中國消費者報北京訊(記者孟剛)近日,上海喜士多便利連鎖有限公司(以下簡稱喜士多)因發(fā)布的廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局處罰款22萬元。
喜士多因發(fā)布低俗廣告被罰。資料圖片
行政處罰決定書顯示,當事人出于推廣產(chǎn)品的目的,于2023年9月、10月在其微信公眾號發(fā)布“今夜,讓你難以抗拒!”“年輕人做起ai,有多野?”“又黃又綠,還能讓人…”等6篇推文及視頻。
市場監(jiān)管部門經(jīng)論證認為,社會良好風尚應當是全社會所推崇倡導的一種健康向上的道德風尚。廣告要以其獨特的形式表達特定的內(nèi)容,但其表現(xiàn)內(nèi)容應當是健康的,格調(diào)和趣味應當是高雅的,具有良好向上的美育作用。當事人為吸引閱讀點擊達到推廣產(chǎn)品的目的,在涉案推文中使用模糊暗示、性暗示手法來進行低俗的營銷。文字及圖片的含義理解雖有多重多種,但公眾能通過“性暗示”的營銷方式感受到低級庸俗、故意博取眼球的惡意。通過“性暗示”進行營銷,其本身是一種低級庸俗、嘩眾取寵、違背社會良好風尚的行為,如若不加以制止,長此以往勢必會影響社會道德風氣,劣幣驅(qū)逐良幣。當事人發(fā)布低級庸俗的廣告,沒有給予女性應有的尊重,侵害了女性的人格尊嚴,違背社會良好風尚,違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定,構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風尚廣告的違法行為,據(jù)此,市場監(jiān)管部門對其罰款22萬元。
天眼查信息顯示,喜士多2001年于上海成立。喜士多官網(wǎng)顯示,其全國門店數(shù)超過1000家。記者梳理發(fā)現(xiàn),喜士多自2021年以來已多次被罰。2021年8月,其因生產(chǎn)、銷售不合格產(chǎn)品,被沒收違法所得18萬元;同年12月,喜士多因在其加盟招商廣告內(nèi)容中均未對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示,違反《廣告法》有關(guān)規(guī)定,被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)管局罰款7萬元。此外,喜士多上海兩家門店曾因未按規(guī)定內(nèi)容明碼標價被處罰。
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