中國消費者報上海訊（記者劉浩）4月10日，2024年“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會在普陀區(qū)數(shù)字廣告園區(qū)召開。記者從會上獲悉，2023年上海規(guī)模以上廣告企業(yè)營收達(dá)2943.8億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長23.7%，占全國的23.2%；已有1.7萬戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍；全國約1/4龍頭廣告企業(yè)來自上海，產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級位列全國廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)級地區(qū)。

記者了解到，近年來，上海廣告業(yè)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主攻方向，“技術(shù)+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動，積極構(gòu)建“數(shù)字賦能、創(chuàng)新引領(lǐng)、業(yè)態(tài)融合、跨圈聯(lián)動”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占總發(fā)布收入比高達(dá)85.3%。

上海的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)成果豐碩。截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐匯、浦東、楊浦、黃浦、靜安、長寧、寶山等10個區(qū)已累計創(chuàng)建各類廣告園區(qū)15家，上海市共計10個區(qū)年廣告營收超過100億元，占到全市年廣告營收的90%，產(chǎn)業(yè)集聚成效顯著。

據(jù)上海市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰介紹，“十四五”以來，上海市聚焦高質(zhì)量發(fā)展，推進廣告業(yè)智能化、集約化、國際化發(fā)展，上?！皣H數(shù)字廣告之都”建設(shè)取得全新成效。上海市市場監(jiān)管局優(yōu)化升級推出廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策“服務(wù)包”，充分釋放政策紅利。在市場監(jiān)管總局和上海市相關(guān)部門的支持推動下，上海首創(chuàng)在營業(yè)執(zhí)照增加“數(shù)字廣告”相關(guān)經(jīng)營范圍表述，2023年上海市已有1.7萬戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍；廣告設(shè)計師職業(yè)（工種）被列入《上海市急需緊缺高技能人才職業(yè)（工種）目錄》，將按規(guī)定享受上海市人才引進等政策支持；廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進指導(dǎo)目錄》，為本土廣告企業(yè)出海提供專項資金支持，上海市首批5家廣告企業(yè)已獲得逾百萬元資金支持。

張紅冰還介紹了上海市推動廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的12項舉措，從加強政策宣傳、落實“十四五”規(guī)劃、鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、強化人才培養(yǎng)、推進產(chǎn)業(yè)集聚、提升國際化服務(wù)能力、推進標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升廣告作品質(zhì)量、加強公益廣告宣傳、倡導(dǎo)包容審慎監(jiān)管12個方面推進廣告產(chǎn)業(yè)能級提升，持續(xù)營造良好的營商環(huán)境。

據(jù)介紹，作為上海全球投資促進大會的新增重點產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分賽道，首屆“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會的成功召開，提振了廣告市場主體的投資信心，為上海廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動能。上海廣告業(yè)將繼續(xù)以一流的投資環(huán)境、強勁的發(fā)展勢頭，吸納海內(nèi)外更多優(yōu)秀企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團隊選擇上海、投資上海、扎根上海，共同分享上海投資發(fā)展機遇，共創(chuàng)美好新未來。