中國消費者報北京訊（記者武曉莉）靠直播贏得年輕人的歡心，是數(shù)字經(jīng)濟打通實體經(jīng)濟長續(xù)經(jīng)營“任督二脈”的路徑。今年中秋國慶期間，絕味食品攜手抖音首次推出“秋天也要快樂鴨”雙節(jié)同慶活動。

絕味鴨脖抖音直播間。

據(jù)悉，活動期間，絕味GMV達(dá)到6600萬+，訂單數(shù)完成281萬+單。直播曝光PV1.73億，直播曝光UV1.2億，視頻曝光VV1.3億，總曝光3億+，打破了抖音鹵味行業(yè)明星直播的歷史峰值，也印證了絕味作為國民鹵味強大的品牌號召力。

據(jù)了解，為順應(yīng)年輕消費者的購物方式，絕味組建了一支年輕又具有想象力的數(shù)智化隊伍。據(jù)介紹，“秋天也要快樂鴨”雙節(jié)同慶活動就完全由90后團隊完成，他們從對年輕消費群體的深刻理解出發(fā)，以獨特的創(chuàng)意結(jié)合抖音平臺的新技術(shù)和新玩法，實現(xiàn)了產(chǎn)品與消費者的高效鏈接。

增長的“根基”更在于絕味長年積累、深耕打造的品牌及規(guī)模優(yōu)勢，以及對線上線下融合的全渠道模式的探索。此次活動的核銷數(shù)量和速度遠(yuǎn)超同行業(yè)水平，核銷率已超過50%，其中一方面是得益于絕味全國的供應(yīng)鏈體系保障產(chǎn)品冷鏈生鮮日配到店，15000+線下門店和高質(zhì)量服務(wù)，為消費者交付提供便捷的核銷保障。從賦能加盟商的角度上看，銷售的實際轉(zhuǎn)化，也有效地拉升了加盟商的業(yè)績，為加盟商注入了更強的線上運營信心。

據(jù)了解，絕味未來還將繼續(xù)加大數(shù)智化和AIGC人工智能投入，歡迎更多數(shù)智化技術(shù)、運營等方面的團隊和人才加入，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)更便捷的快樂購物體驗。

在數(shù)智化發(fā)展的過程中，絕味也正在快速收獲年輕主力消費群體的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，“秋天也要快樂鴨”雙節(jié)同慶活動的消費者中，18歲—30歲年輕消費者合并占比56.59%。

絕味創(chuàng)立至今，在過往18年對于產(chǎn)品質(zhì)量、口感的追求中積累了良好的消費者基礎(chǔ)，除了提供健康美味的產(chǎn)品，文化增量X科技變量在此也得到了極大的體現(xiàn)。隨著“Z世代”逐步走向經(jīng)濟、社會的舞臺中央，年輕人對鹵味文化以及中國傳統(tǒng)美食文化的認(rèn)知與認(rèn)可，是推動品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。

據(jù)了解，絕味持續(xù)也在推進品牌年輕化，此次在抖音的直播活動通過對消費者的全域數(shù)字化運營，不斷拉高年輕消費者的規(guī)模上限，夯實了絕味專注年輕化發(fā)展、專注全渠道探索的品牌底色，也給整個休閑鹵制品行業(yè)帶來了新的啟發(fā)。

亮眼的直播戰(zhàn)績只是絕味精耕高質(zhì)量發(fā)展道路上的一個縮影，絕味并不會止步于短期的流量紅利，而是順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟提速發(fā)展的時代趨勢，堅持創(chuàng)造全渠道快樂消費體驗。