中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道  9月1日，中國(guó)科學(xué)院上海營(yíng)養(yǎng)與健康研究所和中國(guó)新聞網(wǎng)共同發(fā)布《2023中國(guó)毛發(fā)健康生活方式藍(lán)皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍(lán)皮書(shū)》）。《藍(lán)皮書(shū)》聚焦新時(shí)代下消費(fèi)者的生活習(xí)慣、毛發(fā)健康認(rèn)知、消費(fèi)行為與趨勢(shì)、消費(fèi)能力與態(tài)度以及毛發(fā)健康行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、毛發(fā)醫(yī)療新模式和新技術(shù)，以期為人們的毛發(fā)健康提供更多解決方案。

毛發(fā)美學(xué)愈發(fā)受關(guān)注。資料圖片

如今，越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注毛發(fā)健康問(wèn)題，除此之外，消費(fèi)者對(duì)自身形象也有了更高的要求，越來(lái)越多人開(kāi)始關(guān)注毛發(fā)美觀(guān)，希望通過(guò)植發(fā)、養(yǎng)發(fā)等手段改善脫發(fā)、稀疏等毛發(fā)問(wèn)題，提升毛發(fā)健康和美感。

《藍(lán)皮書(shū)》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，50%的消費(fèi)者同時(shí)關(guān)注“植發(fā)+養(yǎng)發(fā)”，“植發(fā)+養(yǎng)發(fā)”已成為新關(guān)注熱點(diǎn)。在選擇專(zhuān)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)就診時(shí)，消費(fèi)者也多以養(yǎng)護(hù)和植發(fā)為主要目的，71%的消費(fèi)者到專(zhuān)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)為了養(yǎng)護(hù)毛發(fā)，51%的消費(fèi)者為了植發(fā)。此外，作為保障植發(fā)成功的關(guān)鍵，66%的消費(fèi)者在意醫(yī)療機(jī)構(gòu)是否能提供專(zhuān)屬術(shù)后服務(wù)。并非所有脫發(fā)者都會(huì)選擇植發(fā)手術(shù)，輕中度脫發(fā)者就會(huì)優(yōu)先選擇藥物治療，隨著脫發(fā)治療方案愈加豐富，藥物治療、激光治療等綜合毛發(fā)診療方式為消費(fèi)者提供了更多選擇。

如今，植發(fā)也逐漸從功能性向美學(xué)性升級(jí)?！端{(lán)皮書(shū)》顯示，毛發(fā)健康問(wèn)題主要影響個(gè)人形象和自信心。在選擇植發(fā)的群體中，79%的消費(fèi)者認(rèn)為影響到個(gè)人形象的時(shí)候需要植發(fā)，64%的消費(fèi)者認(rèn)為植發(fā)可以提升自己的形象，讓自己更好看。

相較于年長(zhǎng)群體，年輕群體更在乎毛發(fā)美學(xué)，近26%的“00后”消費(fèi)者表示，對(duì)毛發(fā)醫(yī)療中的美學(xué)設(shè)計(jì)十分關(guān)注。對(duì)于植發(fā)手術(shù)的需求也從簡(jiǎn)單的治療脫發(fā)轉(zhuǎn)向更為個(gè)性化的美學(xué)領(lǐng)域，種植眉毛、鬢角、發(fā)際線(xiàn)等正成為年輕人追捧的新項(xiàng)目。

女性更關(guān)注“頭部美學(xué)”

新需求催生毛發(fā)醫(yī)療市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)“主力軍”也出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。《藍(lán)皮書(shū)》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“00后”、二三線(xiàn)城市消費(fèi)者、女性、高收入人群等群體更關(guān)注毛發(fā)健康，推動(dòng)了毛發(fā)醫(yī)療消費(fèi)需求提升。

從調(diào)研結(jié)果看，關(guān)注毛發(fā)健康的群體逐漸低齡化。97%的“90后”和“00后”關(guān)注自身毛發(fā)健康，“90后”“00后”年輕群體受毛發(fā)健康問(wèn)題困擾的占比分別為74%、73%，催生了毛發(fā)健康行業(yè)飛速發(fā)展。

《藍(lán)皮書(shū)》指出，目前，中國(guó)大部分“90后”擁有一定可支配收入，“00后”也陸續(xù)走進(jìn)職場(chǎng)，52%的“90后”“00后”更愿意選擇專(zhuān)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)以解決毛發(fā)問(wèn)題。年輕群體也更愿意為毛發(fā)健康“買(mǎi)單”，“80后”“90后”“00后”三個(gè)年齡層次均有超過(guò)50%的消費(fèi)者在毛發(fā)健康上有過(guò)支出；“90后”已經(jīng)成長(zhǎng)為毛發(fā)健康消費(fèi)的主力軍，平均每年在各類(lèi)毛發(fā)產(chǎn)品上支出9979.66元。

當(dāng)下，越來(lái)越多女性對(duì)形象關(guān)注度和要求更高?！端{(lán)皮書(shū)》顯示，96%的女性消費(fèi)者關(guān)注自身的毛發(fā)健康。女性消費(fèi)者在養(yǎng)發(fā)和預(yù)防脫發(fā)的問(wèn)題上比男性關(guān)注度更高，56%的女性面臨持續(xù)脫發(fā)的困擾，30%以上的女性的毛發(fā)存在毛躁、脆弱、容易短發(fā)等問(wèn)題。

另外，女性植發(fā)多為改善型需求，植發(fā)類(lèi)型多為發(fā)際線(xiàn)、眉毛、頭頂、美人尖、發(fā)旋等種植。26%的女性消費(fèi)者關(guān)注植發(fā)的美學(xué)設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)超男性。

“四化”成毛發(fā)醫(yī)療發(fā)展趨勢(shì)

隨著科技進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展，毛發(fā)醫(yī)療開(kāi)始擺脫原有的刻板印象，植發(fā)不再成為大部分人最后的無(wú)奈選擇，反而變成了不少人改變自己的第一步。

《藍(lán)皮書(shū)》顯示，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，毛發(fā)醫(yī)療不僅是接受手術(shù)，還需要長(zhǎng)期維護(hù)和管理。因此，醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)積極引進(jìn)和培養(yǎng)毛發(fā)領(lǐng)域?qū)I(yè)人員，規(guī)范診療流程，做好全程管理。公立醫(yī)院和民營(yíng)機(jī)構(gòu)可發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，互動(dòng)合作，推動(dòng)診療規(guī)范化與毛發(fā)醫(yī)療一體化并駕齊驅(qū)。在消費(fèi)者需求日益復(fù)雜的當(dāng)下，醫(yī)療機(jī)構(gòu)還要將專(zhuān)業(yè)服務(wù)延伸至面診、手術(shù)、養(yǎng)固、術(shù)后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供一站式毛發(fā)綜合管理服務(wù)。

對(duì)于未來(lái)毛發(fā)醫(yī)療的發(fā)展趨勢(shì)，《藍(lán)皮書(shū)》也給出了答案。除了日?；?、診療規(guī)范化、毛發(fā)醫(yī)療一體化之外，《藍(lán)皮書(shū)》調(diào)研認(rèn)為，毛發(fā)健康還將助力美好生活，因此，個(gè)性化也成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，這不僅是年輕一代消費(fèi)者自我訴求的提升，也是對(duì)未來(lái)美好生活方式的全新闡釋。

在此背景下，中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療從單一的功能性植發(fā)向包括植發(fā)、養(yǎng)固、美學(xué)設(shè)計(jì)在內(nèi)的綜合性毛發(fā)醫(yī)療轉(zhuǎn)變。需求的多樣化引發(fā)行業(yè)升級(jí)，毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)正走向“一站式”的毛發(fā)綜合管理模式，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。（張林保）