2023年全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)新聞宣傳工作座談會(huì)指出，“要站在擔(dān)負(fù)意識(shí)形態(tài)重大政治責(zé)任的高度、立足推動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)管事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的維度、致力營(yíng)造市場(chǎng)監(jiān)管事業(yè)發(fā)展良好輿論氛圍的角度，深刻認(rèn)識(shí)市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳的重要性，做到胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，堅(jiān)決做到‘兩個(gè)維護(hù)’；做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，提升輿論引導(dǎo)水平”。2024年以來(lái)，四川省市場(chǎng)監(jiān)管局新聞宣傳處認(rèn)真落實(shí)會(huì)議精神，按照四川省委宣傳工作的具體部署，立足四川實(shí)際，積極探索市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳新形式，不斷提升市場(chǎng)監(jiān)管輿論引領(lǐng)力、傳播力和影響力。在持續(xù)開(kāi)展季度新聞媒體座談會(huì)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)出擊，6月和9月分別和人事處、質(zhì)量發(fā)展處聯(lián)合，組織10余家中央、行業(yè)、省市新聞媒體記者，先后開(kāi)展兩次新聞媒體走基層集中采訪活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“走基層采訪”），以視頻、圖文等豐富的形式刊發(fā)各類報(bào)道上百篇，采訪活動(dòng)得到了四川省市場(chǎng)監(jiān)管局、基層市場(chǎng)監(jiān)管局、市場(chǎng)監(jiān)管所的一致好評(píng)。本文以“走基層采訪”活動(dòng)為例，淺談轉(zhuǎn)變市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳方式，提升新聞宣傳“時(shí)、效、度”的一些思考。

“走基層采訪”開(kāi)創(chuàng)新聞宣傳新境界

為更好地宣傳四川省市場(chǎng)監(jiān)管部門標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化（以下簡(jiǎn)稱“兩化”）建設(shè)成果，6月中旬，四川省市場(chǎng)監(jiān)管局新聞處和人事處兩部門聯(lián)合，組織開(kāi)展了2024年首次“走基層采訪”活動(dòng)，由《四川日?qǐng)?bào)》、四川電視臺(tái)、《中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)》《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》等媒體資深記者組成采訪組，在兩部門負(fù)責(zé)人的帶領(lǐng)下，深入成都、綿陽(yáng)、南充、遂寧4地10余個(gè)基層市場(chǎng)監(jiān)管局、市場(chǎng)監(jiān)管所，開(kāi)展為期4天的“兩化”建設(shè)調(diào)研采訪；9月初，為做好2024“質(zhì)量月”新聞宣傳，新聞宣傳處在總結(jié)借鑒第一次采訪經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，聯(lián)合質(zhì)量發(fā)展處以“質(zhì)量強(qiáng)縣、質(zhì)量強(qiáng)鏈、質(zhì)量強(qiáng)企”為主題，組織開(kāi)展了第二次“走基層采訪”活動(dòng)，由人民網(wǎng)、四川電視臺(tái)、《四川日?qǐng)?bào)》《中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)》《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》等中央、行業(yè)、省市媒體記者組成兩個(gè)采訪組，分別對(duì)成都、德陽(yáng)、瀘州、宜賓4地的基層市場(chǎng)監(jiān)管局、市場(chǎng)監(jiān)管所，以及10余家重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研采訪。

兩次集中采訪活動(dòng)事前均進(jìn)行了周密策劃和充分準(zhǔn)備，新聞宣傳處和兩個(gè)業(yè)務(wù)處分工合作，新聞宣傳處負(fù)責(zé)活動(dòng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)以及新聞媒體選擇、采訪記者落實(shí)、記者溝通等，業(yè)務(wù)處負(fù)責(zé)落實(shí)接受采訪的基層市場(chǎng)監(jiān)管局、市場(chǎng)監(jiān)管所及具體采訪拍攝點(diǎn)位等。省市縣新聞和具體業(yè)務(wù)口上下聯(lián)動(dòng)，事前準(zhǔn)備好被采訪市場(chǎng)監(jiān)管局、市場(chǎng)監(jiān)管所、企業(yè)的整體概況、特色亮點(diǎn)工作等材料，提前發(fā)給記者熟悉掌握，提前進(jìn)入采訪狀態(tài)。出發(fā)前制定出詳細(xì)的采訪活動(dòng)時(shí)間表和路線圖，兩個(gè)處室分別派出負(fù)責(zé)人隨同服務(wù)和提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)，確保采訪順利進(jìn)行。

兩次采訪活動(dòng)通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)站以及新媒體等載體，以視頻、圖文、視頻圖文融合等豐富的形式，共刊發(fā)各類報(bào)道上百篇。有的媒體以通訊報(bào)道、系列報(bào)道的方式展開(kāi)，有現(xiàn)場(chǎng)、有人物、有細(xì)節(jié)，生動(dòng)活潑，深入淺出，以動(dòng)帶靜，以點(diǎn)帶面，以小帶大，傳播效果佳。集中報(bào)道一時(shí)間在系統(tǒng)內(nèi)外掀起了市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)道熱潮，形成了聚焦效應(yīng)，讓群眾更直觀、更深入地看到市場(chǎng)監(jiān)管部門的職能、作為和擔(dān)當(dāng)，更好地了解市場(chǎng)監(jiān)管工作的重要作用和意義。

實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)監(jiān)管與主流媒體“雙向奔赴”

搞好市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳工作，需要認(rèn)識(shí)和把握好市場(chǎng)監(jiān)管和新聞傳播兩種規(guī)律。市場(chǎng)監(jiān)管部門是我國(guó)構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的重要力量，肩負(fù)著服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、保障“三品一特”（食品、藥品、重要工業(yè)品和特種設(shè)備）等生產(chǎn)生活安全和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要職責(zé)。具體到各級(jí)各地市場(chǎng)監(jiān)管局，由于職能眾多，各業(yè)務(wù)部門、業(yè)務(wù)板塊之間跨度較大，都有其自身規(guī)律，對(duì)新聞宣傳的需求各有不同，給新聞宣傳工作帶來(lái)不小的難度。

新形勢(shì)下的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體形態(tài)融合發(fā)展，不斷新媒體化，其采編、報(bào)道、傳播等方式同中有異，異中有同，各有規(guī)律。另外，媒體還有綜合媒體與專業(yè)媒體之分，就業(yè)務(wù)性質(zhì)而言，綜合媒體更側(cè)重于“傳播”，專業(yè)媒體的主要特征在于“專業(yè)”，也是其主要優(yōu)勢(shì)所在，二者雖然同屬新聞媒體，但采編、傳播和內(nèi)部管理差異甚大。

“走基層采訪”活動(dòng)正是在對(duì)兩種規(guī)律初步認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌市場(chǎng)監(jiān)管和新聞媒體兩種資源，轉(zhuǎn)變市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳方式，提升宣傳實(shí)效的一次積極探索。在新聞媒體的選擇上統(tǒng)籌兼顧，既有中央省市綜合媒體，也有市場(chǎng)監(jiān)管總局所屬的全國(guó)性專業(yè)媒體；既重視以視頻拍攝報(bào)道為主的電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體，又充分發(fā)揮以深度、專業(yè)見(jiàn)長(zhǎng)的紙媒記者的采編能力和融媒體傳播力；在策劃選題和確定采訪點(diǎn)位時(shí)，多選擇以小見(jiàn)大的“小切口”，便于采訪傳播，針對(duì)不同類型媒體的采訪需求確定點(diǎn)位和采訪方式；在采訪過(guò)程中，充分相信和尊重新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，多提供服務(wù)少干預(yù)，把提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)和發(fā)揮記者主觀能動(dòng)性有機(jī)結(jié)合；在報(bào)道環(huán)節(jié)與記者加強(qiáng)溝通，促進(jìn)最好的報(bào)道效果和傳播效果。

把握市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳“時(shí)、效、度”

“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?，宣傳思想工作要把握好“時(shí)、度、效”，要因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為。四川省市場(chǎng)監(jiān)管局新聞處近年來(lái)不斷更新新聞宣傳理念，轉(zhuǎn)變新聞宣傳方式，持續(xù)召開(kāi)季度新聞媒體座談會(huì)，根據(jù)各季度各業(yè)務(wù)板塊的宣傳重點(diǎn)，定期組織中央、行業(yè)、省市新聞媒體記者與相關(guān)業(yè)務(wù)處室負(fù)責(zé)人座談交流，溝通重點(diǎn)工作信息，協(xié)商報(bào)道選題，推進(jìn)市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳工作邁上新臺(tái)階；既做好適時(shí)動(dòng)態(tài)宣傳，又注重從全局性、整體性角度，整合相關(guān)內(nèi)容題材，提煉更高、更新的宣傳主題，深化細(xì)化優(yōu)化報(bào)道角度，拓展市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳工作新境界。

“走基層采訪”活動(dòng)是媒體定期交流制度的延續(xù)和深化，是四川省市場(chǎng)監(jiān)管局把握新聞宣傳“時(shí)、度、效”的創(chuàng)新舉措?！皶r(shí)”主要體現(xiàn)在活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間的選擇、時(shí)機(jī)的把握、報(bào)道選題的角度等方面，如質(zhì)量月期間的“走基層采訪”活動(dòng)，選擇的主題是“質(zhì)量強(qiáng)縣、質(zhì)量強(qiáng)鏈、質(zhì)量強(qiáng)企”，無(wú)論是采訪報(bào)道的時(shí)間，還是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“時(shí)宜”，都正當(dāng)其時(shí)?！岸取敝饕w現(xiàn)在參與媒體的選擇、選題角度、素材準(zhǔn)備、報(bào)道審核把關(guān)各環(huán)節(jié)，既充分展示基層經(jīng)驗(yàn)做法，又尊重事實(shí)，不粉飾浮夸；既加強(qiáng)宣傳，達(dá)到最佳宣傳效果，又總體有度，不脫離實(shí)際，不過(guò)度炒作，追求報(bào)道的客觀、準(zhǔn)確?！靶А敝饕w現(xiàn)在基層采訪點(diǎn)位的選擇、融媒體報(bào)道、傳播效果等多方面，以達(dá)到更好的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)更好地推動(dòng)基層工作的目的。（四川省市場(chǎng)監(jiān)管局新聞宣傳處蔣鴻宇）