中國消費者報報道（記者王小月）中央經(jīng)濟工作會議于12月11日至12日在北京舉行。會議提出大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求；實施提振消費專項行動，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務(wù)消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展；積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。

其中，首發(fā)經(jīng)濟一詞首次在中央經(jīng)濟工作會議上被提及。首發(fā)經(jīng)濟即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

記者了解到，2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，首次明確提出“因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動擴大消費，促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級”。同年，上海、北京等多地先后出臺相關(guān)政策措施，促進首店經(jīng)濟發(fā)展，“首店”在全國主要城市受到重視。

此后，首店經(jīng)濟逐步向首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。2020年，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，提出“支持中心城市做強首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟”。這是國家級文件中首次同時提出首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟，表明“首店”已不再限于品牌門店，而是向著更多品類、更大范圍、更廣空間拓展。

作為一種新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟可為消費者帶來新體驗，為消費市場帶來新動能，還可為促進我國消費市場擴容提質(zhì)拓展新空間，其不僅能夠集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級、增強城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡。

在此背景下，各地紛紛出臺地方政策推動落實。其中，上海、北京、廣州等國際消費中心城市逐步成為首發(fā)經(jīng)濟的重要載體；杭州、南京、成都等新一線城市也紛紛出臺相關(guān)政策，以期打造不同層級的首發(fā)經(jīng)濟與首店經(jīng)濟。今年4月，上海市商務(wù)委員會發(fā)布的“2023年度上海市首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)”報告指出，上海首店發(fā)展持續(xù)領(lǐng)跑全國，2023年共計引入1215家首店，同比增長13.2%，其中亞洲級別以上首店11家，全國級別以上高能級首店合計占比達到13.7%；2024年1月—4月，上海新設(shè)各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，全國及內(nèi)地首店55家，高能級首店合計占比11.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。

北京市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，北京新開設(shè)717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，較2023年同期增長40%。其中，位于北京朝陽區(qū)的THEBOXA館已引進首店超40家，吸引客流量超1500萬人次。

據(jù)悉，商務(wù)部將加快出臺推動首發(fā)經(jīng)濟的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。預(yù)計到2025年，首店經(jīng)濟進一步擴展至首發(fā)經(jīng)濟，更多的品牌產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)態(tài)、門店模式創(chuàng)新，將持續(xù)為全國消費者帶來豐富的消費體驗、為地區(qū)商業(yè)注入新活力。

科方得智庫研究負責(zé)人張新原對《中國消費者報》記者表示，與首店經(jīng)濟相比，首發(fā)經(jīng)濟更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨特性，而不僅僅是開店的數(shù)量和占比。首發(fā)經(jīng)濟是本土品牌發(fā)展的重要契機，通過首發(fā)經(jīng)濟，本土品牌可以更好地展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)，提高品牌知名度和美譽度。

張新原認為，首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)核在于創(chuàng)新。為了避免缺乏創(chuàng)新的“抄作業(yè)”，可以鼓勵企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，開發(fā)具有差異化和市場競爭力的產(chǎn)品。