中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）廣告業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的“助推器”。當(dāng)前浙江廣告業(yè)經(jīng)營情況如何？近日，浙江省市場監(jiān)管局發(fā)布了省域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)，從主體活力、規(guī)模實力、創(chuàng)新能力、環(huán)境動力和貢獻(xiàn)效率五個維度全方位評估省域廣告業(yè)發(fā)展情況。指數(shù)顯示，浙江省廣告業(yè)迎來了整體規(guī)模實力和質(zhì)量效益雙躍升，數(shù)字引擎動力強勁，新質(zhì)廣告突飛猛進(jìn)。

廣告業(yè)發(fā)展勢頭強勁

指數(shù)顯示，浙江作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)省，2023年全省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展總指數(shù)達(dá)到136.07點，較上年增長15.24點，提升幅度是上年的3.59倍，增速比全國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)高出3.51個百分點。更值得一提的是，2023年浙江省廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1500億元大關(guān)，達(dá)到1561.75億元，比上年增長29.21%，增速位居全國第二，成為全國第四個廣告業(yè)務(wù)總收入超千億的省份。

“近年來，在浙江省委三個‘一號工程’的牽引下，浙江深入實施服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展‘百千萬工程’，浙江廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，為推動數(shù)實深度融合、賦能浙江制造提供了有力支撐?！闭憬∈袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，浙江擁有3個國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和16個省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，全省廣告園區(qū)數(shù)量和質(zhì)量均保持全國領(lǐng)先水平。2023年全省廣告園區(qū)共實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入354.92億元，比上年增長10.12%。

以杭州運河國家廣告產(chǎn)業(yè)園為例，擁有廣告及相關(guān)聯(lián)企業(yè)1627家，集聚了二更網(wǎng)絡(luò)、廣橋集客、四喜電子商務(wù)等一批數(shù)字廣告規(guī)上企業(yè)。2023年園區(qū)廣告業(yè)務(wù)營收115.86億元、同比增長12.9%。

經(jīng)營主體是市場經(jīng)濟的微觀基礎(chǔ)，也是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的活力源泉。2023年，浙江省廣告業(yè)主體發(fā)展活力指數(shù)達(dá)116.12點，較上年增長9.73%。廣告業(yè)經(jīng)營主體大幅增長，總數(shù)超41萬家，較上年增長18.28%。

與此同時，浙江廣告業(yè)經(jīng)營主體結(jié)構(gòu)也在進(jìn)一步優(yōu)化，2023年規(guī)上廣告企業(yè)數(shù)從710家增加到752家，營收超過百億的企業(yè)從2家增加到3家，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成高勢能。

數(shù)實融合集聚發(fā)展

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)在廣告領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)廣告成倍增長，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟迅猛提升，廣告新質(zhì)生產(chǎn)力蓬勃發(fā)展。

浙江的廣告經(jīng)營主體主動革新、多維創(chuàng)新、積極轉(zhuǎn)型，電商、短視頻、直播等“廣告+新模式”強勢崛起，數(shù)字廣告的快速發(fā)展正成為推動浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

此次發(fā)布的省域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)顯示，2023年，浙江數(shù)字廣告異軍突起，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)1169.13億元，占全省廣告業(yè)務(wù)總收入的74.86%，較上年提高12.45個百分點，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)占各類發(fā)布業(yè)務(wù)的86.37%。

其中，數(shù)字廣告賦能頭部企業(yè)作用明顯。浙江數(shù)字廣告業(yè)頭部一百家企業(yè)2023年數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入總額與上年相比實現(xiàn)翻倍增長。

同時，浙江省廣告企業(yè)不斷拓展和延伸廣告?zhèn)鞑デ溃辈I銷、網(wǎng)紅引流、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字化展現(xiàn)形式成為主流。如杭州錢江新城文化傳媒有限公司、浙江紅薯派文化傳媒有限公司等企業(yè)持續(xù)深化多元化業(yè)務(wù)，為客戶提供千川引流廣告代投代播、直播間引流、內(nèi)容產(chǎn)出及運營、品牌推廣、線上商務(wù)代運營等各類服務(wù)，廣告業(yè)務(wù)收入呈倍數(shù)增長。

多元化、數(shù)字化、智能化正成為浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的大背景下，一些傳統(tǒng)廣告媒體主動求變，積極應(yīng)變，逐步擺脫每況愈下的經(jīng)營困局，漸露觸底回升的跡象。

據(jù)了解，此次發(fā)布的浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)根據(jù)廣告經(jīng)營主體數(shù)、廣告業(yè)務(wù)收入、廣告業(yè)納稅額等指標(biāo)，綜合分析研判全省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展30強縣（市、區(qū)）。地區(qū)分布不平衡現(xiàn)象在30強縣中較為明顯。從30強縣的地區(qū)分布來看，杭州上榜數(shù)量最多，占9席，寧波（7席）、溫州（4席）分列第二、三名，麗水沒有縣（市、區(qū)）入圍。

總體來看，浙江30強縣在廣告高質(zhì)量發(fā)展方面能力相對突出，優(yōu)勢更為明顯。2023年，30強縣中廣告業(yè)務(wù)收入超億元的有29個，10億元以上的有12個。

在浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背后，強縣效應(yīng)也愈發(fā)明顯。2023年，余杭區(qū)廣告業(yè)綜合得分達(dá)97.15分，多項發(fā)展指標(biāo)遙遙領(lǐng)先其他區(qū)縣。這得益于余杭區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯。據(jù)統(tǒng)計，余杭全區(qū)共有全省廣告業(yè)百強企業(yè)7家，占全區(qū)比重超過99%，占全省廣告業(yè)務(wù)總收入的56.52%。

從2023年規(guī)上廣告企業(yè)看，共有6個縣（市、區(qū)）的規(guī)上企業(yè)數(shù)大于30家，其中杭州市拱墅區(qū)（89家）、西湖區(qū)（84家）、上城區(qū)（56家）、濱江區(qū)（41家）、余杭區(qū)（38家），這5個區(qū)合計占全省比重為40.96%；寧波市鄞州區(qū)（52家）占全省比重為6.91%。

從廣告業(yè)百強企業(yè)看，30強縣中擁有百強企業(yè)的縣（市、區(qū)）共17個，合計上榜百強企業(yè)76家，其中拱墅區(qū)（14家）、上城區(qū)（11家）、西湖區(qū)（10家）、江北區(qū)（8家）和余杭區(qū)（7家）數(shù)量領(lǐng)先。

從數(shù)字廣告業(yè)百強企業(yè)看，30強縣中擁有數(shù)字廣告百強企業(yè)的縣（市、區(qū)）共17個，合計上榜數(shù)字廣告百強企業(yè)81家，其中拱墅區(qū)（19家）、余杭區(qū)（9家）、錢塘區(qū)（8家）、江北區(qū)（7家）和蕭山區(qū)（7家）數(shù)量領(lǐng)先。

監(jiān)管效能持續(xù)提升

營商環(huán)境是經(jīng)營主體生存發(fā)展的土壤，良好的營商環(huán)境更是支撐高質(zhì)量發(fā)展的沃土。2023年，浙江省廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境動力指數(shù)達(dá)154.23點，較上年增長20.30%。

“我們引導(dǎo)百度公司、利歐聚合公司在溫嶺廣告園內(nèi)免費分享體驗人工智能創(chuàng)意工具，為企業(yè)優(yōu)化提升工作效率和廣告投放效果?！睖貛X市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該局還大力引導(dǎo)支持園區(qū)企業(yè)與中國科學(xué)院、阿里云、百度、浙江工業(yè)大學(xué)等科研數(shù)字化平臺及高校機構(gòu)建立緊密的合作關(guān)系，提升園區(qū)的科技創(chuàng)新能力。

此外，溫嶺市制訂出臺了《關(guān)于溫嶺市加快服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》和《溫嶺市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2023-2030年）》，出臺扶持政策，優(yōu)化要素供給。

據(jù)浙江省市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著《浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)“十要十不準(zhǔn)”合規(guī)經(jīng)營指引》《浙江省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定管理辦法》等行業(yè)規(guī)范有效實施，全省廣告行業(yè)信用評價體系日趨完善，全省各地政府部門出臺支持廣告業(yè)發(fā)展政策意見、地方性廣告監(jiān)管制度數(shù)量、地方性廣告行業(yè)自律規(guī)范數(shù)量分別增加至88、149、107件，為廣告業(yè)的健康發(fā)展提供有力的制度保障。

不止于此，浙江還在創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合、企業(yè)孵化、人才培養(yǎng)、金融服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力。

2023年，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共執(zhí)行房租補助、扶持獎勵、營收上臺階獎勵、參展補助、文創(chuàng)之星、與知名品牌企業(yè)合作等各類補助獎勵項目6項，補助金額達(dá)945萬元，反哺受惠企業(yè)近90家。

在杭州，運河國家廣告產(chǎn)業(yè)園實行“一站式”服務(wù)，為各類人才提供項目立項審批、注冊登記、用地申請等手續(xù)服務(wù)，提供高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定、海關(guān)、稅務(wù)、銀行等協(xié)辦服務(wù)，幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)申請國家、省、市相關(guān)扶持政策。

在紹興，該市市場監(jiān)管局聯(lián)合市人社局、市總工會、團市委主辦紹興市廣告設(shè)計師職業(yè)技能競賽，54名選手被市職業(yè)技能培訓(xùn)與鑒定中心核發(fā)“廣告設(shè)計師高級工”職業(yè)技能等級證書，1名選手被授予“紹興市技術(shù)能手”稱號，3名選手被授予“紹興金藍(lán)領(lǐng)”稱號，3名35周歲以下選手被授予“紹興市青年崗位能手”稱號。