在博物館探尋驚喜文化之夜、在演唱會(huì)暢快享受音樂(lè)狂歡盛宴、在小酒館為奧運(yùn)賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員加油助威、在城市間夜騎揮灑汗水......滴滴近日發(fā)布的《2024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,今年的全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季,夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展成為消費(fèi)亮點(diǎn),各地夜生活“花式上新”,夜游、夜食、夜購(gòu)等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,有力激發(fā)了經(jīng)濟(jì)活力。
夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。資料圖片
以游興夜
點(diǎn)亮城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力
古時(shí)“夜市賣(mài)菱藕,春船載綺羅”,如今,面對(duì)日益多元的夜間消費(fèi)需求,夜市逐漸發(fā)展成融合“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等多種業(yè)態(tài)的夜間商業(yè)集聚區(qū)。夜市新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),體現(xiàn)出夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化的發(fā)展方向,也反映了大眾消費(fèi)需求不斷升級(jí)的新趨勢(shì)?!霸诔啥嫉拿裰{小院,聽(tīng)著小曲兒聊會(huì)兒天”“在青島的夏夜海風(fēng)里,坐在八大關(guān)附近的酒吧里喝一杯”“西安不僅必去大唐不夜城,還必須體驗(yàn)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的洗浴中心”........在大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道,“城市夜游指南”等相關(guān)話(huà)題頻頻登上平臺(tái)熱榜,近兩周相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50%,話(huà)題參與人數(shù)增長(zhǎng)近80%,平臺(tái)上豐富多元的新玩法攻略成為居民、游客的夜游出行指南。
據(jù)了解,今年上海的夜生活節(jié)首次從6月延續(xù)至9月,圍繞夜購(gòu)、夜食、夜游等不同維度,推出100個(gè)夏夜特色活動(dòng),例如蘇河水岸的藝術(shù)市集、24小時(shí)公園圖書(shū)館、露天放映活動(dòng)等,還將陸續(xù)點(diǎn)亮公園、水岸、露臺(tái)等一系列“夜經(jīng)濟(jì)”地標(biāo),持續(xù)釋放夜間消費(fèi)活力。在西安,由西安市文化和旅游局主辦的“長(zhǎng)安夜•我的夜”第五屆夜游嘉年華夜游主題活動(dòng)7月23日在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)啟動(dòng),并公布了17場(chǎng)夜游主題活動(dòng)及4條特色夜游線(xiàn)路,讓游客沉浸體驗(yàn)千年古都的獨(dú)特魅力。
作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,夜間經(jīng)濟(jì)涵蓋了餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、觀(guān)光等多種業(yè)態(tài),形成了完整的夜間消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈,不僅是越來(lái)越多的消費(fèi)者美好體驗(yàn)的延續(xù),也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市特色文化的新增長(zhǎng)極?!?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,7月以來(lái),哈爾濱、珠海、貴陽(yáng)3城的滴滴用車(chē)晚高峰持續(xù)至21時(shí)左右,較全國(guó)高峰時(shí)段延長(zhǎng)兩個(gè)小時(shí)。西安晚高峰持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng),至22時(shí)左右,共約5小時(shí)。威海成為這個(gè)夏天夜間出行的“黑馬”城市,打車(chē)需求較春季上漲100%。鄭州德化步行街、哈爾濱中央大街、西寧力盟商業(yè)巷步行街、西安小寨商圈、南京新街口是夜間滴滴打車(chē)需求漲幅TOP5商圈,同比2023年漲幅均超過(guò)45%。
以?shī)逝d夜
多“夜”態(tài)文娛豐富
需求引領(lǐng)發(fā)掘新的消費(fèi)趨勢(shì),據(jù)文化和旅游部介紹,今年暑假期間,各地將舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng),圍繞夜間游、避暑游等消費(fèi)熱點(diǎn),推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿(mǎn)減、折扣套餐等惠民措施,打造戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、展覽展會(huì)、文體賽事等多姿多彩的新場(chǎng)景。
北京市豐臺(tái)區(qū)的王女士最近和朋友打卡了北京大運(yùn)河博物館(首都博物館東館),該館近期推出的“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展覽在社交平臺(tái)上很是火爆。“雖然通州離我遠(yuǎn)了點(diǎn),但這次展覽所展出的以三星堆和金沙遺址為代表的古蜀文明珍品,是第一次大規(guī)模亮相首都,非常值得一看,而且不用白天頂著大太陽(yáng)出門(mén)?!蓖跖拷榻B說(shuō),大運(yùn)河博物館晚上8點(diǎn)才閉館,“我們下午4點(diǎn)開(kāi)始參觀(guān),參觀(guān)完在附近打車(chē)也很方便,太適合加入夏夜必游清單了?!?/p>
據(jù)了解,作為游客“常駐打卡地”的博物館,紛紛亮出“延時(shí)開(kāi)放”這一招數(shù)最大限度滿(mǎn)足游客的參觀(guān)需求。四川省廣漢市三星堆博物館暑假實(shí)行延時(shí)服務(wù),閉館時(shí)間為20時(shí);6月1日,青海省博物館、西寧市博物館就已將開(kāi)放時(shí)間延長(zhǎng)至21時(shí)......這些舉措極大地帶動(dòng)了游客參觀(guān)打卡的積極性?!?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,與春季相比,夏季夜間前往博物館的滴滴打車(chē)需求上漲41%,其中前往四川省廣漢市三星堆博物館的打車(chē)需求同比2023年上漲22倍,打車(chē)去青海省博物館的同比漲幅為467%。
年輕人成夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)“生力軍”。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)今年5月底發(fā)布的報(bào)告顯示,除了追求性?xún)r(jià)比之外,情緒釋放將成為影響年輕消費(fèi)者選擇的重要因素,也將是今后一個(gè)時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)?!白芬粓?chǎng)演唱會(huì),打卡一座城”,已成為當(dāng)代年輕人的消費(fèi)新寵。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)7月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年大型演出持續(xù)發(fā)揮綜合帶動(dòng)作用,例如周杰倫長(zhǎng)沙演唱會(huì),相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算,4天演唱會(huì)共吸引了近14.9萬(wàn)觀(guān)眾入場(chǎng),跨城觀(guān)演比例達(dá)92%,跨省觀(guān)演比例達(dá)68%。除場(chǎng)內(nèi)觀(guān)眾外,場(chǎng)外人次亦累計(jì)超5萬(wàn)。數(shù)據(jù)印證著需求的暴漲,《2024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,多地演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)打車(chē)需求同比2023年上漲163%,其中來(lái)自90后至00后的用車(chē)需求最多,占比達(dá)72%。
年輕人成為夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)“生力軍”。資料圖片
除了演唱會(huì)的火爆外,國(guó)潮崛起,“新中式”沉浸型夜秀人氣攀升?!?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,國(guó)風(fēng)夜秀的觀(guān)眾年齡趨于年輕化,00后、95后成主力群體,打車(chē)需求占比過(guò)半,前往鄭州“只有河南•戲劇幻城”、廊坊“只有紅樓夢(mèng)•戲劇幻城”的夜間打車(chē)需求同比2023年漲幅分別達(dá)83%和63%。
以食興夜
味蕾牽引夏夜出行
作為夜生活的組成部分,夜食經(jīng)濟(jì)穩(wěn)居前列。入夏以來(lái),深圳市消費(fèi)者孫女士就已進(jìn)入了“夜生活”模式:“白天太熱了,而且晚上的活動(dòng)很豐富,coco park、海上世界等商業(yè)中心附近的餐館、小酒館都是不錯(cuò)的選擇。”3月30日,央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,休閑時(shí)間最?lèi)?ài)聚餐/夜宵的10座城市是:長(zhǎng)沙、烏魯木齊、廈門(mén)、沈陽(yáng)、南寧、重慶、蘭州、昆明、上海、鄭州?!?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,7月,夜間前往餐飲美食場(chǎng)所的打車(chē)需求同比2023年上漲20%,其中去燒烤店的需求同比上漲28%,前往小龍蝦店的打車(chē)需求同比上漲24%,上海、武漢、長(zhǎng)沙等領(lǐng)跑全國(guó)吃蝦TOP10城市。
夜間打車(chē)需求旺盛。資料圖片
餐飲消費(fèi)作為傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”之一,是擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。除了在傳統(tǒng)商業(yè)街、夜市發(fā)力,不少城市也在積極尋找“新引擎”。新晉“流量”城市哈爾濱舉辦的第22屆中國(guó)•哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)再次吸引了大量客流。今夏,利用舉辦國(guó)際啤酒節(jié)的有利契機(jī),哈爾濱市積極投身“七大都市”建設(shè),打造了一場(chǎng)集啤酒文化、網(wǎng)紅美食、國(guó)潮音樂(lè)、休閑露營(yíng)為一體的啤酒盛宴,引爆冰城的“夜經(jīng)濟(jì)”?!?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,7月6日開(kāi)幕以來(lái),前往啤酒節(jié)舉辦地冰雪大世界的夜間打車(chē)需求同比2023年上漲487%,異地用戶(hù)打車(chē)需求同比上漲295%。
在另一場(chǎng)夏日啤酒狂歡盛宴,7月19日開(kāi)幕的第34屆青島國(guó)際啤酒節(jié)推出了全新的消費(fèi)場(chǎng)景,與旅行社合作給游客提供更多精品路線(xiàn),并推出文創(chuàng)、啤酒盲盒等,進(jìn)一步豐富“啤酒+文旅”的消費(fèi)新場(chǎng)景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),7月19日至21日,國(guó)際啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)累計(jì)接待游客56049人次,共銷(xiāo)售啤酒8615升?!?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,僅開(kāi)幕式當(dāng)天,西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城的夜間打車(chē)需求較節(jié)前上漲318%。
暮色四合,華燈初上。作為新型混合消費(fèi)業(yè)態(tài),夜間經(jīng)濟(jì)不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求,也帶動(dòng)了文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇,成為擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)內(nèi)需的新引擎。創(chuàng)新供給、優(yōu)化環(huán)境,完善夜間消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng),一定能釋放夜經(jīng)濟(jì)的更大活力,為美好生活增添更多色彩。(利文)
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