中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）近日，京東超市與多家快消品企業(yè)宣布聯(lián)合實(shí)施綠色消費(fèi)行動，這個由大型綜合型電商與多家快消品知名企業(yè)聯(lián)合實(shí)施的綠色消費(fèi)行動，覆蓋消費(fèi)人群上億人次。

在第一階段行動中，京東超市將根據(jù)銷售規(guī)模，與頭部紙品品牌清風(fēng)在海南建設(shè)與銷售規(guī)模相匹配的京東專屬林場，聯(lián)合知名紙品品牌斑布在四川共建京東專屬竹林，與頭部衣物清潔品牌奧妙合作，消費(fèi)者每購買1單，奧妙都將捐出1元錢種植公益林。

未來，消費(fèi)者在京東超市購買以上三個品牌的近百款綠色新品都將計(jì)入綠色消費(fèi)賬戶。明年，在綠色消費(fèi)行動第二階段再吸納20個品牌加入，覆蓋快消品行業(yè)所有商品種類，納入綠色消費(fèi)的商品數(shù)量增加三倍。

京東青綠計(jì)劃—綠色生態(tài)伙伴組織成立。資料圖片

在9月27日舉行的名為“京東青綠計(jì)劃—綠色生態(tài)伙伴大會”上，為持續(xù)推進(jìn)綠色消費(fèi)，京東超市與清風(fēng)、奧妙、斑布聯(lián)合成立綠色生態(tài)伙伴組織。為吸引更多企業(yè)加入，京東超市還推出針對綠色生態(tài)伙伴的3項(xiàng)扶持舉措。

京東集團(tuán)副總裁、京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牛英華表示，針對合作伙伴，京東超市將推出“鏈、貨、場”3大舉措，分別通過深度鏈接產(chǎn)業(yè)線上下游共建綠色供應(yīng)鏈，打造品類標(biāo)桿案例及綠色商品，投入更多流量和營銷資源，推動綠色消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺運(yùn)營與營銷中心負(fù)責(zé)人邵京平表示，為推動環(huán)保低碳消費(fèi)，京東在2022年發(fā)起實(shí)施青綠計(jì)劃，這一計(jì)劃目的是做供應(yīng)鏈綠色減碳的引領(lǐng)者、商家與用戶低碳消費(fèi)生態(tài)的鏈接者、綠色生活方式的倡導(dǎo)者。

此后，在供應(yīng)鏈方面，京東超市將通過與品牌商深度合作，把合作延伸至品牌的產(chǎn)業(yè)上游，通過打造京東專屬生產(chǎn)線和專屬林場，為京東用戶專供生產(chǎn)各類高品質(zhì)生活紙品，進(jìn)而推動綠色生產(chǎn)。

未來，京東超市將為聯(lián)合生產(chǎn)的產(chǎn)品打上“綠色”標(biāo)簽，消費(fèi)者購買此類商品，不僅能助力節(jié)能，還可通過“碳能量”賬戶積累積分，并可使用積分兌換青綠專屬優(yōu)惠券、青綠榮譽(yù)勛章、紀(jì)念幣數(shù)字藏品以及定制周邊等。

在貨品方面，基于京東超市選品方法論及市場洞察能力，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌共同打造品類標(biāo)桿案例，從消費(fèi)端用戶需求和市場行業(yè)趨勢的深入洞察出發(fā)，反推產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)能投放、產(chǎn)品流通等各個環(huán)節(jié)，通過產(chǎn)品共建開發(fā)和C2M反向定制等模式，與品牌伙伴共同打造綠色商品。

在營銷場域方面，京東超市將基于專項(xiàng)計(jì)劃和品牌一起共創(chuàng)，沉淀京東青綠環(huán)保主題的營銷專屬陣地，即通過開創(chuàng)“青綠流量扶持計(jì)劃”，助力品牌打造流量生態(tài)正循環(huán)及長期發(fā)展，借助京東數(shù)字能力、品牌資產(chǎn)模型，為聯(lián)盟伙伴提供確定性的流量供給、所有場域的資源調(diào)動、長期用戶資產(chǎn)累積3個方面的助力。

截至目前，京東已有上萬個商品不再更換包裝，使用出廠原包裝直接發(fā)貨，京東物流自營的新能源車輛有5418臺，相當(dāng)于每年減少40萬噸碳排放。計(jì)劃到2030年，京東要實(shí)現(xiàn)物流運(yùn)輸車100%新能源化、包裝材料100%環(huán)保可再生，同時(shí)推動80%以上的上游品牌企業(yè)開展環(huán)保包裝研發(fā)。