中國消費者報報道（記者王小月）今年以來，因新冠肺炎疫情而沉寂已久的線下演出市場強勢復(fù)蘇，特別是各地舉辦的演唱會、音樂節(jié)數(shù)量都年迎來“井噴式”增長，為舉辦城市的文旅消費注入活力。伴隨而來的是演唱會經(jīng)濟成為今年消費市場中的一大熱點，以90后、00后為主的年輕人正在成為消費主力軍。業(yè)內(nèi)專家表示，線下演出活動能拉動的消費領(lǐng)域遠(yuǎn)不止演出本身，不少消費者選擇跨城觀看演出，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和的消費市場注入了新活力。

為一場演唱會奔赴一座城

7月份，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》，提出了六個方面、20條具體政策舉措，其中提出豐富文旅消費、加強區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合、積極舉辦文化和旅游消費促進(jìn)活動。

近日，張杰“未•LIVE”巡演北京站在鳥巢開唱，場館外聚集了上千歌迷“旁聽”演唱會。李偉/攝

今年以來，TFBOYS十周年演唱會、周杰倫2023嘉年華演唱會、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會等接連開唱。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年上半年全國營業(yè)性演出場次同比增長400.86%，演出票房收入同比增長673.49%，觀眾人數(shù)同比增長超10倍。

政策賦能加之演出市場沉寂已久，各類演出活動讓消費者的消費熱情很容易被點燃。不少舉辦演唱會的城市還為留住游客提供“星級”服務(wù)。

首個“出圈”的便是衡陽，在薛之謙演唱會舉辦的三天里，衡陽市政府不僅安排了360輛公交車免費接送粉絲，還在現(xiàn)場特意放了7分17秒的煙花。凡持有演唱會實名制門票的觀眾均可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)門票半價優(yōu)惠。一系列誠意滿滿的操作，讓消費者直呼衡陽“上大分”。

同樣，周杰倫演唱會?？谡?天共吸引了15.46萬人次入場，其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%，帶動旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。海口“12345熱線”設(shè)立了周杰倫演唱會咨詢專席，景區(qū)、餐飲企業(yè)也推出了優(yōu)惠舉措，免稅城更是以前所未有的折扣吸引了大批游客。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察人士梁振鵬對《中國消費者報》記者表示，加強演藝活動與旅游業(yè)的合作，推出旅游+演藝的套餐產(chǎn)品，可以吸引更多游客前來觀看演出并體驗當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。但也要從購票、出行、住宿、餐飲等環(huán)節(jié)進(jìn)一步優(yōu)化，提供更好的服務(wù)體驗，包括引入智能化的票務(wù)系統(tǒng)、提供與票務(wù)系統(tǒng)綁定的公共交通優(yōu)惠等?！爸挥凶龌畛鞘行蜗笮麄鞑拍茏プ∮慰脱?、籠住游客心、留住游客情，才能做旺城市文旅產(chǎn)業(yè)和市場。”他表示。

拉動本地生活消費

演出市場不僅給人們提供了娛樂和藝術(shù)享受，還拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如住宿、餐飲、交通、展覽等，這種多元化的消費模式也為本地商家提供了新的發(fā)展機會。

今年5月底到6月初，五月天在北京鳥巢連開6場演唱會。數(shù)據(jù)顯示，5月9日11-12時，北京地區(qū)住宿的瞬時瀏覽量超過了5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%，其中，鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量更是上漲2400%。

來看五月天演唱會的上海歌迷楊俊告訴《中國消費者報》記者，他是“在五月的夏天看五月天，順便在北京旅游了5天”。

除了一線城市外，不少演唱會選擇在二三線城市舉辦，為當(dāng)?shù)匚穆檬袌鲎⑷肓诵禄盍?。以衢州為例，今?月，薛之謙巡回演唱會官宣衢州站之后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“衢州市體育中心”的搜索量達(dá)到平時的近23倍。

常州“太湖灣音樂節(jié)”期間累計接待觀眾約10萬人次，其中93%的觀眾來自外地。雪堰鎮(zhèn)累計接待游客突破60萬人次，其中80%為市外游客，酒店入住率達(dá)100%，旅游收入與2019年同期相比增加110%，成為常州最火熱的旅游目的地之一。

梁振鵬認(rèn)為，中小城市也有豐富的文化資源和潛在的觀眾群體，演藝活動的下沉能夠豐富當(dāng)?shù)氐奈幕?，提升城市的知名度和吸引力，也為?dāng)?shù)厝颂峁┝烁嗟膴蕵愤x擇。

而且演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟效益，更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營商環(huán)境等，為后續(xù)吸引更多游客前來旅游，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。

演唱會周邊產(chǎn)品熱銷

演唱會掀起的熱浪席卷多個行業(yè)，也帶動了周邊產(chǎn)品的熱銷。

編發(fā)、觀演妝造、閃粉臉貼等美妝小生意在演出場館附近扎推開張，定價25-60元的編發(fā)，讓超低成本開張的“小老板們”幾天就能賺上千元收益，更有團隊開始謀劃將生意擴至上門妝造和跨城服務(wù)。

鳥巢觀景大道兩側(cè)生意紅火，“孫悟空”賣棉花糖，“豬八戒”負(fù)責(zé)招攬生意。李偉/攝

8月25日-27日，張杰在北京鳥巢連開三天演唱會。演唱會前夕，張杰北京站應(yīng)援禮包就已開售，售價30元。禮包包含編織袋、滿天星海報、膠片票根、絲帶、折疊扇等商品，三天演唱會的編織袋顏色和創(chuàng)意文字各異。

“我們從粉絲團購買的是20元一套，網(wǎng)上賣30元。不同日期的編織袋顏值都很高，我打算集齊所有演唱會城市的禮包。”一位領(lǐng)取應(yīng)援包的消費者告訴記者。

張杰鳥巢演唱會當(dāng)天，場館外的妝造攤位上，商家正在給年輕的歌迷做精美臉貼。李偉/攝

無獨有偶，五月天演唱會僅一款熒光棒便在各大電商平臺上銷售量超過4.2萬件，銷售額高達(dá)588萬元。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對《中國消費者報》記者表示，演出市場帶火周邊產(chǎn)業(yè)是一個積極的現(xiàn)象。這不僅對演出市場本身有利，也為其他行業(yè)創(chuàng)造了更多就業(yè)機會和經(jīng)濟效益。

“觀眾對觀演體驗感和沉浸感的要求越來越高，他們不僅關(guān)注演出本身，還期待通過觀演來滿足社交需求。”IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜對《中國消費者報》記者表示，周邊產(chǎn)品在滿足觀眾需求的同時，也為觀眾提供了社交的平臺和機會。從目前來看，周邊產(chǎn)品消費已經(jīng)形成了一定規(guī)模，但要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈還需要更多專業(yè)化、差異化和定制化的服務(wù)。相關(guān)行業(yè)應(yīng)積極調(diào)整和創(chuàng)新商業(yè)模式，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，更好地滿足觀眾需求，推動周邊產(chǎn)品規(guī)?；l(fā)展。

“觀眾對于觀演的體驗感、沉浸感以及社交需求的滿足，確實給周邊產(chǎn)品消費提供了規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的機會?！北P古智庫高級研究員江瀚對《中國消費者報》記者表示，可以通過開發(fā)與演唱會相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如明星形象的玩具、紀(jì)念品、服裝等，以及打造粉絲社區(qū)、開展互動活動等方式，增強觀眾的參與感和歸屬感，從而進(jìn)一步擴大周邊產(chǎn)品的消費規(guī)模。在此基礎(chǔ)上，如果能夠形成良好的品牌形象和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，就能實現(xiàn)長期的商業(yè)價值和可持續(xù)發(fā)展。