中國消費者報北京訊（記者孫蔚）8月23日，泡泡瑪特舉辦了2023年半年報業(yè)績說明會，呈上了一份亮眼的業(yè)績答卷。年報顯示，泡泡瑪特上半年實現(xiàn)營收28.14億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤5.35億元，同比增長42.3%，其中凈利潤4.77億元，超過去年全年凈利潤，其海外業(yè)務延續(xù)高速增長態(tài)勢，營收同比增長近140%。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月31日，泡泡瑪特全國會員已經(jīng)超過2600萬人。今年上半年，新增注冊會員數(shù)量延續(xù)上一年的強勁勢頭，增長438.4萬人，累計會員總數(shù)突破3000萬人，達到3038.8萬人。

泡泡瑪特相關(guān)負責人表示，公司的用戶畫像以18—39歲人群為主，且具有高消費能力，他們熱衷于分享和展示，樂于接觸多元文化現(xiàn)代生活方式及海量信息。這顛覆了人們認知中“只有小孩才買玩具”的刻板印象，泡泡瑪特的會員基本盤以Z世代和白領(lǐng)、中產(chǎn)為主，消費特征一是喜愛潮流產(chǎn)品，二是有強大的購買力。

泡泡瑪特相關(guān)負責人表示，上半年公司在會員運營方向作了不少努力，其中線上渠道尤其是抖音渠道發(fā)力最猛。目前，泡泡瑪特抖音品牌賬號粉絲數(shù)量已超2000萬，該賬號主要負責發(fā)布產(chǎn)品及品牌相關(guān)視頻。抖音渠道的利潤率隨著運營成本的降低在不斷提高，也為今年的業(yè)績高增長貢獻了一份力量。除了抖音外，泡泡瑪特還嘗試在種草平臺小紅書進行直播，以便拉進和粉絲的距離。

再好的產(chǎn)品，如果不能不斷創(chuàng)新，消費者很快也會陷入審美疲勞。年報顯示，上半年泡泡瑪特共推出9個全新IP，并對11個現(xiàn)有IP進行了創(chuàng)新設計，新推出的系列針對不同用戶有相應的側(cè)重點。例如，SKULLPANDA不斷突破風格界定，其第八個系列《溫度》截至6月30日銷售額達到2.54億元；小野及小甜豆系列分別實現(xiàn)收入1.09億元和0.75億元，其中小野系列通過設計語言觸發(fā)粉絲的情感共鳴，上半年相關(guān)收入同比增長191.3%。

一些高端玩家更喜歡“潮玩+藝術(shù)品”的組合，泡泡瑪特的MEGA COLLECTION迎合了高端玩家的需求。今年以來，推出的重磅聯(lián)名IP產(chǎn)品較多，如Grand系列推出的首款陶瓷材質(zhì)潮玩MEGA SPACE MOLLY 1000%爐火純青•燃，還與高達、派大星及空中大灌籃等知名IP合作推出Joy系列產(chǎn)品，今年上半年，MEGA COLLECTION共實現(xiàn)收入2.42億元。