shí)，漂亮的春裝開(kāi)始出現(xiàn)在姑娘們的購(gòu)物單上。淘寶上風(fēng)衣的成交金額較上個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)4倍，睡衣的成交金額則比前兩天下降了16%。

　　同時(shí)，或許是為了響應(yīng)專(zhuān)家“盡量避免面對(duì)面交談”等提示，又避免對(duì)坐無(wú)言的尷尬，耳機(jī)成為了電商平臺(tái)上的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，拼多多平臺(tái)上補(bǔ)貼后僅售1799元的AirPods銷(xiāo)量同比上漲158%。