中國消費者報北京訊（記者任震宇）近日，以“共創(chuàng)新路徑 共贏新發(fā)展”為主題的2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展年度盛典在北京舉行，活動由中國品牌建設(shè)促進會指導(dǎo)，中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)主辦。會上發(fā)布了《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準。

《中國品牌》雜志社社長張超表示，2018年全國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌僅有30余個，而2023年12月1日統(tǒng)計的最新數(shù)據(jù)顯示，省級、地市級、縣市級區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌已達600余個。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，如五常大米、慶陽蘋果、環(huán)縣羊羔肉、延平百合、新會陳皮等地理標志產(chǎn)品或區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶品牌，數(shù)量近萬個。

2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展年度盛典舉行。資料圖片

中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均發(fā)表主旨演講時提出，要做到政府主導(dǎo)建立發(fā)展與品牌保護機制，培育國內(nèi)、國際知名品牌；要實現(xiàn)全程溯源，讓消費者吃著安全、吃著放心。

在區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌主題分享環(huán)節(jié)，來自甘肅、內(nèi)蒙古、浙江麗水的代表從不同角度分享了當?shù)亻_展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗。

在2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典環(huán)節(jié)，中國品牌建設(shè)促進會秘書長鄭志受發(fā)布《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準。他表示，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌標準廣泛，但從評價工作角度來說，標準是缺乏的。如今，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌受到社會廣泛關(guān)注，在此背景下，發(fā)布《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準，幫助區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌做好評價工作?！镀放圃u價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準的評價方法有兩個，一個是評價品牌強度，一個是評價品牌價值。區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌評價指標包括有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素、無形要素、政策環(huán)境和品牌授權(quán)。

《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)總編輯，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓發(fā)布《2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》，并解讀重點內(nèi)容。她表示，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展在2023年進入品牌運營的深入探索期，研究活動和研究成果、探索實踐產(chǎn)權(quán)保護等方面得到了全新拓展。對于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌來說，品牌年輕化、產(chǎn)業(yè)鏈路年輕化等問題成為新焦點。區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)、品牌價值等將成為新的消費風向標。

會上還發(fā)布了2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌•年度案例、2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌•年度人物、2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)、2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)，以及2024中國品牌•區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研示范基地等。甘味、麗水山耕、江城百臻、方正大米、環(huán)縣羊羔肉、延平百合獲得2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌•年度案例。

會議期間還舉辦了龍騰瑞氣•2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨節(jié)啟動儀式暨首批入選品牌 （產(chǎn)品）主題推介，由各地地方政府主管部門推薦轄區(qū)品牌產(chǎn)品參加，所有參與地政府部門及品牌企業(yè)均需簽署“2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨節(jié)”質(zhì)量服務(wù)滿意承諾書，承諾所有銷售產(chǎn)品為正品，并保證產(chǎn)品質(zhì)量。